万达院线票房占比下降，市场搏杀激烈 | 壹娱拓普专栏

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文/符琼尹 师烨东

拓普电影智库提供给壹娱观察（微信ID：yiyuguancha）的数据显示，在刚刚过去的8月，总票房达到了73.66亿，创造了中国电影市场单月票房的纪录。这个数字环比上月增长了近50%、同比去年增长了81.54%，放映场次、观影人次也创造了今年的新高。

在这个同样创下纪录的暑期档里，各家影投、院线争夺也异常激烈。万达仍然是院线的头名，但是6、7、8月其市场占有率逐渐缩小，因此万达不敢懈怠，在过去三个月里新增了37家影院，为各院线之首。其他院线也紧跟万达，各院线在市场占有率上的争夺愈发激烈。

万达优势逐渐缩小，各院线加速“招兵买马”

8月创纪录的单月票房，也使得该月票房过亿院线达到了21家，比7月多了7家。在票房过亿院线top10里，万达院线作为头名揽下8.53亿，占比为11.59%。

在过去的三个月里，万达院线的市场占有率逐步下降——7月其票房为5.59亿，市场占有率11.88%；6月其票房5.21亿，市场占有率13.28%。整个上半年，万达国内票房收入34亿元，市场占有率在13.5%左右。

13.5%是过去两年万达的平均水平。2015年，国内总票房为440亿，万达国内票房 60.1 亿元，国内市场占有率 13.6%；2016年，国内总票房457亿，万达国内票房62亿元，占比同样为13.6%。而在2013年与2014年，万达的市场占有率均超过14%。

万达的影院、银幕数虽然不是院线、影投中最多的，但是高上座率一直是万达致胜的法宝。但是在暑期档，上座率并没有成为其独有优势。8月份万达上座率为20.65%，而排名前六的院线中只有一家上座率低于20%，中影南方新干线与中影星美的上座率都超过21%。

竞争越发激烈的情况下，各院线都在加速“招兵买马”。根据万达半年报上的数据，2017年上半年万达院线新增影城 54家，新增银幕436块。在暑期档的7月，万达实现了一次突然加速，单月其新增影院数达到了21家之多。

8月院线新增影城有122家，中影数字新增影院13家，大地、红鲤鱼与中影新干线新增影院都达到了10家。在过去三个月中，万达院线成为新增影院数最多的院线，达到了37家；大地院线则紧随其后，在过去3个月新增了36家影院；而第3名则是北京红鲤鱼院线，新增32家。中影旗下的中国数字、中影南方新干线以及中影星美虽然单院线新增影院数未进前三，但是三家加起来的新增影院足足有87家——中影系的院线， 还是值得竞争对手忧虑的。

暑期档动作片最吃香，爱情片与喜剧票房完败

票房超过50亿的《战狼2》无疑是这个暑期档最大的功臣，其在8月拿下的票房超过42.41亿，也促使8月创造了中国电影市场的单月纪录。

《战狼2》的火爆也带动动作片成为整个暑期档的爆款。在8月电影票房top10中，与《战狼2》一样同属动作类型的电影还有《杀破狼·贪狼》、《心理罪》、《侠盗联盟》，共揽下52.59亿票房，占据8月份票房总数的71%。而爱情类型的电影8月总票房为5.6亿，票房占比为7%，其中《三生三世十里桃花》单片便拿下5.3亿。

即便实在有七夕的八月，爱情片也没能挽回颓势局面。原定七夕上映的《泡芙小姐》、《蝴蝶公墓》相继改档，《二次初恋》914万的票房已是当天爱情类电影的冠军，然而该片还只是点映场，并未正式上映。

整个暑期档，上映的动作类型电影有17部，总票房超过70亿，单片均产出4.1亿。超过70亿的票房占到了整个暑期档的43%，使得动作电影成为暑期档最卖座的电影类型。

而原本容易创造以小博大票房神话的爱情片、喜剧片以及惊悚片在这个暑期档都表现不佳。暑期档上映31部爱情片，总票房只有7.2亿，单片均票房2323万；喜剧片与惊悚片分别上映14部与11部，但是总票房同样成绩不佳，单片均票房也只有2100万与2098万。

高口碑影片暴增，票房却都不怎么地

除了爱情、喜剧、惊悚片，这个暑期档的动画电影表现也较为一般。暑期档动画电影上映12部，总票房近16亿，票房占比近10%。然而如果除去拿下超过十多亿票房的《神偷奶爸3》等海外动画片，从国产动画电影角度来看，表现可以说非常惨淡了：9部国产动画片，票房仅为4.3亿。

光线出品的《大护法》曾被寄予厚望，豆瓣8.0分也印证了其口碑，然而票房不足1亿。今年暑期档国产动画里，仅有8月18日上映的《十万个冷笑话2》票房破亿。

虽然众多类型片都在这个暑期档扑街了，但是这个暑期档仍然浮现了一大批高评分影片。比如说《二十二》、《海边的曼彻斯特》、《大护法》、《地球：神奇的一天》、《摇摇晃晃的人间》等等，在豆瓣的评分都超过了8分，而即便是《战狼2》、《杀破狼·贪狼》、《极盗车神》等商业大片，评分也超过了7分：可以说这是中国影迷有史以来最幸福的一个夏天了。

虽然评分不低，但是高评分影片却罕有票房大卖的。比如《海边的曼彻斯特》、《深夜食堂2》等，票房均未过亿。不过，高评分的纪录片却在这个夏天都实现了神奇逆袭。

8月11日上映的中英合制纪录片《地球：神奇的一天》上映首日仅有1%的排片，却在上映后三天走出了一条超级逆袭曲线，最终收获了4377万票房；而8月14日上映的国产纪录片《二十二》上映首日仅有1.5%的排片，同样是在上映后一路逆袭，并在上映后第五天破亿，最后以1.6亿的票房成绩成为国内纪录片票房冠军；同样被认为是伪纪录片的《冈仁波齐》，也在上映后实现逆袭，票房最终成功破亿。

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