解读《全球奢侈品消费者洞察》：腕表市场的高定旋风
近年来，全球奢侈品市场的结构性放缓伴随着消费模式的关键性改变，不断改写着奢侈品市场的竞争格局，也倒逼着各大奢侈品品牌不断调整市场策略，以寻求新的出路。这样不景气的外部市场环境，对于奢侈品从业者来说，如何突围市场是一个需要不断探索的主题。
2017年2月16日，波士顿咨询公司（BCG）和意大利奢侈品行业协会（Fondazione Altagamma）联合发布了《全球奢侈品消费者洞察》（下文简称“洞察报告”），该报告发布了“未来几年内，全球奢侈品行业的增速将由近几十年的年均8％-10％，降至2％-5％区间”的预测。
数据来源:BCG和Fondazione Altagamma
（The True-Luxury Global Consumer Insight）
该洞察报告还详细分析了奢侈品的品类、社交媒体对购买行为的影响、消费群体画像等洞见，也指出了全球定制化需求呈逐年增长的趋势。除了国人对奢侈品强大的购买能力之外，我们也看到了大天朝人民对于定制的需求也赶超全球平均水平，高达20%。
据此，我们可以推论，随着人们审美水平和品味的不断提升，高级定制（More Casual ,more Customized）将是未来奢侈品市场复苏的主要出路。
数据来源:BCG和Fondazione Altagamma
（The True-Luxury Global Consumer Insight）
另外，从统计数据上来看，鞋子、化妆品、腕表和珠宝这几个品类依旧是全球奢侈品市场的主要贡献者，而且，消费者也将在未来对它们依然会有持续不断的消费热情。
在奢侈品的诸多定制品类中，腕表的定制可以说一直走在最前面。如果你看过《王牌特工：特工学院》，相信你对男主手里的这款手表一定不会感觉陌生，这手表的麻醉功能，活生生就是柯南真人版的演示。
但它不是一款虚拟的腕表，而是英国一个新兴的腕表品牌Bermont。众所周知，在西方经典的间谍电影文化中，“定制手表”一直是一个非常重要的道具，可见它于特定的身份，有特殊的文化意义。在《王牌特工》里，它既是最新“黑科技“的体现，也是尊贵的“皇家”身份的象征，还是作为一个“绅士”的品格。
从荧屏中，我们可以看到：使用定制产品的都是大多是精英人设，他们一般具有相当高的文化修养和艺术品味；他们往往有自己鲜明的价值观和使命感；他们注重细节和品质，他们宁愿到古着店收藏一个有着名人印记的单品，也不愿入人手一个的爆款包包；他们用自己的独特眼光表达着自己对时尚的理解……
回归日常，热衷于定制的人群又何尝不是这样呢？唯有定制，才能满足这群人充分的自我表达需求。
那么，相对于一言不合就把对手给KO掉的西方荧幕英雄，“定制腕表”应该具备怎样的特点才能体现东方人现实生活中相对低调而又有内涵的文化特质？北京表高级定制系列似乎给出了答案。可以毫不夸张地说，北京表正以它对制表工艺和东方美学的独特理解，引领着腕表界的世界潮流。
北京表飞行陀飞轮机心和双飞行陀飞轮机心
所谓真正的奢侈，在于能够自由选择。北京表崇尚并培养真正的制表大师，极大程度地保留了手工制作的精髓，独立制作的陀飞轮、飞行陀飞轮、双飞行陀飞轮、双轴立体陀飞轮、双轴立体双陀飞轮、陀飞轮三问、双擒纵机构长走时、超薄陀飞轮等七大高复杂机心，到镶嵌、珐琅、刺绣、微雕、镂空等工艺，北京表独一无二的定制服务，让腕表爱好者、收藏家拥有更多个性化和尊享化的选择。创造了一系列属于消费者珍贵的独家记忆和个人风格。
今年3月份，在巴塞尔的表展上，瑞士伯尔尼州州长现场收藏了北京表“一型表”。瑞士作为名表出产的大国，州长对于北京表的收藏充分显示了他对这个高度代表东方文化的腕表品牌的高度认可。
仔细分析其中原因，我们不难发现，伯尔尼州州长对北京表的认可，是因为北京表非常有特色，除了它，谁还能把苏绣、陀飞轮结合得如此完美呢？
这款为佟丽娅定制的“丝语”系列，是北京表将苏绣艺术融入表盘装饰的新作。其中一款金丝绣成的玫瑰表盘，带有抽象画的简约时尚，与玫瑰金色外壳遥相呼应。而外框的镶钻更提亮了整个腕表，将人们的目光吸引到纤细手腕上来。刺绣的别致图案和文化内涵，不仅衬托出了佟丽娅东方女性的柔美，更传达了她时尚、知性的好品味。
刺绣，本是中国流传下来的古老针线女红技艺，与京剧同为中国国粹，北京表作为文化的集大成者，将对苏绣，乃至于对东方文化的透彻理解，融合到腕表的创意中。
丝语的表盘，仅有38mm，在这样小的画布上作画已是不易，何况是刺绣。而现代机械的普及，让手工绣法更为珍贵。难度越高，越能从细微处见真功夫。绣娘们穿针引线，描鸾刺凤，每个腕表的背后，皆是是数代人的技艺传承和深厚功底。这种数十年磨一剑的精神，正如北京表对制表工艺的专注，半个多世纪的精诚所至，才足以创作一幅幅极为精巧、独具收藏价值的腕表艺术品。
近年来不少外国奢侈品牌纷纷推出了中国元素的产品。而北京表东方文化的内涵是与生俱来的，正是根植于此，成长于斯，才能将东方美学表现得如此淋漓尽致。
不仅丝语系列，高伟光戴的这款“潜锋”系列，背后也都是厚重的中国文化。它涵盖了城池、榫卯、极简三大主题。
东方美学艺术讲究写意传神，潜锋的设计虽只有寥寥几笔，却如水墨画般形似神聚，精妙至极。它宣扬的是简约，睿智，低调，不争锋自有声的东方哲学，一如高伟光的性格，这位“东华帝君”（高伟光在《三生三世十里桃花》里的角色）对于演绎事业的专注与热情，是潜锋系列的最好诠释，也是北京表专注精神的另一种体现。
潜锋的盘面线条简单大气，更藏有一颗强大的“心”。该款陀飞轮机心，由“中华陀飞轮之父”许耀南亲自设计，凝聚了中国一代制表宗师的匠心。这样独立制作的高复杂机心，证明着北京表专注于以精英服务于精英的文化。而拱形盘面的设计、蓝宝石镜面、疯马皮表带又处处体现着北京表对细节的考量。北京表对于品质的重视，与高伟光的追求是非常契合的。在与佩戴者相伴的岁月里，它将留下属于他们的独特印记。
纵观上述定制的案例，我们发现真正的高级定制才能帮你更好地打造独一无二的自己。关于这种理念，电影《王牌特工》可谓向我们展示了高级定制的极致魅力——你既可以用一身高定将自己装扮地体面帅气，又可以通过细心经营它打通阶级的上升通道。
从传统的“男看表，女看包”，到如今我们对于时间流逝的统一焦虑，一块腕表的作用已经超出了它的传统意义。定制腕表，它似乎正在变成一种刚需，它给你带来的自信可不只是你能掌控自己的时间那么简单。
“北京表”的异军突起，像是定制腕表的一种革新，它是东方文化的复兴，在这场复兴的进程中，它以它的专注精神传递出了“与先锋同行”的品牌核心精神。这样的价值观是不分国界的，怪不得瑞士人也欣赏，国内明星也偏爱。波士顿咨询公司（BCG）和意大利奢侈品行业协会（Fondazione Altagamma）的预测给了我们一个方向，只要奢侈品牌专注于自身的品牌精神、专注于高端定制，积极与时俱进，它的生命力将得以继续绽放。
彩蛋：
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