解读！李子柒走红海外，靠什么？
短视频博主李子柒最近成为话题人物。与她相关的微博话题阅读量达47.8亿，她在国外社交媒体发布的内容，与国内网友看到的并无二致，甚至连英文字幕也没有配，但还是“征服”了无数海外网友。
她到底有多热？
走红的原因有哪些？
背后蕴含着怎样的传播学规律？
大数据分析与专家解读为你奉上！
（以下数据“微热点大数据研究院”提供）
随着关注度越来越高，与“李子柒”相关的全网相关信息量在近期形成三个峰值，分别在12月3日、12月6日、12月10日。“李子柒”的热度指数均值达到24.36，峰值为50.3。
关键词云中，“李子柒”“视频”“中国”“热爱”是事件传播的核心词汇，其中“紫薯”“豆浆”“笔墨纸砚”“调味品”等视频内容成为了关键词，表明李子柒的作品充满着浓浓的中国风。同时“正能量”“风气”“非物质文化遗产”“自律”等可以看出大家对李子柒和其视频的喜爱和肯定。
➣微博话题：
据不完全统计，截至12月13日9时，相关微博话题超30个，讨论量超63.5万条，阅读量高达47.8亿。其中#央视评李子柒为何火遍全球#阅读量达10.8亿，讨论数达11万个。
➣微博传播走势：
从微博传播走势来看，事件热度在12月10日达到顶峰，微博网友热衷于发布原创微博来热议此事，加上原创博主和媒体的关注，热度被推向高峰。
➣核心微博传播用户：
▲核心传播机构
▲核心传播媒体
多个阅读量过亿的话题，数万条媒体报道量，近期，李子柒的确很火。
没有一个字夸中国好，但她讲好了中国文化，讲好了中国故事。
抖音粉丝：2249万
微博粉丝：1956万
B站粉丝：220万
YouTube粉丝：735万
不但在中国出名，
她在国外也是凭实力圈粉。
有媒体统计，她在Youtube上每一个视频的播放量几乎都在400万以上。她的粉丝来自全国各地，尽管外网播放的视频中没有配英文字幕，但这并不影响粉丝们对她的喜爱。
李子柒的视频
为什么能受到全球网友的欢迎？
又该如何看待李子柒的走红？
“李子柒现象”
值得我们用专业视角进行剖析，
东哥邀请专家为你解码。
日出而作，日落而息，穿得朴实，话不多，从手工造纸、蜀绣、制墨，再到编织斗篷披风……李子柒的视频关注中国传统乡村生活，每期只呈现一个主题，充满着浓郁的烟火味道和恬静的田园气息，在收获国内好评的同时，也将中国风传播至海外。
哲学家海德格尔曾说过——“人，应当诗意地栖居在大地上”，在北京邮电大学传播学教授、网络文化研究中心副主任刘胜枝看来，李子柒正是以自己的行动实践了这一哲学，“她再现的不是真实农村的辛劳生活，而是在现代工业社会解救人类心灵困顿的诗意栖居，也正因如此，她的视频才具有了打动人心的普遍力量。”她认为，李子柒视频里的生活正好符合了现代都市人对理想生活的想象，而艺术来源于现实又高于现实。
来自中共中央党校(国家行政学院)文史教研部的高级经济师郭全中与刘胜枝的看法不谋而和，他认为：“李子柒大火的原因是触动了用户柔软的内心，这也是火爆传播现象背后的根本原因。”
李子柒的视频多为几分钟，前期仅凭自己一遍遍拍摄、剪辑，成名后才有小团队加入。没有大成本投入，低成本制作却能在海外圈粉无数，这说明了什么？
“这说明要想取得成功的重点还是在于‘内容为王’。”刘胜枝认为，她拍摄的短视频在内容、题材上具有共通性、普遍性，日常美食的生活很接地气，但是又超尘脱俗，富有诗意，让人耳目一新。“她拍摄的短视频画面唯美，有古典意境，个人形象气质也符合这一意境。”
▲几秒钟的镜头，李子柒会拍很多次
没有大成本、大制作，但不代表内容质量不过关，在团队加入前，李子柒自己会把一个几秒的镜头拍无数遍，直到满意为止。“她对视频质量的要求是非常严格的。”刘胜枝说道。
看过李子柒的视频后，郭全中也很是赞叹：“李子柒自身能力强，是在用真心做内容，内容确实很好！”
近年来，短视频大火，它比图片和文字更富生动性和感染力，用户可以利用碎片化时间观看满足需求。除了李子柒，papi酱、办公室小野、摩登兄弟......无一不是借助了短视频而被大众熟知。
“互联网传播已经成为主流方式”，郭全中说道：“在互联网传播这一真正的大众传播环境下，平民百姓有机会走到舞台中央，此外，短视频等新传播方式极大地降低了用户门槛，也使得李子柒的内容可以快速地实现链式传播。”
“短视频形式具有极强的传播力，她利用了国际上主流的传播平台如YouTube等，增加了海外影响力。”刘胜枝表示。
▲知乎上的提问话题
在大火的同时，也有质疑声称其成功全是团队营销的结果。那么如果有团队运营，李子柒的神话就能复制吗？
刘胜枝认为，作为一种文化产品和传播现象，内容本身是需要创新的，李子柒脱颖而出是因为其内容具有独创性，再复制模仿就缺乏了新意。另外，李子柒已然成了一个符号，这一符号具有个体独特性，她的形象气质、生活经历符合其视频的内容和风格，这是其他人模仿不了的。
➣第一，从传播内容看，需要选择那些具有共通性的主题和价值观念。比如对爱情、友情的重视，对自然、生活的热爱，对自由、正义的追求，对人类命运的关怀等。
➣第二，从传播形式看，要选择能够打破文化差异的呈现方式，如视频比语言文字更易于进行跨文化传播。
➣第三，从传播渠道看，要积极利用国际上具有影响力的主流传播平台。
➣第四，从传播主体看，要充分重视和激发民间主体的传播力量，自媒体内容往往更具有创新性和生命力，更接地气，更易于传播和接受。
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编辑：毛帅楠
校核：贾蓉慧
来源：网络传播杂志