衍生品市场的蛋糕究竟有多大？我们找到了一组详细的数据
对衍生品的想象，一直是中国电影产业的一个“中国梦”，特别是在票房超越北美市场指日可待的情况下，如果在衍生品市场也能创造出堪比好莱坞的产值，对于中国电影而言，就更是“美梦成真”了。在追梦之前，不妨先看看，全球衍生品市场究竟是一块多大的蛋糕，电影的衍生品市场又能有多大的想象空间呢？
狭义的来说，衍生品指的是licensed merchandise，即特许授权商品，是基于电影版权进行的联合其他商业机构共同开发的商品，这种“共同”可以理解为授权方的版权授予和被授权方的生产、经销；广义而言，基于电影版权衍生的所有非影院放映的电影产品都可称为衍生品，其指向的市场在好莱坞被称为ancillary market（附属市场），包括家庭娱乐/数字（Home Entertainment/Digital）、付费电视（Pay Television）、视频点播（VOD）、免费电视（Free Television）、电子游戏（Video Games）、唱片（Recorded Music）、图书（Books）以及特许授权商品。因此通常行业所想象的市场实际是指狭义衍生品，即特许授权商品。
国内很长一段时间以来，电影公司都抱持有特许授权商品的企图心，也做了一些基于电影内容元素开发的所谓衍生品，包括T恤、人偶、手机壳等等，但通常来说都是并不以买卖为流通手段的宣传物料——换句话说，赠送性质的这些宣传品根本不产生收入。
根据全球特许授权商品联合会（The International Licensing Industry Merchandisers' Association，以下简称LIMA）刚刚发布的年度报告显示，2015年特许授权商品的销售额达到了2517亿美元，较上一年增长了4.2%。
该报告是依据Brandar咨询公司为LIMA向全球特许授权商品行业进行的调查完成，该调查覆盖了331家公司、147家授权商、102家被授权商和82家代理商。
在LIMA的调查报告里，特许授权商品包含除了娱乐业及其角色形象商品外，还有含企业logo的商品、时装、体育、出版、明星、音乐、艺术及非营利性特许商品。
娱乐业及其角色形象的特许商品去年的零售总额达到了1132亿美元，占到全部特许授权商品零售总额的45%，较2014年提升了1个百分点；带有企业logo的商品则以528亿美元的销售额上升为第二名，从去年的22%下降到了21%；其后是298亿美元的时尚商品，占比为11.8%，有小幅下降；以及249亿美元的运动类商品，从2014年的11%下降到了9.9%。
分国家和地区来看，美国和加拿大的特许商品零售额在2015年为1455亿美元，较去年增长了3.9%，但是他们的全球市场份额从2014年的58%略微下降到了57.7%。第二大的地区是西欧——518亿美元的零售额，包括中国日本韩国在内的北亚地区零售额为221亿美元。
根据全球领先的零售业咨询公司NPD集团的调研发现，电影类产品在2015年的特许授权商品当中表现强劲，较上一年增长了9.4%。《星球大战：原力觉醒》（Star Wars:The Force Awakens）是其中的头号产品，其特许商品销量达到了7亿美元，超过《侏罗纪公园》（ Jurassic World），《小黄人》（Minions）和《复仇者联盟》(Avengers)加起来的销售总额 。
整个《星球大战》系列无疑是好莱坞史上最受欢迎的一颗摇钱树，根据2016年1月的一份统计报告显示（点击“阅读原文”可查阅），《星战》系列共7部影片的全球总票房收入为62.2亿美元，录像带、DVD及数字视频的总销售额为134.48亿美元，图书出版总销售额为18.2亿美元，电子游戏销售额为34亿美元，玩具总销量为121.07亿件。此外，特许授权商品收入里授权收入（Licensing）为8.25亿美元，特许商品(Merchandise)的销售额为9.75亿美元。该统计采自迪士尼、卢卡斯影业（Lucas Films）、Kenner、孩之宝（Hasbro）的公开数据（包括财报），因此《原力觉醒》的附属市场收入应尚未计入以上数据。
《星球大战》系列是一个极端，并不建议中国电影企业将其当做是一个可以短期内企及的目标。另一个需要冷静看待的是，尽管看上去其票房收入62.2亿美元与其后端的附属市场创造的收入相比是一块小蛋糕，但正如环球影业研究与战略策划副总裁 Peter Marks在第十九届上海电影节“当电影市场遭遇天花板时，继续探索的路标在何处”论坛上分享时解释的——
Theatrical Box Office is not a big start of a series, it is determinative.
影院票房收入在价值链上并不是一个盛大的开场，但却是决定性的。
并不是每一部电影都能有令人惊喜的特许授权商品的大蛋糕，一切的一切都取决于是不是能在影院端成为爆款，这才是决定后端市场上是否能创造一块又一块新蛋糕的前提。