哈罗北京“重启”礼德品牌，4月底前北京民办学校陆续更名

近日，哈罗北京向学校家长发布通知称，学校官方名称将更改为“北京市朝阳区礼德学校”。这是继3月底清华附中国际学校官宣更名后，北京又一知名民办学校宣布变更。为何近期北京地区民办学校陆续更名？更名后对学校办学是否有影响？

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突然更名，有何玄机？

近日，有家长给顶思发来一份“哈罗北京”的通知。文件显示，自2022年4月18日起，学校官方名称将由哈罗北京更名为北京市朝阳区礼德学校。顶思第一时间联系了学校相关负责人和在校生家长，证实了这份通知的真实性。

通知指出，学校更名是因为相关政策指示：中国境内所有民办学校都不能再继续使用国外教育机构的专有名称，即民办学校性质的哈罗北京不得使用与英国哈罗公学高度相似的名称。

2021年5月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于规范民办义务教育发展的意见》就对民办学校的名称使用规范问题做了明确要求：不得包含公办学校名称或简称；未经授权，不得包含其他学校名称或简称；不得使用可能对公众造成误解、引发歧义的内容和文字；不得利用公办学校品牌开展商业活动；不得冠以 “国际”“世界”“全球”等字样；不得含有外国词、外国国名、外国地名；不得使用国外教育机构专有名称命名等。

另据知情人士透露，4月底前朝阳区的民办学校都需按照上述要求完成更名，为5月份即将到来的小初招生报名工作做好准备。上月末，清华附中国际学校已经率先更名为北京市朝阳区清森学校。

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哈罗北京“重启”礼德品牌

哈罗北京学校的管理方“亚洲国际学校有限公司”（以下简称“亚洲国际”）的网站上显示，哈罗教育旗下有三个学校品牌，包括：

1.哈罗国际学校：深耕亚洲已逾20年，致力为1.5岁至18岁学生提供全日制及寄宿制高端英式教育。

2.哈罗礼德学校：打造中国K-12学校国际化的新路向，主要特征包括遵照中国国家课程的标准，专业的中文及英文母语教学，确保学生双语能力的发展等。

3.哈罗小狮幼教中心：为2岁至6岁的孩子提供愉悦及高品质的个性化学习体验。采纳全球最前沿的幼儿教育理念，结合中国幼儿教育指南、中国语言和文化精髓，同时融合英国早期基础阶段教育体系(EYFS) 概念。

据顶思了解，亚洲国际早在1997年就与英国哈罗公学开启合作，先后在曼谷、北京、香港及上海开校，2020年，哈罗国际大家庭还迎来深圳、海口两地的新校。

同时，为了满足中国家庭对高质量国际教育的需求，亚洲国际凭借其管理哈罗国际学校的丰富经验，于2015年创建了北京礼德国际学院，在教育结构上融合了英国和中国课程，为中国籍学生提供双语教育，开始打造“哈罗礼德”品牌。时至今日，哈罗礼德已经在重庆、海口、南宁、深圳、珠海等地开展办学。

不过2017年7月，北京礼德国际学院正式并入北京哈罗英国学校，师生统一迁至北京哈罗何各庄校区，之后北京则鲜有使用礼德这个名字。这次更名也意味着北京地区又重新启用了礼德品牌。

结合相关政策要求，未来在大陆地区，哈罗国际学校主要是服务外籍人员家庭子女，哈罗礼德学校将提供双语教育，服务更多有教育升级需求的中国家庭，而哈罗小狮则主要是提供学前教育。

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学校更名将带来何种影响？

除了哈罗，很多同时举办外籍人员子女和民办双语学校的教育集团都采用了多品牌策略，比如德威教育集团旗下的德威和德闳，耀华教育机构旗下的耀中和耀华、惠灵顿（中国）教育集团旗下的惠灵顿和惠立。

哈罗北京的这份更名通知称，本次更名对学校运营及学生的校园生活无直接影响。有业内人士分析称，随着政策的进一步推进落实，相信还有会有一些民办学校名称陆续“改头换面”。对于有成熟办学经验和成果的学校来说，一方面，这样的名称变化只是完成“规定动作”，对办学管理不会造成实质影响；但另一方面，学校是否可以利用这样的契机，进一步推动品牌本土化、课程在地化、中外融合化进程则有待更多时间来检验。

作者 | Lyra

排版 | 天悦

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