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连年亏损、裁员求生,“中国版的Netflix”会凉吗?

赛雷话金 赛雷话金 2022-03-17


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雷雷有话说



就在爱奇艺忙着壮士断腕的时候,作为短视频两大巨头之一的快手,近期也被曝出正在进行大规模裁员。根据相关爆料显示,本次快手裁员规模高达30%,大有和爱奇艺一较高下的势头。

不光如今的处境相似,它们彼此的亏损之路同样有着“异曲同工之妙”:除了目前国内的业务增长陷入瓶颈以外,在海外业务上盲目烧钱也是如今快手被迫裁员的导火索。由于对Tiktok在海外攻城拔寨的艳羡,原本就已经出海试水国际化的快手,开始用烧钱战术与Tiktok打起了擂台,今年第一季度快手在海外市场的投入就高达110多亿人民币,几乎占到了其收入的65%。


只不过虽然钱没少花,快手的表现也很上头,但是一通操作下来不仅国外的用户没留住不说,国内的基本盘倒是差点伤筋动骨。因此被市场当头棒喝的快手,只能无奈地放弃了自己心心念念的海外市场,这次的大规模裁员其中主要裁撤的就是其在海外的业务团队。


无论是爱奇艺还是快手、是传统长视频还是新锐短视频,它们之所以会落得如今的窘境,一方面固然有客观因素的影响,但是雷雷认为这更是它们不重视完善产品、提升用户体验,盲目追求短期数据、一味撒钱内卷的必然结果。毕竟当一家企业的心思不在经营主业上,而是一心想着玩花活、挣快钱的时候,往往最终只会把自己送进亏损破产的泥淖。



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