首部网络付费动画电影要上了，它会是扭转“95%的动漫公司都不盈利”的试金石吗？

（本文为“壹娱观察”独家首发，有需要开通白名单的公号请后台回复“转载”）

文/赵婧、二十三

一直以来，国产动画电影创作都有一个不可回避的“痛点”——缺钱。

早前有《大圣归来》和《大鱼·海棠》由于资金问题分别历时8年和12年之久才得以推出，期间二者筹得780万元和158万元的众筹金额，近期来看，7月上映的动画电影《大护法》影片结束后，同样紧跟着几大版面的众筹感谢名单。

尽管都能得以在影院上映，但“幸运”如《大圣归来》和《大鱼·海棠》般获得数亿高票房的国产动画电影却屈指可数。自2009年以来，除了《喜羊羊和灰太狼》系列、《熊出没》系列以及《十万个冷笑话》，其余国产动画电影不是勉强回本就是直接亏损——目前已经上映了13天却只有2900多万票房的《阿唐奇遇》便是典型例子，要知道这部电影光制作成本就高达8500万元。

彩条屋影业总裁易巧此前就曾说：“国内95%的动漫公司都不盈利”。

对于国产动画电影而言，探索出相对风险较小的盈利方式已经变得迫在眉睫。如今，在影院上映之外，有一部国产动画电影决定尝试一条新路子——放弃院线，独家网络付费播出。

8月11日，《星游记之风暴法米拉》将在爱奇艺付费频道独家播出。在壹娱观察（微信ID：yiyuguancha）看来，这部动画电影之所以成为第一个吃螃蟹的人，除了对盈利模式本身的探索以外，恐怕也是《星游记》系列制作方的另一种“无奈”之举。

《星游记之风暴法米拉》海报

第一季《星游记》：豆瓣评分9.2，播出费用却不及制作成本的十分之一

2011年10月，第一季《星游记》在北京电视台卡酷少儿频道首播。一开播，便遇上了一个大乌龙。

当时，单集片长20多分钟、共26集的《星游记》在电视上只播出了一半，全擎娱乐总裁邢瑛在采访中也向壹娱观察（微信ID：yiyuguancha）回应了这个“BUG”——

据悉，当时为了尽快播出，片方分两次申请了发行许可证，便有了两个批号。但因为电视台负责排播的老师看到1-13集的发行许可证时，误以为星游记只有13集，便只播了13集。在片方无从得知具体排播情况下，直到13集后停播了才开始与电视台沟通，当时新的动画片也已经开始播出，便只好等待已排播片目播出结束后，才又完整播出一次。

同年11月，《星游记》选择在爱奇艺平台上重新播出，却出乎意料获得了超过1.6亿次的播放量——当年意外在视频网站上尝到的甜头，也成了片方此次与爱奇艺合作的信心之一。

《星游记》讲述了一群坚信奇迹的少年为了完成约定，克服重重阻力前往太空深处的黑洞寻找梦想之地彩虹海的故事。剧集集冒险、科幻和童话为一体，豆瓣评分高达9.2分，近7成观众给出了五星好评，并先后获得国内外三项大奖：2011年7月，在第十五届“首尔国际动漫节”上斩获动画作品类“最佳创意奖”；2011年8月30日，在第十届韩国SPP大赛上获得最佳创新大奖；2011年度中国动画“美猴奖”上，《星游记》获得“最佳动画系列连续片提名奖”。

尽管得到了动漫迷和业界人士的一致肯定，但这部国产动画在第一季播出后却依然难逃“血本无归”的扼腕结局。“星游记”微信公号上的文章曾提到，“电视台支付的播出费不及《星游记》制作成本的十分之一”，根本不足以维持创作工作的继续进行。

事实上，国内动漫的创作环境长期以来都不容乐观，高制作成本与低收购价格间的矛盾由来已久。早在2005年，多数地方电视台给出的每分钟十几到几十块的购片价格就已让许多每分钟成本高达1万元以上的动画制作方亏损连连。

到了现在，情况就更加不容乐观，由于题材相近，电视台的动画播出时段又有限，数量众多的国产动画片只能采取免费送播的方式来让作品得到曝光。

《星游记》剧照

另一方面，据邢瑛告诉壹娱观察，当年投资方对《星游记》的目标观众定位为8-12岁，但当时电视媒体上动画片的核心儿童观众群却是3-8岁，该错位导致第一季的收视率平平，未能与制作方的前期大量付出和最终呈现效果相匹配。

种种困境下，原先的出品方之一——优扬传媒中的核心原创团队便独立出来成立了全擎娱乐文化传媒有限公司，并于2014年从老东家手里购入了星游记版权，得到光线影业投资后正式复活《星游记》。

三年过去，《星游记》的出品方经历了大换血，第二季由北京全擎娱乐文化传媒有限公司、光线影业和彩条屋影业联合出品，映美传媒负责发行。

2015年8月3日，星游记官方发布了首支PV（宣传视频）——“再飞行”，寓意《星游记》的强势回归。然而，好景不长，就在2016年8月3 日PV发布一周年这天，官方又遗憾告知第二季作品将延期上映，除了二维手绘本身的复杂和耗时外，邢瑛还向壹娱观察透露：

“我们团队的核心能力是创作，聚焦在动画的前后期，中期全部外发。我们在完成了所有设计和分镜后，发现很难找到符合我们心目中标准的中期制作团队。而且在此过程中，因为中国市场网络动画的井喷，中期制作的价格被抬得越来越高，生产线也被占得满满，这是我们没有预期到的巨大困难。” 

直到现在，《星游记》第二季终于要和观众正式见面。7月9日，《星游记》“再飞行”发布会上公布了《星游记之风暴法米拉》的定档日期为8月11日——至此，这部系列的第二部距离首个作品已有6年之久。

为什么是爱奇艺：“爱奇艺平台上的网络大电影观众与动漫频道观众重合比例接近7成”

“这条路没人跟我们挤，因为不好走。”但是，邢瑛也很庆幸，投资方支持了他们这个决定。

邢瑛告诉壹娱观察，第二季以付费网络电影的方式面世其实也是一个巧合——

“当时内容付费刚刚兴起，加之星游记第一季是剧场故事模式，所以我们考虑到是否可以采用日本动画市场的OVA（Original Video Animation，原创动画录影带的简称）形式，做相对独立的长篇故事，放到网上点击收费。然而日本OVA商业模式至今还在运行，中国的影带光盘市场却早已消亡，但网络内容付费已经兴起，我们坚信在内容海量、技术不是障碍的前提下，市场会迎来观众对精准内容需求的高涨。”

确实，支持网络视频付费的用户在中国已经越来越多。据艺恩网发布的《2016中国视频付费市场研究报告》显示：截至2016年12月，中国视频有效付费用户规模已突破7500万，增速241%，是美国市场的9倍，成为北美、欧洲之后全球第三大视频付费市场。在此背景下，《星游记》选择入驻付费网络视频领域不失为一个好时机。

尽管网络视频付费市场前景广阔，但竞争同样激烈，当被问到为什么选择爱奇艺为独家播出平台时，邢瑛回应原因是，“星游记与爱奇艺气味相投”。“其实这是我们的投资方彩条屋和发行方的决策，当然我们非常乐见其成，因为当年星游记第一季也是爱奇艺购买了独播权。”邢瑛说道。

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《星游记》第二季PV预告片

虽然动漫的受众被普遍认为基本聚集在Acfun、Bilibili，但爱奇艺电影版权合作中心总经理宋佳却告诉壹娱观察（微信ID：yiyuguancha），“爱奇艺平台上的网络大电影观众与动漫频道观众重合比例接近7成，同时，网络付费观看优质内容的模式基本被大众接受，网络上的动漫粉丝数量也远远大于院线动画电影的受众量。”

“中国动漫产业总产值过千亿，增长速度快于日本，有很完整的产业链。喜欢动漫的用户年龄集中在19-35岁，平均收入水平高于普通网络用户，有92%的动漫粉丝买过周边产品，其中48%是年花费超过500元的……动漫的粉丝对故事和人物的忠诚度高，有非常多的衍生领域尝试空间。”

宋佳十分看好动画产业链的开发，而邢瑛在认为“聚焦做出好故事”才是最核心的部分的同时，也表示后续如果有专业人士愿意进行星游记IP的全产业链开发，全擎方面会非常乐意配合：“我们用情感去触碰观众，游戏、衍生品可以让观众的情感得到更多的延伸，这很好玩，也很伟大。”

而在网络视频内容日益多元化的今天，动画电影不仅需要和同类型的动画作品竞争，还要和多种类型的网剧、网综来竞争用户，想要杀出重围却也并非易事，《星游记》能否成功开创国漫网络付费潮流还有待观察。

邢瑛对于此次的发行网络的预期也非常保守：“现在，成不成功还不知道，我们心里也很忐忑，毕竟，这是第一次……我只能说，一切成功都是水到渠成，彩条屋的眼光到了，我们的创作能力到了，视频平台内容付费产业成熟了，星游记正好踩在一个点上，那也就成了，缺一不可。”

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