他们不是网红，带货能力却以一敌十！
100多位县长、市长走进直播间
为当地产品“代言”，
央视公益直播为湖北带货超亿元，
携程联合创始人梁建章
直播6场带货1亿元……
商务部大数据监测显示，
今年一季度电商直播超过400万场。
向来“先行一步”的广东
更是提早抓住这一“风口”，
不少市县（区）主官撸起袖子开直播，
为当地产品尤其是农副产品“打call”，
以打开销路、提升销量，
对冲新冠肺炎疫情造成的影响。
根据公开报道，今年2月以来，广东已有超过10名市县（区）主官走进直播间。这并非简单地赶时髦、追潮流，而是疫情下的主动求变。
一场突如其来的疫情，让农副产品物流运输和交易受限，不少农副产品陷入滞销困境。这不仅打击了当地经济发展，更增加了因疫情致贫、返贫的风险。
何以解滞销之困？习近平总书记今年4月在陕西考察时一语道破：“电商在农副产品的推销方面是非常重要的，是大有可为的。”“大有可为”四个字，深刻指出线上经济的巨大潜力。
就目前效果来看，广东的市县（区）主官们交出了一份亮眼的带货成绩单。除此之外，这种方式还带来了哪些新气象？是应急之举，还是长效之策？能否解农产品滞销之困？
一场疫情，让广东一批领导干部解锁了网络销售新技能。这是领导干部积极担当、主动作为，落实统筹疫情防控和经济社会发展要求的体现。
市县（区）主官们卖的货五花八门，以特色农副产品居多。例如，东莞市市长肖亚非推销该市的服装衣帽、电子产品和农副产品；韶关市市长殷焕明为该市旅游业和农特产品代言；乳源、徐闻、饶平、遂溪、连山等县的县委书记或县长，则分别为茶叶、菠萝、柑橘、番薯、大米等农副产品带货。
*韶关市始兴县县长叶洪番化身“网络主播”，通过直播的方式“吆喝”叫卖枇杷。
直播时，市县（区）主官一改往日严肃的形象，化身网友的“老朋友”，使出浑身解数带货：有的在直播间里卖力“吆喝”，有的把直播场景放在田间地头，还有的下田挖红薯、摘果子。虽然他们大多都是职业生涯第一次，但表现可圈可点，并得到广大网友的认可。可以看出，他们对直播非常重视，在“场外”做足了准备。
“流量”到“销量”的转化率也颇高。据公开报道，湛江遂溪县委书记余庆创首场直播吸引288万名网友观看，90吨番薯销售一空；韶关乳源瑶族自治县代县长邓国雄直播3个小时，销售额突破18万元；潮州饶平县县长陈跃庆一场直播卖出2万多斤潮州柑；梅州五华县县长朱少辉直播一小时接到2.1万单。
由此可见，市县（区）主官似乎带有天然的“网红属性”。实际上，正是由于他们主动拥抱互联网，用最新的沟通方式和互动手段，与民众、网友交流，为农民纾困解难，用真实和真诚打动了网友。这无疑是一种成功的政务服务创新。
在广东，市县（区）主官直播今后将成为常态。日前，广东省农业农村厅与某电商平台达成战略合作，未来三年内，每月都会有市县（区）主官线上直播、助农卖货。
但是，市县（区）主官们平时公务繁忙，没有太多时间放在直播带货上。为解决这个问题，广东有些地方尝试组建工作团队，如在省农业农村厅指导下，省人大代表、连山壮族瑶族自治县县长冯红云正计划组建团队，为她提供内容策划和拍摄等工作支撑。
相信在未来，广东还会出现更多更专业的“网红”领导干部。
其实，市县（区）主官并非是做“主播”这么简单，而代表的是政府这只“有形之手”，表面上是推销产品，内涵则在于发挥政府引导作用，激活市场的主导作用，以延伸农业产业链，助力乡村振兴、消费脱贫。
如今，互联网“神奇之手”的作用日益显着。据中国互联网络信息中心（CNNIC）4月28日发布的第45次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，我国网民规模突破9亿，数字经济拥有坚实的用户基础。
广东是互联网大省，据《中国互联网发展报告2019》评估，关东互联网发展水平位居全国第二。根据广东省信息基础设施建设三年行动计划，2020年底前4G网络将在全省城区、乡镇、行政村全覆盖，5G网络建设也在部署实施中。广东数字农业农村建设的加快推进，农村电子商务的快速发展，为“互联网+”农产品出村进城打下坚实的信息技术基础。
如何用好“有形之手”和“神奇之手”？市县（区）主官“触电触网”就找到了一个很好的结合点。比如，遂溪县下六番薯虽然早已是国家地理标志产品，但名气一直不够大，县委书记余庆创的一场直播，不仅将品牌彻底打响，也示范带动了当地直播电商的发展。
直播带货打开滞销缺口后，产品特色和质量等市场要素则决定了能走多远。
领导干部直播带货，意味着用个人的信誉甚至地方政府的信用为产品“背书”。对消费者而言，这样的产品更信得过；就产品本身来说，直播倒逼干部们对产品从源头到流通的各个环节要知根知底、严格监管。
据冯红云透露，曾有蜂农找她帮忙带货，但在了解到其自产的蜂蜜还达不到食品安全要求后，便婉言拒绝了。这种严把质量关的坚持值得肯定。
面对疫情挑战，危中求机、化危为机方是制胜之道。正是看到了直播电商的新机遇，市县（区）主官们才纷纷披挂上阵，借直播东风，撬动产销变革。
在直播推销农产品受欢迎背后，是广东各地对改革农业生产方式的积极探索。以徐闻为例，3年前开始发展多元化产品，已引进推广9个新品种，菠萝销售期从一个半月变为半年；菠萝加工能力从10万吨增至22万吨，并开发出菠萝酒和凤梨酥等深加工产品。
表面上看，面对疫情挑战，市县（区）主官直播带货是无奈的应急之举。但实际上，在他们的带动下，这种形式可以转化为常态机制，成为解决农副产品滞销问题，帮助农民脱贫增收，拉动当地经济发展的良策。
广东不少地区已在加快直播电商领域布局，推动传统产业数字化转型。如广州今年3月出台直播电商发展行动方案，从培育直播机构、孵化网红品牌、培训带货达人等方面提出16条政策措施；清远则大力培育了一批乡村新闻官，作为直播推销当地农副产品的中坚力量。
必须看到的是，官员直播带货背后是一个系统工程，涉及人财物产供销等若干环节，仓储、物流、质检、保鲜等环节配套都需跟上节奏。因此，市县（区）主官们要把更大的功夫下在直播屏幕外。
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（点击图片即可阅读）编辑：方正、蔡扬校核：贾蓉慧来源：南方+、工人日报
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