创新实践及领导力提升暑期研习营 | 澳门科技大学文化访学项目（四）
8月5日，访学交流的学习内容是《设计品牌战略研究与实践》。除了课堂学习，任课黄光辉老师还带领大家到新濠天地和威尼斯人，进行酒店品牌设计的实地考察。
在课堂上，黄光辉老师从以下四个方面给大家讲解了课程的内容:一是什么是品牌；二是品牌定位；三是视角识别系统； 四是设计原则 。
所谓“品牌”，最早来源于人们物物交换时给牲畜烙下的烙印，类似于人的名字，是一个标签或者代号。公司的成功在于品牌的建立，黄老师解释道：品牌的作用在于区别，这就好比个人的某些优点，可以使自身在人群中脱颖而出。
在品牌定位方面，黄老师以奥巴马、希拉里、特朗普等人在美国总统竞选中所使用的logo，口号进行对比，详细阐述了在品牌定位中所需注意的观众视觉平衡心理以及构图技巧，加强了学生的品牌意识。
设计过程中，包括了成立VI(视觉识别系统)小组、理解消化经营理念、收集相关咨询、做出设计定位四个方面。黄老师重点强调了成立小组的重要性:一个企业，一个团队需要众人齐心协力，组长与组员之间进行协调，相互学习，因为合作是事业壮大的根基。
设计原则包括了5大原则:统一性；系统性；规范性；可实施性；符合审美。设计只有在以上5大原则的基础上，才能保证设计作品的优质性。
▲课堂合照
课堂学习后，黄老师带领我们到实地开展实践。首先来到了“新濠天地”，这是一个以“水”为主题的现代化的休闲娱乐酒店。黄老师教我们用五感六觉去体验酒店独特的魅力，着重讲解了新濠天地商标品牌的灵活应用，在不一样的场合有不一样的表现形式，简洁、得体的形象呈现在我们的面前，显得落落大方。那不一致的品牌文字，却更好地体现了一致性和更好地突出了重点。
▲威尼斯人内景
▲新濠天地内景
最后，徐俊仪和符柳娃同学对这次实践课进行了总结，分享了自己的体会。表达了自己对两个酒店品牌设计的看法，似乎在他们身上能看到更多的对于品牌设计总体的成熟的想法。
▲师生互动
通过《设计品牌战略研究与实践》课程的学习，作为研究生，我们认识到对于自身定位的重要性。我们每个个体也是一个品牌，发挥自身长处，提升自身不足，突出自我亮点是当代研究生所需具备的特质。只有不断努力，开拓创新，对未来目标明确，我们就能不断提升自我素质及领导力。
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文案 | 徐俊仪、席路
摄影 | 徐俊仪、符柳娃
编辑 | 梁嘉华
审核 | 王舒书
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