互联网为电影发行带来了哪些改变？

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文/ Karena

4月18日下午，北京国际电影节的主论坛之一，中国电影发行高峰论坛在北京国际饭店举行。本次论坛就“多元化市场下的电影发行”及“互联网+思维下的电影发行”两个模块进行讨论，受邀嘉宾与与会者探讨在行业中所经历的的多元化变化，探讨电影与“互联网+”思维合作的可能。

论坛现场

时值3月1日《电影产业促进法》发布月余，规范行业的《电影发行市场规范自律宣言》也借此论坛发布，受邀嘉宾共同签署宣言书，为提升电影发行市场自律程度作表率。

电影市场多元化

论坛上，北京国际电影节副主席江平首次披露了2016年中国电影内地票房达到了492亿，这是电影局经核实后首次披露的最新票房数据。而如此庞大票房数据笼罩下的，是一个走向多元化的电影市场。

受邀嘉宾之一，中国电影股份有限公司副总经理周宝林将电影市场的多元化总结为主体多元、资本多元、营销手段多元、竞争多元四个要点。

一是发行主体的多元。“过去中影发行是江湖老大，随着市场经济的到来，这种发行主体发生了深刻的变化”，目前制片机构的数量已达上千个，专门从事发行业务的新生力量也在崛起，这是发行主体的多元。

二是资本的多元。电影当前已经不局限于行业内部，开始跨行业、跨产业，从互联网、金融方向进入的资本运作越来越多，在国营的、民营的、混合型经济之外，也出现了投资电影发行的主体。

三是营销手段多元。不同于从前单纯的物料投放、影片拷贝，当前的电影营销手段涉及票补、保底、垫付宣发费等新型营销手段层出不穷。

四是竞争多元。这既包括去年上映的七百多部影片的竞争，还涉及到片方的竞争、院线的竞争等等。

万达电影院线股份有限公司总裁曾茂军表示，万达的成熟本身就是电影市场多元化发展的一个实例。2002年，中国启动了院线制改革，这才有了民营资本的进入，才有了今天的万达。他认为，好莱坞的电影市场之所以多元，是因为不同类型的影片都有自己发展的空间，而随着中国电影内容类型的不断延伸，中国电影也将一步步走向良性的多元化市场，内容、观众年龄、发行终端和发行手段的多元化，是中国电影多元化的体现和未来发展方向。

打造了三部过10亿票房的传奇东方影业CEO Peter Loehr 第一次在中国发行电影还是在1997年，“当时没有任何人帮忙”，比起从前，他感受到的多元化更多的是在合作伙伴上。

“过去可能媒体做的好就可以了，或者是物料做的好就够了。像我们这种以制片每年数量并不多的公司，多元化必须是由很多人联手做好一个片子，现在很少有一家电影公司、一家发行公司全部搞定，票务网站也越来越重要。”

互联网+能给电影发行带来什么？

互联网+能给电影发行带来什么？答案其实很简单，资金、大数据、营销方式转变都是互联网+能为电影发行服务的方面，同时，不同于传统电影高资本、高门槛的制作方式，互联网的出现催生了低成本的“新媒体电影”这一概念。

互联网的有力介入使得中国已经成为世界上发行速度改变最快的国家，在美国，很多电影还在采取传统的电视广告投放方式。然而在中国，电影发行的方式却由互联网全盘决定。安乐影业有限公司总裁江志强在发言中提到“哪一个互联网公司懂得去掌控电影观众的消费，它就占领了电影发行的有利地位。”

“比起中国电影112年的历史，我们真是零头中的零头”，北京微影时代科技有限公司高级副总裁杨丹说道。目前，网络卖出的电影票数量已经超过80%，微信钱包里就有电影票的购买端口，“那么微信背后是怎样一个逻辑呢？7亿的活跃用户，每个用户平均的刷朋友圈的次数是20次，而我们在微信上浏览内容80%信息是来自于朋友的分享。”杨丹说。分散、社交性强，这就是当前用户呈现出的两个特点。

互联网+还能为电影市场进行分析和预测，由于电影的不规律性、波动性和风险性，电影无论创、制、宣、发都没有重来一次的机会。而“通过想看或者用户浏览的痕迹，其实能够得出很多对宣发动作有指导、有预见性的行为和判断。”猫眼影业总裁康利说道。

2016年，万达宣布并购时光网，万达电影院线股份有限公司总裁曾茂军认为，（拥抱互联网+）是迎合趋势的一种表现，要么自己做，要么和别人合作。

“互联网平台上每次停留的时间是分钟级的，所以线下的流量要转化为现金的价值，这是就是线上和线下平台一起结合的原因。”曾茂军说。

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