《湄公河行动》，何以逆袭挺进10亿的十大原因
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文/陈昌业
看起来，《湄公河行动》正在挺进10亿（目前8亿+）——今年不同去年，过10亿变得异常艰难，但《湄公河行动》极有可能成为这凤毛菱角的一个。从轨迹上看，《湄公河行动》几乎走出了跟去年《夏洛特烦恼》一样的逆袭曲线，令人惊喜。
为什么这部“主旋律”电影能够在四强争霸的国庆档里突出重围，翻盘制霸呢？
从 2014 年以来，国庆档必是四部强片同时入档绞杀角逐——2014年是《心花路放》《痞子英雄2》《亲爱的》《黄金时代》，去年是《港囧》《夏洛特烦恼》《九层妖塔》《解救吾先生》，今年就是《从你的全世界路过》《爵迹》《湄公河行动》《王牌逗王牌》。
今年的开局形势对《湄公河行动》来说堪称恶劣，首日排片在四强中倒数第一，只占全国排片总量的17.3%，《爵迹》则是第一，排片占比达到26.7%，首尾相差近10个百分点。
2日，《湄公河行动》排片占比增长到18.9%；3日，跃过两成，占比21.1%；4日，占比已站上23.0%，仅次于《从你的全世界路过》，后来当然是一路高歌，排片占比、单日票房、总票房连续登顶。这些数字的增长动力首先来自于《湄公河行动》持续且惊人的上座率。
1日，该片上座率为43.6%，四强之首；2日，42.3%，仍然第一；3日，39.7%，仍是四片最强；4日，37%……在排片明显不利的情况下，这么高又持续的上座率当然给了影院经理很明确的信号，该片观众的需求很旺盛。
《湄公河行动》在国庆档前半程能够排片不掉队、上座率坚挺支撑的一个极为重要的原因就是博纳旗下影院全线开足排片，34座博纳影院《湄公河行动》1日的排片占比46.4%，票房占比71.9%，场均人次133，票房468.7万，第二名的《从你的全世界路过》当日在34家博纳影院的票房不过是81万。之后连续多日，34座博纳影院的排片占比维持在40%+，场均人次100+。
如果看国庆档前几日的《湄公河行动》排片、票房前列的影院排行，博纳的各地影城占据了绝大多数席位，深圳的三座博纳影城在1日“垄断”了三甲席位即可见一斑。
如果没有博纳影院对自己影片火力全开的支持以提升全国的上座率表现令媒体和影院经理看到这一积极信号的话，《湄公河行动》其实在客观上存在相当大的可能性会被其他影片埋没。
去年《夏洛特烦恼》能够逆袭的一个客观因素就是有大量的观众在七天长假的时间里进行了两次以上的观影——当然，去年同样的红利，《解救吾先生》也有相当的收获。但今年，从影片质量的情况看，二次观影的红利应多落在了《湄公河行动》。
对于长假档期，喜剧是最有观众缘的。观众普遍会选择喜剧及其他热门影片以降低观影风险，去年的《港囧》和超级IP《九层妖塔》即是一例，而今年《王牌逗王牌》即是王晶喜剧，《从你的全世界路过》《爵迹》则是超级IP，这与国庆首日排片的受欢迎程度上即可见一斑。但因为长假足够长，观众有机会在7天的短时间里做出两次以上的观影决策，因此高口碑电影就有了机会寻求满足观众的二次观影。
中国公安，境外执法，抓捕杀害中国公民的有武装力量的毒贩——实际上，这与去年的《战狼》有着极其相似的故事设定，张涵予及其行动小组可以看做是“特种部队”，无论是侦查还是作战，武器装备、技战术素养以及单兵作战能力的表现，比《战狼》有过之而无不及；从国境线内千里奔袭打击境外势力，又是同样佩戴国徽的纪律部队，与《战狼》在气质上又十分相似——犯我中华者虽远必诛。
尽管今年电影市场增速下行，但国庆档这几年积累起的全民观影习惯仍然存在，且该片情节上正邪分明，观众观影门槛低。这样的有民族主义气质的主旋律电影对普通民众在意识形态上有很强的亲和力，去年《战狼》的意外大卖即是一例。
湄公河“10·5”大案发生在2011年，金三角贩毒集团残忍杀害13名中国船员震惊海内外，中国政府的雷霆行动，中国百姓对此的关注程度和认知程度是最好的电影宣传基础。
前不久根据真实案件改编的《追凶者也》在清冷的9月卖出了1个多亿的票房；去年暑期档《烈日灼心》和国庆档《解救吾先生》均是根据真实案件改编的卖座电影，国内电影观众近两年对真实案件改编电影的正向评价形成了较好的积极期待。
前不久离奇的“白银杀人案”终于告破，随后迅速被公安部下属的金盾影视中心买下影视改编权，引得电影观众翘首以盼，同样印证了目前真实案件改编电影良好的“群众基础”。
《湄公河行动》电影一开场没多久就看到了多国警方首脑乘坐公务车行驶在长安街上，并拐入临街的公安部北大门——这是国产电影极其罕见的一个取景，即便是不拍电影，这扇门都不是随随便便能够通行的。更“真实”的是，陈宝国饰演的部长的办公室是真实的副部长办公室。
该片作为特殊题材在内容审查上交到了公安部亲自审查，但令人意外和惊喜的是该片在公安部的关照下在尺度上却得到了前所未有的“开禁”——眼花缭乱的武器装备、正面人物折磨俘虏、紧要关头枪击童兵、冲动之下打死毒贩这些内容呈现对于国产片来说可谓是耳目一新，对于中国观众来说当然是远远超出经验的意外收获。
任何能够突破审查尺度的电影都是中国观众难以名状的嗨点。
香港导演在警匪片上的熟稔，以及林超贤本身对警匪动作片上的经验和个人风格，都使得这部主旋律警匪片呈现了很好的商业片气质。特别是在那些突破审查尺度的内容表现上，对塑造不完美正义的中国警察形象来说别开生面——从电影、戏剧的角度来说，高大全的正面人物都是没有亲和力的，他不是身边的人，也不是真实的人。警察的工作常年处在高压之下，特别是缉毒警在前线面对的是手段残忍且有武装力量的毒贩集团，非常手段总是难免，特别是卧底在正邪高压下只可能有不完美的正义。
林超贤的坚持，才让《湄公河行动》与电视剧《湄公河大案》呈现了截然不同的观感效果，也让观众真正地被触动了——人物是靠细节立，那些“不完美”塑造了一个丰满、有血肉的人物，也构建了真实、可信的正邪对抗的故事。
很长一段时间，国内电影行业对合家欢的理解都是指向的喜剧片，这里一方面受到的是迪斯尼动画呈现的喜剧特点有关，也有国内从冯小刚到周星驰、徐峥这些票房纪录保持者的电影多为喜剧有关——但实际上，观众被逗乐，以及被剧情触动会心一笑，都是“欢乐”的，并非必须是旨在让人捧腹的喜剧。
关键是合家能够走进影院——这对类型和题材的选择来说并不容易，但至少主旋律题材、警匪类型一定是最好的老少皆宜。
国庆是一个举国欢度的节假日，《湄公河行动》从类型、题材所呈现的外形及映后出现的高口碑评价都证明了是这个档期最契合的合家欢电影。
《湄公河行动》的竞争环境有一部分与去年的贺岁档很相似——当时，《老炮儿》与《恶棍天使》同期上映，前者刚开始也是在排片上被压制，后者的前作《分手大师》在2014年暑期档力敌《变形金刚4》令影院经理们颇为期待新作，因此在排片上领先优势明显。但很快，因为《恶棍天使》的恶评如潮，排片率迅速下降，而《老炮儿》则迅速被舆论发掘成为良心之作，同样是在塑造人物方面力透纸背、触动人心，最终逆袭成为年度佳作。
有一个纸老虎般的对手，在自己有实力的情况下，逆袭当然会更加大快人心。《爵迹》《王牌》最开始的排片优势对于《湄公河行动》来说是劲敌，特别是《爵迹》堪称神对手，但两片均是起片后迅速陨落，很快被市场发现不过是猪实力的纸老虎罢了。
在博纳 34 座影城的“掩护”下，度过了开画前两日最危险的时刻之后，随着越来越多的观众看过《湄公河行动》，有口皆碑的传播浪潮开始出现。其中一方面存在片方有组织地安排的影评内容的传播，也有很多来自打分平台、朋友圈和微博、微信等自媒体上“自来水”的加入。这点与去年同期的《夏洛特烦恼》亦是十分相似，在对包括其他三部影片的横向比较之后，影评人和观众都有基本的共识——《湄公河行动》是同档期影片质量最好的影片。
一部影片能否长线放映，特别是假期过去之后能否仍然有放映周期的延续，口碑是最重要的生命线。依目前《湄公河行动》的生命力，及其他同期影片市场能量的逐渐萎缩和当期影片的普遍不力，《湄公河行动》很有可能会一直坚持到票房10亿+——行业管理者、影院经理以及公众恐怕都会乐见其成。
几乎是从春节档之后，叫好叫座的国产片就开始罕见了，似乎只有暑期档的《寒战2》是这一漫长等待时间里唯一的收获。随着今年市场不断被泼冷水，“负增长”接二连三，对烂片的批评声音不绝于耳。观众普遍能够感知的是，在票补退潮后，电影票贵了，但国产片却比去年更差了，这样的此消彼长更放大了观众的负面情绪和对国产电影的消极评价——同时也让市场极为渴求优质电影。
这样的市场需求之下——甚至是饥渴之下，一方面是观众，另一方面是媒体、影评人、业界乃至政府都对优质国产片有着强烈的期待。一旦出现，势必会不遗余力地推动、支持。
《湄公河行动》正是在这样的市场背景之下占尽了天时地利人和——但最关键的是，它的产品质量当得起现在的所有掌声。
本文首发壹娱观察（yiyuguancha）
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