陷入票房负增长困境后，韩国影院如何吸引观众？

 （本文为壹娱观察独家首发，有需要开通白名单的公号请后台回复“转载”）

编译/柯柯

壹娱注：韩国的电影行业不仅每年出产很多高质量影片，其影院整体质量也远远甩开了国内的平均水平。中国的影院与银幕数在经历了过去几年突飞猛进的发展之后，当前影院的单银幕产出开始出现下滑——影院不得不考虑如何更高效的来留住观众了。壹娱观察（微信ID：yiyuguancha）翻译了一份韩国电影振兴委员会的文件（原文作者：宋纯真、河正民）节选了其中部分文稿，主要讲述目前韩国的CGV影院与乐天影院目前做出的改变和正在发展的技术，以为中国影院行业发展提供借鉴。

美国在今年的电影票房增长陷入了困境，去年韩国也出现了8年以来的首次票房下降。解决低增长，应对线上播放平台的追击是两国影院需迫切解决的问题。提供最好的服务和最好的观影环境，打造高水准的影院，被认为是打破现状的有效方法。

北美影院市场规模虽然仍是全球第一，但其票房增长率已经在1~2%之间徘徊了很久。所以，以AMC、Regal，喜满客为代表的美国电影院线从去年开始在“高附加值特别影院”投入了许多精力。在画面、音响、座椅这影院观影的“三要素”，他们特别注意了“座椅”这个要素，争相投入了许多豪华躺椅，加快了影院差别化的进程。

2016年，这三家电影院包含豪华躺椅的影院比重已经分别达到了23%，19%，23%，并计划在2019年时将此比重扩大至45~50%。据美国电影协会和Goldman Sachs Global Investment Research公开的数据显示，放映厅高级化的风潮刚刚开始的前六个月，美国影院观众的增长率达到40%，有了不错的成效。一年访问影院1次以上的人口比重也增长了2.5%，达到了71%，高级化战略带来了新的增长可能性。

另一方面，CJ CGV（以下简称CGV）和乐天影院，Megabox等韩国电影院力图在观影三要素的各个方面有所提高。例如，Megabox早就开始换上了4K放映屏幕和Dolby Atmos音响，以及皮质座椅，这些很快也将成为韩国3大电影院的基本配置。

CGV的“复合文化空间”与影院技术

2011年11月，CGV清潭Cultureplex展现了影院综合新模式，力图打造“复合文化空间”。“不是单纯看电影的地方，而是而已享有多样文化的空间”，以这样的目标来寻求影院模式的改变。CGV永登浦的VR公园和漫画咖啡馆lolol，CGV龙山I'PARK MALL的VR Extreme Sports体验馆V Busters，开放摄影棚等都是凭借着这样的理念开发出来的。

 CGV清潭Cultureplex里与BEATS联合打造以魔声耳机代替音响的另类概念型影厅

但是，CGV的最强项还是IMAX，Sphere X，4DX，SCREENX，SOUND X，Stalium等多样的浸入式特效厅。现在CGV在韩国共有183个特效厅，占据了全部1048块荧幕中的17.5%。其中，最近重新开馆的CGV龙山I'PARK购物中心店还拥有韩国首家4K的IMAX 全新激光场馆，这个厅据说是最适合观赏《敦刻尔克》的影院，因此引起了观众们的热议。这座IMAX激光馆比一般放映厅的屏幕大5倍，长31米，宽22.4米，是韩国最大规模的屏幕，画面比最大可达到1.43：1。

CGV IMAX厅（ 图片来源：韩国《韩联社》）

CGV表示：“7月18日开馆以后的一周内，624个座位几乎每天都是售罄的状态，也得到了观众们的许多好评”；“IMAX激光馆是比较大规模的一种影院，数量有限，目前还没有具体的扩大计划，但是如果观众的热情能够持续下去，我们也会积极地考虑增建这种放映厅。”实际上，从《敦刻尔克》上映的7月20号开始到7月31号，《敦刻尔克》的一般影院上座率为20.8%，而IMAX放映厅的上座率为44.0%，龙山IMAX激光馆的上座率则达到了84.5%。

CGV龙山I'PARKMALL中另一个引人瞩目的特别馆是CGV自己开发的4DX& ScreenX技术，这个放映厅可以通过三面屏幕270度的视角观看具有4DX效果的电影。12.6m*6.8m的屏幕以1.85：1的Vista比率放映，设置了2KScreenX激光影射机和7.1声道全波段喇叭和低声环绕音响。

4DX& ScreenX影厅（图片来源：韩国《韩联社》）

CGV特别强调的是4DX& ScreenX影厅中的40个高端观影席。这些高端皮质座椅跟其他座椅相比，在现有的6个运动方向上增加了Sway&Twist（动态座椅）技术，这使得座椅可以更大幅地左右移动和旋转，可以更好的还原电影中赛车时的急加速、漂移等场景。另外，还在移动座椅的正面喷气和侧面喷气等风效果上增加了热风模式。影院整体效果在风、泡沫、雷电、雾、香气、雨、雪、暴风雨等八种的基础上改善了雾和雪的效果，在屏幕下方设置了两块板儿使雾气可以更广泛的散播开来，雪可以从天花板上更朦胧地飘下来。

CGV在韩国三大影院中属于积极推进特效影院建设的。他们认为“为了推广影院观影文化，特效厅的持续进化和扩大是很有必要的”；“电影院具有‘放映环境最优化’和‘浸入感仿真体验最大化’的优点，能够提供线上观影所没有的特别的乐趣。为了提高电影院的存在感，也为了迎合观众的需求，特效馆也会逐渐增多。”

就如CGV所说的那样，目前来看，具体将会增设的特别馆主要是4DX和SCREEN X。另一方面，CGV的特效馆多样化计划中也包括VR体验馆增设。因为与CGV Cultureplex的基调相协调的“未来型技术乐园”新模式就是与VR体验馆一脉相通的。

CGV认为：“游戏虽然可以独自在家玩，但只有在网吧里和别人一起玩儿的时候才更有意思。同理，在影院里观赏VR产品也会更有意思。”对于CGV来说，除了VR还有SCREEN 棒球、射箭、射击等实感型媒体技术和无人机shooting等多样的休闲用技术。“目前在运营上有所损失，但是比起把它当作获利的手段，将它打造成一个向顾客提供多样体验的综合空间，开拓新的领域才是更有意义的，虽然这些项目还需要根据顾客的反应继续更新升级。”

乐天的Cinema LED

乐天影院提供了相对高级的便利设施和以家庭顾客为对象的4人室、6人室等家庭型影院，配备超大型屏幕（长34m宽13.8m）的super plex/super plex G，可以体验风、震动等特效的super 4D等优质电影院。7月14日乐天影院还开设了新概念SCREEN电影院，采用了三星cinema LED的super S馆。

位于乐天影院世界塔店13馆的super S馆的规模并不是很大，拥有192个座位的一般馆大小，Cinema LED的屏幕大小为长10.3m宽5.4m，455英尺（由可拆除的96块LED cabinet组合而成）。但是在一般影院和Cinema LED馆中观看过《军舰岛》《敦刻尔克》等影片的观众都可以确切地说出两者间的差别：Cinema LED有着更高的清晰度。

《军舰岛》中，昏暗的坑道被照亮时，被强制征用的那些劳动者的头发丝都清晰可见，《敦刻尔克》中，Cinema LED虽然只有1.9:1的画面比，没有达到IMAX的1.43:1，但是房间角落里的细节都清晰可见。所以《敦刻尔克》从上映日开始到8月6日为止，super S馆的平均上座率都达到了44.6%，比同期世界塔店整体上座率的32.9%高出了10%以上。

荧幕亮度对于影院来说有压倒性的优势。投影灯能够呈现的最大荧幕亮度是14fL，Cinema LED则可以呈现出它的十倍，达到146fL的亮度。支持电影的最高清晰度4K，对比度凭借HDR技术可以无限扩大（激光影射机可以呈现的最大对比度是2500：1）。

Cinema LED的亮度根据内容和环境的不同是可以调节的，“影院里都是昏暗的”这种固有观念可能会被打破。最大亮度146fL可以在影院里所有照明灯都打开的情况下保持画面有足够的清晰度，比如电影的片尾字幕开始的时候，即使照明灯全部打开，看清屏幕依然没有任何问题，制作发布会中途为了播放影像而要关掉所有灯光的不便也会消失。

所以，三星电子和乐天影院希望可以通过Cinema LED进一步扩大影院的功能。不只是电影上映，记者见面会，粉丝见面会，体育比赛直播等都会变得更加便利，具冬守首席说：“比赛画面在放映的同时，观众席上的观众可以开着自己的电脑一起参与到比赛当中。这时的亮度不用开到最高，只开到一半就足够了，Cinema LED可以被用到许多活动中。”

所有数码影像无需其他过程可直接放映也是Cinema LED的一大长处。Cinema LED 5月时不是作为影射机，而是作为电影装备得到了数码影院标准规格DCI认证，有着高于100%的色彩表现力（DCI-P3标准）。

任何数码影像都不需要其他转换过程直接就可以以高清晰度放映，可以很大程度上减轻制作者和创作者的负担。但是为了配合LED屏幕的画质，制片公司和后期部分可能需要一些额外的的处理。一位电影相关人士说：“电影不是画面的对比度更强，清晰度更高，表现力就更强的，现在，数码放映和胶卷放映相比，胶卷放映更能感觉到沉重感，LED荧幕上更亮更鲜明的画面并不一定都是长处。反而为了在LED屏幕上呈现最优的画面，不只是后期需要色彩校正，摄影、照明、道具、服装、化妆等制作公司的领域也需要更细致的处理，从制作的角度来说反而会增加任务量。”

具冬守也提到了和电影界合作的必要性：“如果要制作和Cinema LED屏幕相适应的影像，需要重新灌录适应Cinema LED的HDR。在Cinemacon电影大会上试映的电影都是制作公司以HDR标准重新灌录的影响，适应LED的影像画质就是另外一回事了。与制作公司的合作非常必要，虽然还没有到具体的阶段，但是LED屏幕的画质很专业，不会拘泥于特定的题材。”

super S馆的Harman 系统也值得注意。三星电子去年收购的Harman是电影院音响界非常专业的音响公司，在影院音响领域抱有40%的占有率。super S馆的JBL音响是7.1声道的最新版本。

super S馆的的音响收到许多称赞的原因就是因为宽度很广的Sweet Spot。在演出现场和剧院能够听到最好音效的地方被称为Sweet Spot，一般以中央坐席为中心呈钻石型分布，扩大这个范围并不简单，但是super S馆通过调音扩大了这个范围。具冬守首席表示：“三星电子和Harman的工程师们直接在现场进行了调音，在高音质的背后有着高端的设备和技术者们的努力。”。

Cinema LED可以放映10万个小时的影像，一般的影射机的使用期限为3万的小时，投影灯更换周期为800~2500小时，Cinema LED的寿命比它们长3倍。相对来说，虽然Cinema LED 的单价更贵，但长期来看，价格很具有竞争力。

三星电子表示：“Cinema LED 在单块屏幕上映回数更多的韩国可使用15年，在海外可使用20年以上”。另外，即使超过了使用期限，Cinema LED的亮度折半以后依然比普通的屏幕亮5倍以上，所以它的寿命依然可以延长。

但是，也有人认为，Cinema LED如果想迅速在一般影院中得到推广，必须缩减设置和运营费用，来提高自身的吸引力，专营文化产品和影院基础设施的三星电子为了扩大Cinema LED的市场，需要积极寻求合作，进行市场营销，必须保证Cinema LED屏幕的设置量达到一定水平，才可以使文化产品部门有所作为。因为制作公司为了适应LED屏幕需要重新灌录影像，后期也需要进一步处理，他们需要对这一部分的价格花费进行比对。

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