你不知道的电影预告片——分级制、不同类型的长度、还有各种暗藏的心机

本文转载自微信号华谊兄弟研究院（ID：HBresearch）

原文标题：电影预告片里的新闻

国内电影市场的发展成果体现在产业的各个环节，影片营销手段的日趋丰富便是诸多表现之一。从早期的影院售票处大幅手绘油漆海报，到张贴在影厅门口的小幅印刷海报，再到网络投放的各种宣传物料，电影广告的发展也从粗狂、单一，逐步向精细、精准、矩阵化前进。

近年来，作为模仿、借鉴海外影片推广手段的产物，预告片已成为国产片的必备宣传物料。新鲜、精彩的预告片，既为正式上映和票房做了预热，又被不少影迷津津乐道。麻雀虽小五脏俱全，简短的预告片也有自己的门道。

预告片的不同类型

预告片作为一种电影广告，是营销策略的重要组成部分。因此为了吸引更多关注、促成更强劲的票房购买力，会根据投放的时间、场合和指向的特定观众，对影片内容进行精心而有各有侧重的重新剪辑、合成，甚至加入一些新的特效。这样预告片就从功能上形成了不同的类型。此外，在不少实行影片分级审查制的国家中，预告片也需要经过分级，才能投放到相应的市场中，由此预告片根据内容尺度上的差别，也分为不同的播映等级（类型）。

功能类型①

对好莱坞等海外生产的影片来说，一部电影的预告片根据其营销推广的用途的不同，可分为先行预告片、正式预告片、超级碗预告片、电视预告片、剧情版预告片、加长版预告片等。而目前国产电影的预告片没有这么丰富，一般只制作先行版、剧情版、加长版等。

先行预告片通常是投资较大的电影发行的一种并非正式的预告片，一般在电影上映前3至4个月甚至一年以上发行，时间短并且只告知演员、导演、改编小说或续集说明，很少有大量影片镜头。

正式预告片是官方发布的正式的预告片，通常发布于影片上映前1到2个月，一般持续2-3分钟，主要将影片的精华片段，经过特意剪辑安排，重新整合成一部短片，目的是吸引观众。

超级碗预告片是专指在美国“超级碗”橄榄球比赛期间电影公司特意推出的，比正式预告片更长、更精彩的预告片，部分超级碗预告片会加入影片中没有的镜头。

电视预告片是在电影临近上映时在电视节目上播放的预告片，通常持续30秒左右。

剧情版预告片会把电影的故事脉络完整的体现出来。

加长版预告片主要会在电影上映前推出，内容会更加的丰富。

分级类型②

在不少实行电影分级制的国家或地区，不单单只有电影才有类似MPAA的评级，预告片同样有，而且对预告片也建立了较为严格的检查制度。

老少皆宜的“Green Band”

大多数美国电影公司发布的预告片都会在前面加上几秒“Green Band”，上面写着“以下预览已被美国电影协会准许向所有观众播放”。顾名思义，“Green Band”预告片在宣传上一路绿灯，没有任何限制，所以这个“绿屏”分级画面是大家见得最多的一种。

大尺度的限制级“Red Band”

大家都知道，在美国有R及以下级别的限制级影片，那么预告片的内容自然也会有不少大尺度镜头。因此，与之相对的，便有了“Red Band”预告片。此类预告片会在显眼位置上标注“以下预览已被美国电影协会准许仅向受限观众播放”。这类预告片便是我们通常所说的“限制级预告片”，不雅语言、暴力、性爱或争议性场面较多的预告片都很有可能被列为“Red Band”，只能和R级或NC-17级电影同场放映。

亚限制级预告片“Yellow Band”

而在“Green Band”和“Red Band”之外，还有一种在网络上播放的“Yellow Band”，是“仅向适合年龄的网络用户播放”。相比之下，“Yellow Band”预告片的尺度介乎于“Green Band”和“Red Band”之间，投放范围会受到一定的限制。

预告片的时间长度

提到预告片时间长度，读者们应该不陌生。从感性认识层面，预告片有30秒，60秒直至超过2分钟等不同的长度。但为了研究预告片的片长，英国学者Stephen建了一个预告片数据集，涵盖2000-2016年（含2000年和2016年）间发行的20000部电影，并找到了它们的预告片，研究了这些预告片的片长。这项研究为我们从理性层面了解预告片片长问题提供了极具价值的数据。③

预告片的长度概况

电影预告片的片长差别很大。有的极短，如《猩球崛起：黎明之战》的先行预告片只有11秒；有的则长得多，如翻拍版《龙纹身的女孩》的预告片长达8分半钟（确切的说是504秒）。

该项研究所收集相关的预告片中，平均片长为114.2秒，即1分54秒。只有不到三分之一的电影预告片的长度在2分钟到2分半钟之间，超过一半的电影预告片集中在90秒到150秒的区域。短于30秒和长于180秒的预告片均算个别情况，两类相加所占比重也刚刚超过5%，详见下图。

不同电影类型的预告片长度

预告片最长的是纪录片以及以体育运动和历史事件为中心的虚构影片，而预告片最短的一般是恐怖片和科幻片。各类型影片预告片长度的差异，没有个案比较时那么明显，最短与最长的差距只有20秒左右，详见下图。

数据不会告诉我们这是为什么，但据Stephen猜测这与需要传达的信息量有关。大部分恐怖片都有明确的概念，是靠信息的缺乏来营造恐怖的效果。相反，纪录片和历史片需要让观众更多地了解影片背景，才能理解电影所呈现的内容。而在笔者看来，这样的制作考量基本都源于一个出发点：最大限度满足营销推广所需，吸引观众走进电影院。

预告片的播映节点

就电影营销而言，和宣传推广物料制作同样重要的便是投放的时间节点。在此，也就是电影预告片第一次面向社会公众的播映节点。幸运的是，Stephen同样对这个问题进行了专项研究。④在这项研究中，研究对象的范围缩小到2000-2016年（含2000年和2016年）间发行的1000部电影。针对每部电影，Stephen考察了其第一部在线预告片的发布日期，然后与影片在美国影院的最终上映日期进行比较，提供了下列详实、有价值的两组数据——

预告片提前多久发布

在这些电影中，第一部预告片与影院上映的平均相隔时间为126天（即四个月左右）。五分之四的影片第一部预告片的发布时间是在影院上映前的六个月内，超过三分之一的首次播映节点被确定在上映前的两个月内。只有4.5%的影片是在影院上映前一年多发布第一部预告片。

电影类型对预告片发布时间的影响

各电影类型的预告片首次播映节点差异很大，预告片发布最早的是家庭片、冒险片和魔幻片等传统大制作电影类型。动画电影的第一部预告片一般在电影上映前的217天发布，而浪漫爱情片的这一数据仅为101天。绝大多数电影预告片的首次播映被安排在上映前100天至200天的短短三个多月中。

预告片的内容“心机”

虽然与影片存在密切关联，但预告片作为一种广告自然更强调其商业功能。因此在预告片的制作过程中，作者会更多考虑推广效果，并对影片素材进行选取和组合，暗藏“心机”，虚虚实实。

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1997年的电影《连锁阴谋》的预告片暗示，影片讲述的是一个疯狂男人（由梅尔·吉布森饰演）在偶然间揭开了一个真正阴谋的故事。实际电影情节与此大相径庭，预告片实际上讲述了一个比实际影片更好的电影故事。或者，预告片可能包含更微妙的谎言。这方面的一个典型例子实际上就出现在近期的新闻中：最新《蜘蛛侠》预告片中含有并未出现在实际影片中的镜头。

据说，《闪灵》的预告片被制作成了“家庭浪漫喜剧片”

“心机”列表

网站TVtropes.org汇总列出了预告片中常见的14种内容“心机”，包括：

• 主演未出现在这部预告片中：主演没有在电影预告片中露面。

• 女郎未出现在这个游戏中：与上面相反，在宣传资料中大出风头的人物实际上并没有扮演重要角色。

• 过度宣传特别客串演员：看起来是主角，但其实并不是。

• 演员表移位：大牌演员扮演的角色比原以为的小。

• 遗失的预告片场景：预告片中包含剪自电影中的场景。

• 今晚有人接吻：接吻镜头脱离背景。

• 封面总是骗人的，或者说粗鄙的封面：预告片画面过分性感，比你所想的还要暴力，或者干脆完全是错的。

• 红色天空跨界：对一个大的跨界事件进行宣传，但对剧情的影响微乎其微。

• Super Dickery：出于某种原因，英雄表现得像个笨蛋。买本书来看看是为什么？结果发现人物的表现根本不屌。

• 金刚狼式宣传：在封面上宣传某一热门人物，以此来吸引读者……但他们在故事中出现的频率极少，甚至于根本没有出现。

• 真预告片，假电影：有人（最有可能的是粉丝）为不可能发行的电影制作了极具说服力的预告片。

预告片总是剧透：但令人惊讶的是，这二者往往严重重叠。电影预告片透露在影片后面发生的剧情反转的情况并不罕见，同时给人留下的印象是这样的剧情反转发生的时间早得多，并推动了片中的主要冲突。

预告片恶搞：电影预告片假装成一部不同的电影的预告片。

白日梦般的惊喜：预告片利用对背景了解的缺乏的最佳方式。我们在电影预告片中所看到的场景实际上只是某人的想象，根本不算数。

一些电影剪辑师通过对预告片进行重新剪辑，歪曲影片的真实类型，将不实预告片变成了一种艺术形式。

结语

“预告片”这一营销手段已普遍为我国电影市场所接受，相信随着时间推移，更丰富、更精良的预告片会陆续出现在各个推广渠道中。在好莱坞，根据上映区域的不同，商家还会考虑当地文化、政策、观众喜好的差异，制作不同版本的预告片。同时如前文提到的，商家也会配合“超级碗”等社会文化活动，制作预告片。这些更为微观的手法，也值得日后国内产业同仁的借鉴。

最后，笔者从海外市场对预告片分级审查的做法，不禁想到一个问题，在我国现行电影审查制度下，预告片投放播映前，似乎没有明确的“龙标”性质的认可。因此，如果预告片中出现了“龙标”公映版影片没有的镜头，该如何处理？欢迎留言探讨。

（数据、图片及有关资讯源于网络及其他渠道，归其权利人所有）

注释：

Stephen建立的电影预告片数据集，利用了很多公开渠道数据，主要有YouTube、Trailer Addict、Movie List、IMDb和Wikipedia。同时，依靠IMDb获取影院上映日期的相关资料，并利用The Numbers和Wikipedia等其他资料来源对影院上映日期进行交叉检验。研究中，把所有预告片都囊括在内，包括先行预告片，只要这些预告片不是只有标识和“即将上映”这样的寥寥几语就行。对于影院上映日期，主要考察的是大规模公映，而不是电影节放映。

参考资料：

①百度百科：预告片

https://baike.baidu.com/item/%E9%A2%84%E5%91%8A%E7%89%87/4125795?fr=aladdin

②同尾注①

③详见Stephen Follows：How long is the average movie trailer

https://stephenfollows.com/long-average-movie-trailer/ 此处有删减。

④详见Stephen Follows：How far in advance are film trailers released?

https://stephenfollows.com/far-advance-film-trailers-released/ 此处有删减。

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