杨伟东的《军师联盟》野心：“将来超级剧集进电影院也有可能”
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文/二十三
在视频网站厮杀的下半场，优酷的战略显然是，想要看得更远。
毋庸置疑，没有互联网视频，就没有网剧。互联网是媒介，网剧则是强大媒介功能影响下的内容选择。但是，如果我们再想得远一点——随着各种“超级内容”的出现，一旦头部内容的影响力超越了媒介力，以播放媒介为定义的划分方式就会很快过时，到那时候，内容的商业价值又该在哪里消化呢？
正是基于这个推测，优酷提出了一个不带“网”字的新概念——超级剧集。
每年的“春集”和“秋集”都是优酷最重要的两个内容发布活动，今年的春集在四月，秋集将在十月。
在今年春集上，除了发布了50部剧综新品之外，优酷也将“超级网剧”的概念升级成了“超级剧集”。紧接着，6月13日，优酷在“燃一夏”超级剧集超前点映会上，更是直接推出了未来三四个月即将上线的13部暑期档片单，并在现场曝光了6部剧集的独家片花。
超级剧集时代：巨制级《军师联盟》打头阵
优酷除了在现场点映了其首部“巨制级”超级剧集《大军师司马懿之军师联盟》（简称《军师联盟》）的20分钟超长片花之外，同时还曝光了《春风十里，不如你》《丽姬传》《白夜追凶》《镇魂街》和《颤抖吧，阿部！》多部剧集的独家片花。同步进入暑期档的大剧还有《终极三国2017》《反黑》《远大前程》《燃血女神》和《最佳女配》。
《军师联盟》海报
《军师联盟》是一部以曹魏为背景的后三国大剧，由吴秀波、刘涛、李晨等人主演，是优酷第一部巨制级超级剧集。据了解，整个剧本运作是四年多的时间，实际拍摄了333天，这个数字还不包括后期。
在阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东看来，一个好的剧集的制作周期大概需要一年半或一年，而更好的剧集可能需要两年的时间。
阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东
而《军师联盟》如此长的时间轴，到底都做了些什么？
据壹娱观察（微信ID：yiyuguancha）向优酷了解，本剧均为实景拍摄，外景于横店、北京、象山等多地取景，真人实拍，没有抠像处理，仅部分景别使用特效表现。在大量考据史实文献的基础上，根据历史还原，一比一复刻，搭建摄影棚总计6座，总面积近4万平方米，总场景1000多个。另有道具种类达10万余种，道具总量达上百万件；主演的订制服装约620多套，所有服装总数达6000多套。参与本剧制作的人员总达5万人次，其中演职人员约1100余人。
如此耗时耗力的制作，基本已经和院线电影的投入不相上下了。
这次安排在电影院进行点映，无疑也是在挑战银幕质感。去年年初，优酷曾提出“一鱼多吃”，通过多终端发行的方式，把整体的内容价值发挥到最大。在发布会上，杨伟东再次论证这个观点，“将来超级剧集进电影院也有可能。”
“当网剧和单体电视剧、单体电影长度在一个小时或90分钟，或两个小时，它整个制作水准也被拉齐的时候，就意味着它打透媒体的力量出现了。当出现这种力量的时候，对于投资方、出品方来说，自然会选择多方变现。”
左二：《影视独舌》创始人李星文，左三：杨伟东
点映结束后，《影视独舌》创始人李星文在现场对《军师联盟》给出了相当高的评价。“张永新导演是一个慢工出细活的导演，对自己的作品很负责。同时总制片人及总监制吴秀波对他自己首次全程主导的作品也有完美主义的追求，这两个人凑在一起就不知不觉的把制作的时间和剧作的精度拉长提高了。从最后的结果来看，大家都看到了。有一些剧目号称投资了多少多少亿，但是最后你看这个剧的时候不知道钱花哪了。但是这部剧我们从片花可以看出来，这是一部能够看到钱花到哪的剧集。”
演员片酬占制作1/3比较合理，大剧成本用阿里生态来消化
“今天你说整体的制作投入够大吗？大。但是整个制作投入的分配比例不合理，因为整体艺人占的太多了。比较合理的是艺人占整体制作的1/3而已，但是今天有的已经超过了2/3，1/2比比皆是。那是非常不合理的，让整体制作的其他方面的投入变得更小。”
在越来越多的网剧开始标配上“超级”二字的时候，成本的增加也已经成了趋势使然。但是，随着投入越来越大，流量需求的焦虑也在干扰着制作分配，杨伟东觉得，这样不合理的分配现象在近几年需要有所改变。
另外，想要看得更远，当然躲不开盈利模式这一环——对此，杨伟东反而认为，“剧集能够为视频平台带来的商业收入模式其实是越来越清晰了。”
“从一开始的广告模式，到现在的会员模式，再到未来我们看到了它的衍生模式。尤其是优酷进入阿里巴巴整个生态之后，我们未来对剧集带来衍生的相关商业收入的拉动或者商业价值的拉动都非常看好。 ”
然而，目前无论是关于付费会员先看模式，还是网剧单片付费模式的讨论，其实都是把更多风险揽到了视频平台身上的“零售”模式。阿里文娱大优酷自制剧高级总监丁恒对此也从产业发展和剧集品质上做出了自己的理解。
“从产业模式上来看，以前都是ToB的生意。找人写剧本、找导演、找演员，拍完再给电视台审片，审过之后才能卖，属于‘拍脑门’的模式去创作。而在互联网的模式下，优酷其实可以通过阿里，在海量的用户数据上提前进行精准定位。在这样的模式下，就能比如先做试播集，试播集OK的话，我们甚至可以再做整个全剧集的拍摄和制作，命中率更高，品种也更容易把握。”
“再从品质上来看，就更容易理解了，对于用户付费模式来说，挣的钱是我的，有亏损自然也是我们平台来承担。但是未来很可能出现的是我们和制作公司来一起承担这个风险，当然也一起分享收益。在这个模式下，制作公司一定会更加精准地研究他的用户，打磨剧本，来做出高品质作品。我相信平均的水准会远超以往的漫天撒网的做法。”
而对于目前坊间传出的《军师联盟》单集价格成本，杨伟东则一一否认，并表示，优酷在价格对应的权益上还是非常计较的，“这不是一拍脑袋花大价钱买的一个新媒体播放权。 ”
同时，在如何消化大的内容制作这个问题上，杨伟东直言会关联整个阿里生态来消化，比如——
《春风十里，不如你》剧照
“《春风十里，不如你》剧集在优酷独家播出，原声大碟在虾米，电影在阿里影业。所以当优酷进入到阿里生态后，我们对于超级剧集未来的商业价值提升以及消化能力会更强。”
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