二次元这壁不好破？去哪儿和《全职高手》怎么就玩在了一起？

这年头跨界营销，已经成了品牌营销的“标配”，不跨个界，都不好意思说自己混“广告圈”。

但正是因为跨界营销太多了，出现同质化严重，创意匮乏，我们现在已经很少能看到出彩、让人眼前一亮的跨界营销了。近期，去哪儿与二次元第一IP《全职高手》的跨界，倒是让人大跌眼镜，一个搞户外的旅游跟有点宅的二次元？这“界”跨的着实有点远，去哪儿却跟《全职高手》玩了一场来自二次元的跨界，那么这“界”到底是怎么跨的？粉丝买账吗？

以动漫做创意视频打破次元壁这创意也是没sei了

目前一个不容忽视的营销手段是，不少行业品牌在做跨界营销时，都期望借助明星的巨大号召力增加品牌的曝光度和宣传。

去哪儿偏偏不走寻常路，作为首家以动漫内容为主体做创意视频的OTA平台，用番外视频的方式把《全职高手》主要角色与去哪儿的品牌关联进行展现，把二次元带到三次元，打破次元壁，将二次元和三次元深度结合，这创意简直炸裂！

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《全职高手》是起点历史上第一部千盟级作品，也是腾讯基于IP筹备三年推出的国漫作品，在去哪儿定制的创意视频中，叶修带领团队全国征战，这其中的艰辛可想而知，还好有最好的伙伴苏沐橙向他推荐了去哪儿APP，可以天南海北的全国征战，在荣耀里拿下那一场场的比赛，而也正是去哪儿剩下的钱才让叶修走的更远，在视频中，去哪儿APP作为一个道具结合在了叶修“缺钱”的人设中，有记忆度而且比较自然。

看着这样的创意视频，有没有觉得很燃爆了！从这段很燃很爆的创意视频里，也可以看出去哪儿不仅仅是为了创意而创意，视频中表现的兄弟情怀，年轻人群，也可看出去哪儿不断向90、00后中突进，试图用创新的手段向更年轻化的二次元人群渗透，这也是整个OTA行业第一次和二次元人群结合。

借助动漫IP攻占年轻市场 去哪儿这算盘打得响

去哪儿要攻占年轻市场的决心很明显。在和国漫第一大IP的《全职高手》跨界的合作中，可以看出各种营销方式直指年轻人90、00后！

除了上文提到的创意视频，实际上去哪儿与《全职高手》这个大IP还做了线上线下的全方位营销。

比如，在刚刚过去不久的520表白日，去哪儿官微也推出#去哪儿表白叶神#的活动，吸引大批粉丝纷纷跑去向“爱豆”叶修表白！“”为了叶神换了我好久不换的桌面。十年荣耀终不悔，但求一睡君莫笑！”、“一身信仰为你荣光加冕，你于荣耀巅峰永不落幕”、 520表白叶神！此生无悔入荣耀！”

再比如，《全职高手》的故事主要发生在杭州，去哪儿就专门告诉大家如何圣地巡礼，比如西湖全景、知味观，还有宝石山和保俶塔等地，这样贴心的举动，引得大批动漫粉纷纷故地重游。

叶修是帅气的热血青年、是电竞荣耀教科书级别的大神。他的口头禅是：“荣耀，从来都不是一个人的战斗。”即使身处低谷，也会倔强地追求自己的梦想，这种人物设定很容易与年轻人产生共情，去哪儿让叶修润物细无声的植入到品牌中，这有助于年轻人对去哪儿的品牌有更深的了解和认知，对于年轻的90后、00后用户来说，懂得用户想要什么和用户打成一片，比给用户觉得最好的更重要，也才可能打动用户。

怪不得有酷爱旅游的漫迷表示：“去哪儿网是我最常用的旅行APP，我也是叶修的粉丝，有全职高手的主题旅游产品肯定是我首选。”

又是创意视频又是主题旅游，去哪儿与大型动漫IP《全职高手》的跨界营销让人印象深刻，窃以为此次去哪儿与动漫的合作，一方面，去哪儿作为国内OTA行业的佼佼者，它一直都在通过创新的营销模式带给消费者不一样的旅游体验，另一方面，去哪儿也希望通过与年轻受众喜欢的品牌、IP进行合作，更加贴近、打动年轻用户，毕竟现在90,00后已经成为目前的主流消费群体，得年轻人得天下不是口号，而是品牌必须要自身做到年轻化。

从去哪儿与《全职高手》的深度合作，可看出去哪儿品牌正在强化年轻化的尝试，希望打入年轻人的市场，在年轻受众中增加品牌曝光度和好感度，据悉他们今年的目标就是打入学生市场。可知的是，去哪儿未来将会与年轻人喜欢的大IP进行跨界合作，比如与当下正在热播的《楚乔传》深度合作即将在暑期引爆，值得一提的是，去哪儿今年也首次签了该剧主演、当红小花赵丽颖为代言人，并赋予其001号特工的称号，大玩穿越梗，以创意H5的形式，号召用户跟着赵丽颖穿越古今找特价（戳阅读原文可以查看H5），这样活泼的形式，都是为了展示品牌的年轻化。