聚力COP27 | 共探气候传播 讲好能源转型故事
聚力 COP27
11月14日，能源基金会于埃及沙姆沙伊赫举办“加强气候传播 促进公众参与能源转型“专题研讨会。来自国内外多家专业传播机构、媒体等的专家就这一主题展开讨论，分享对气候传播的思考和实践。本文辑录嘉宾发言如下：
开场致辞
碳中和与社会经济发展相互促进，用有效的传播加强全社会对碳中和理念的正确认知，是推动低碳转型与发展的必要条件。
在碳中和背景下，中国气候和能源传播任重道远，能源安全、能源转型等话题在媒体传播中的构建与发展尤为重要。中国既要推进双碳目标的实现，又要平衡社会经济的发展，讲好以低碳促增长的故事，是气候能源传播的重要任务。
主题发言1
全球能源转型传播
中国在应对气候问题、更好地应对能源环保问题上正采取积极的行动。就个人观察，伦敦和北京雾霾治理的案例表明，一个社会的共同承诺、态度和行为上的改变，能够有效帮助改善气候问题。面对环境变化的不确定性，能够确定的是需要持续改善产业结构和能源转型，并且着力社会层面的行为改变。我们要在气候问题上尽快跨越分歧，达成共识，共同促进气候环境的改善。
低碳发展在亚洲国家已成为主流叙事。亚洲国家越来越意识到可再生能源投资在经济角度的重要性。一项针对亚洲500位机构投资者的调查发现，对气候变化的担忧不同程度上影响了71%的受访者改变投资策略；投资者出于对品牌及经济收益的担忧，对于煤炭等化石能源投资的负面态度增强。
中非能源转型合作传播充满前景。可再生能源在非洲有着很大的发展空间，中国与非洲开展的清洁能源合作，应得到更积极务实的沟通与传播，以调动各方更好地促进非洲的能源转型，助推疫情下非洲经济的恢复和发展。
主题发言2
人与气候行动之间建立更深入、更牢固的联系
生态环境部教育宣传中心主任
促进公众参与，助力低碳发展和能源转型，应着力从以下三个方面持续推动。首先，要推动公众参与相关法规政策制定和监督落实，可以通过专业机构建言献策、向社会公开征求意见等方式，以提高政策制定的科学性和民主性，有利于形成社会共识。其次，要推动公众参与和促进低碳经济发展。一方面，公众通过践行低碳生活和低碳消费，可以直接实现碳减排。另一方面，公众运用消费者主权可以引导企业低碳发展，倒逼产业变革。最后，要推动公众参与低碳文化培育。
中国的气候传播需要实现一场范式转变。长期以来，我们侧重进行气候知识普及和政策宣导，这些内容往往过于抽象和精英导向，难以让普通公众感同深受。如果气候传播能够转向与公众的生活观念、日常经验等产生紧密连接，就能有效促进公众广泛践行低碳生活和绿色消费方式。在当今社会，公众高度分化，应持续探索与不同类型公众进行深度连接的气候叙事方案，推动全民气候行动，助力国家双碳目标的达成。
Climate Outreach的调研显示，促进公众参与，需要先按照科学的人群聚类的方式了解受众类型，再打造相应的策略进行有效沟通。比如许多人关注野生动物，崇尚自然与人的和谐，那么从这个角度切入讲述气候变化的故事，会引发受众更深层次的关注。这种精准和深度的传播方式是气候传播者需要思考的一个重点。
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