IP大片命数将尽？为什么哀鸿一片的北美暑期档却只一家片厂风景独好丨伊线好莱坞

本文系Eva Cao在壹娱观察（微信ID：yiyuguancha）开设的专栏：

伊线好莱坞 005期

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刚刚过去的这个周末，米高梅和派拉蒙联合出品的史诗翻拍巨制《宾虚》（Ben Hur）惨败——一亿美元的制作成本，首周末票房只有1100万美元。影评人、票房专家纷纷发表各种文章分析这个饿殍遍野的夏天——好莱坞到底出了什么问题。

让我们先来看一组数字：

影片	成本	票房	票房/成本
蝙蝠侠大战超人	2.5亿美元	8.72亿美元	3.4X
神战：权利之眼	1.4亿美元	1.45亿美元	1.0X
爱丽丝梦游仙境2	1.7亿美元	2.94亿美元	1.7X
忍者神龟2	1.35亿美元	2.39亿美元	1.8X
魔兽	1.6亿美元	4.33亿美元	2.7X
星际迷航3	1.85亿美元	2.31亿美元	1.2X
泰山归来	1.8亿美元	3.48亿美元	1.9X
超能敢死队	1.44亿美元	2.08亿美元	1.4X
独立日2	1.65亿美元	3.83亿美元	2.3X

从这个图表，大家能看到这些都是2016年片厂主打的大片，成本都在一亿美元以上，甚至《星际迷航》这种50周年纪念版的制作成本居然高达1.85亿美元！紧随其后的是全球票房数据及票房与成本比。在好莱坞，虽然票房不是单一收入来源，但是基本票房达到制片成本的3-4倍时，后续的DVD、VOD等收入才算是利润。在发行阶段，片厂花费的宣发费用和制片成本数额相当，这笔不菲的费用片厂须要优先从票房收入中回收。这种做法和国内一致。如此看来，只有华纳的《蝙蝠侠大战超人》似乎没有赔钱，其余影片，即使在全球第二大票仓的中国——上映，也无法挽救惨败的结局。

这六大片厂中，最倒霉的要算派拉蒙了。《星际迷航》票房表现欠佳让众人惊讶，虽然该片在国内还没有上映，但是就算达到《魔兽》在中国的票房成绩，也难以扭转乾坤，再加上《忍者神龟2》败北，据华尔街分析，派拉蒙今明两年加起来可能会亏损5亿美元——这边母公司维亚康姆还在闹各种政治斗争，那边中国金主不明就里、兴致勃勃地提着钱箱叩门大喊买买买，殊不知自己完全被内部宫斗利用。唉，一百多年的水还是要更深一些。

另外，这些影片还有一个特点——按照国内流行说法，都是IP项目。有的是续集（sequel），有的是翻拍（remake），有的基于游戏改编，有的基于漫画改编。于是乎，众多影评人开始分析，说好莱坞的创造力枯竭了，各种翻拍续集前传，各路超级英雄打来打去，观众都累了。本来是因为投资系列片比原创项目风险更低而偏好前者，现在看起来，观众似乎对此已不再买账。为了超越之前的影片，视觉特效和人员成本都在上涨，很多制片预算很难控制在合理范围内。而北美市场去年比前年票房增长就多了5%，也许还只是通货膨胀造成的票价增长所带来的票房提升。换句话说，整体市场容量并没有太大变化。片厂为了尽快炮制出大片，也纷纷缩短研发周期，甚至有些剧本还没有写好，就已经定档上映。再加上电视行业的风起云涌，以及Netflix和Hulu等视频平台也在提供更多高质量内容与影院内容进行竞争，今年美国将出产400多部电视剧，更多元的文化娱乐产品的选择，让观影人次逐年降低。很多人惊呼，好莱坞IP大片命数将尽！

可是，细心的人会发现另外一个有趣的现象，今年市场上还有几部“IP项目”却是完全不同的景象：《海底总动员2》票房9.15亿美元；《美国队长3》票房11.52亿美元；《疯狂动物城》票房10.23亿美元；《奇幻森林》票房9.55亿。这些影片的制片成本也都是在一亿美元以上，却是口碑票房双丰收的爆款产品，而且均出自迪士尼制片厂。这让其他片厂艳羡的成绩，又如何解释呢？

迪士尼2016年票房将占市场总量的四分之一以上，稳坐票房冠军的宝座。有些人会说，动画片和真人电影不一样，周期长，可以修修补补，完善的空间更多；也有人会说，电影厂大年小年，去年是环球，今年风水轮到迪士尼。如果再往前推几年，迪士尼的成绩也都位列六大的前三甲。这一切都得益于坚信内容为王的迪士尼管理团队——董事长Alan Horn及漫威总裁Kevin Feige。Alan Horn这位曾经毕业于哈佛商学院的高材生，在2011年时，曾经被华纳制片厂炒了鱿鱼，原因是觉得他年岁过高，不了解当下流行，不合时宜了。然而，离开华纳后，加盟迪士尼的这几年，Alan Horn取得的成绩简直闪耀。这位73岁的老人，对迪士尼研发的每一部影片都会进行深度管理，从剧本到找导演到演员，再到试映，每一个环节都会进行严格把关。而Kevin Feige则是一位狂热的电影迷和漫画爱好者，他对漫威世界中的一切人物细节了如指掌，对故事的品质也有着过人的控制力和直觉。

好莱坞媒体戏称，2016老鼠家（Mouse House）完胜。这让整个行业开始思考制作超级系列片还是不是正确的方向。很显然，钱是不能解决问题的，高成本并不能保证高回报；品牌系列片是不能解决问题的，引用我朋友张啸的一句话：“没有内容的电影公司，谈品牌就是个玩笑。”而明星，在苍白的故事中更是孱弱无力。唯有以内容和质量为主导才能笑傲江湖！

也许，还在钻营如何用票补拉动票房，或者用保底发行豪赌一场的中国公司可以停一停，吸取好莱坞的经验教训，把注意力重新聚焦回高品质的内容上。

迪士尼的“成功学”总比暴发户的发家史要更有借鉴意义吧。

P.S.读者朋友们有什么问题，或者想了解好莱坞哪方面的情况，可以在本文留言，或是直接邮件联系我——你的好奇心可能就会在下一篇专栏里有解答。

2016年8月23日

Eva于洛杉矶

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