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来,你过来,我们聊聊如何打造超级IP丨One Night Reading

2016-09-24 ZOE 壹娱观察



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讲真,对这本书是有期待的。


从IP这个词在国内出现到滥觞再到反思,也就短短几年时间。电影圈里对这个词,要么捧杀,要么棒杀,并无定论。


《爆款》这本书的副标题“如何打造超级IP”,简直比它的主标题还要吸引人。其实英文书名是Blockbusters:Hit-making, Risk-taking, and the Big Business of Entertainment,直译的话,其中并没有IP这个词。


作为一个非国内电影产业一线的女性吃瓜群众,一想到IP,脑海里立刻浮现出诸如《盗墓笔记》《鬼吹灯》,或者《致我们终将逝去的青春》《匆匆那年》,当然还有最近口碑据说还不错的《七月与安生》以及前两年反复被搬上银幕的《西游记》和孙悟空。从小说文本出发,这些IP被一再改编成影视作品,获得广泛关注。


而回到《爆款》这本书,第一章从阿兰·霍恩入手,简单介绍了华纳公司、迪士尼的一些发展历程,提到了《哈利·波特》《蜘蛛侠》等经典案例,其中不乏数字的罗列、总结和一些现象背后的缘起以及发展,成功吊起我的胃口。


然而,像我一样想在这本书中找到更多好莱坞爆款电影成功案例的宝宝们,恐怕要失望了。理由如下:


第二章基本上是在讲美国音乐,

第三章主讲足球产业,

第四章的主要观点放在网球明星莎拉波娃身上,

第五章则在于hulu网和大都会的歌剧直播,

第六章主要讲网络时代的“直销”和NFL,

第七章聚焦于美国音乐人杰斯的《解码》一书的营销,顺带又回到Lady Gaga。



虽说读一本书之前不应该用自己狭隘的眼光框定它的内容,但这本书确实跟我对它的想象有点远。平心而论,这本书内容涉及电影、电视、音乐、图书出版、体育、网络,基本上涵盖了美国娱乐产业的方方面面,而原书名也是落脚在Big Businessof Entertainment。


作者本身作为哈佛商学院的教授,曾专注研究媒体、体育等各色娱乐行业近十年。在这本书中,作者挖掘了一些娱乐高层决策背后的原因,比如迪士尼掌门人阿兰·霍恩,皇马主席弗洛伦蒂诺·佩雷斯,莎拉波娃的经纪人埃森巴德,以及他们在决策对于娱乐市场的影响。凡此林林总总,无非是想说明一点,只有花大价钱投资在最有价值的明星身上,才能取得商业成功、打造爆款产品。300多页,基本也做到了自圆其说。但很遗憾,这并不是我想要看的。


感觉译者或者策划者在这本书上用了一个手段,把热词“IP”置入一个“如何打造”的语境之中,但其实书中并没有回答这个问题。而是说了一些貌似大家都知道的事情。比如“事实证明,无论是电影、电视还是音乐、出版、体育等娱乐业,高层处理风险的方式都是大同小异的”,“在明星艺人身上押注,不仅可以营造重要的市场优势,还能吸引更多的观众和赞助商”,“如今摆在娱乐公司面前的最大问题,当属快速发展的数字技术将对投注爆款和巨星产生何种影响。”


虽然我在上文中简要总结了每一章节的重点,但其实在真正的行文过程中,作者在每一章中都对几种娱乐门类进行了穿插式的表述。我能理解她这样做的目的,但在阅读的时候确实会产生障碍,本来针对某一个问题的阐述刚刚要深入下去,啪叽,话题却立刻转到了一本书或者一个歌手身上。也许延展的话题与之前的叙述有同源或类似之处,但这样的处理长于宽泛却失于深刻。


本指望看这本书能够理清一些关于IP的思绪,但看完之后却愈发不清晰。在国内电影市场中,不乏原创的好电影《泰囧》《美人鱼》,他们在成功后无疑成为爆款,但是在成功前,他们看上去并没有什么特别之处。


其实真的可以来一场沙龙论证,看看在中国,大家对爆款、对超级IP这个问题,到底怎么看。



 

“我很忙”这是我的口头禅每个人都很忙在拥挤的交通工具里最多的表情是烦躁和厌恶白天的曲意逢迎晚上的疲惫不已可不可以给自己一点时间One Night Reading


 


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