贺岁档上半场结束，大制作全部赔钱，华谊兄弟29亿票房成最大赢家

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文/刘诗萌、师烨东  编辑/江宇琦

随着今日《勇敢者游戏：绝战丛林》、《太空救援》等海外影片上映，国产片独享的贺岁档上半段已经基本完结。纵观从12月15日到目前为止已经上映的贺岁电影表现，16亿的《前任3：再见前任》和13.9亿的《芳华》成为档期仅有的两部破10亿的电影，而两部电影背后共同的主要出品方华谊兄弟毫无疑问成为了这个档期最大的赢家。

壹娱观察（微信ID：yiyuguancha）发现，除去这两部影片之外，挤在这个档期的其他影片几乎得到了一个“满盘皆输”的局面。剩下的影片中，超过3亿的都寥寥无几——要知道，《奇门遁甲》、《机器之血》等影片都有着豪华明星阵容以及超过2亿的投资成本，这也就意味着这些影片几乎没有了回本的希望。

“赔钱”，成了贺岁档上半段华谊兄弟之外所有公司的关键词。

2部影片霸占档期50%票房，华谊兄弟获利过亿

2017年末~2018年的贺岁档战火由12月14日上映的《奇门遁甲》与之后一天上映的《芳华》燃起。《芳华》上映首日在排片低于《奇门遁甲》的情况下实现了票房上600余万的逆袭，第二天开始，《芳华》便凭借口碑迅速实现领先，随后则一路碾压《奇门遁甲》，在12月22日另一波圣诞档期的大片上映之前，其票房已经达到了5.73亿，超过2.89亿的《奇门遁甲》将近3亿。

 《芳华》票房一路碾压《奇门遁甲》

在《芳华》上映一周后开画的《妖猫传》、《机器之血》和《心理罪之城市之光》在开画当天都拿下了超过5000万的票房，但是令人意外的是第二天这些新片就全部遭到了《芳华》的逆袭，《芳华》在排片占比排名当日第四、仅有18%的情况下，凭借45.3%的上座率豪取1亿票房登顶，比排在第二的《妖猫传》高出近2000万。

这三部影片的热度因此也仅仅维持了一周左右，除了《妖猫传》目前票房突破5亿，其余两部影片票房都在3亿左右徘徊。

三部大制作热度迅速退散的另一大原因，在于此后一周又有《解忧杂货店》、《妖铃铃》、《二代妖精》、《前任3》四部国产电影上映。这些影片要么是深受市场喜爱的喜剧电影，要么有当红一线明星加盟，因而在上映首日便一共收获了80%的排片量，其中众多喜剧明星领衔的《妖铃铃》更是在首日就斩获9000万票房，傲视群雄。

 《妖铃铃》在首日就斩获9000万票房

而《前任3》虽然在上映第一天以6446万的成绩不敌《妖铃铃》，但是凭借讨巧的都市爱情题材迅速占领市场，引发的情感话题也受到青年人群的热烈追捧，并持续成为社交圈的热门话题，影片从第二天起便一直霸占单日票房冠军，直到昨天拿下5500万票房，总票房也在今日突破16亿。

而要知道，由于题材和档期竞争环境等问题，就连华谊内部人士对《芳华》和《前任3》两部片子所抱有的预期都不算太高，在电影上映前，华谊对这两部片子的目标预期都在5、6亿上下。可没成想，二者一个破了冯小刚导演的票房记录，一个破了国产爱情片的票房记录，携手拿下了这个档期58亿票房中50%的票房，令其共同的出品方华谊兄弟大获全胜。

《芳华》的成本在1.3亿，而《前任3》的成本则只有几千万，从目前的票房成绩来看，两部影片或能让出品方获得超过7亿的净利润，而华谊兄弟及其子公司作为两部影片的主投方，获利过亿则是板上钉钉之事。

《芳华》接近14亿的票房也使得华谊兄弟对于与《芳华》主要出品方东阳美拉的业绩对赌有望实现。2015年底，东阳美拉与华谊兄弟签下了一份并不轻松的业绩承诺，自股权转让完成之日起至2020年12月31日止，2016年年度经审计后净利润不得低于1亿元，自2017年起，每个年度的业绩目标在上一年度承诺的净利润目标基础上增长15%，目前来看，无论《芳华》的业绩结算到哪一年，这两年总的利润目标都可以很简单的实现。

大制作电影纷纷倒下，观众不迷信明星+高成本

《芳华》和《前任3》虽然取得了意料之外的好成绩，但和它们同处于一个档期的影片就没那么幸运了，尤其是几部大投资影片更是陷入到了一个尴尬的境地当中，不仅没能取得一个优异的票房成绩，甚至连回本都成了奢望。

贺岁档影片中投资成本最高的便是拥有成龙的《机器之血》，投资成本为6000万美金（接近4亿人民币），但是目前为止电影在国内仅有3亿票房，回本铁定无望。

 《机器之血》投资成本近4亿

“贺岁档首片”《奇门遁甲》制作成本也超过2.5亿，也就是说若想回本，抛除开视频网站版权费用等，《奇门遁甲》的票房需要达到5亿甚至更多才行。目前该片票房还不足3亿，这对其最大出品方乐视影业来说，显然不是个好消息。

与《前任3》同期上映的《二代妖精》虽然没有公布投资成本，但是是同档期唯一一部公开保底发行的影片。北京文化为影片保底5亿票房， 为此向制作方工夫影业支付了约7473万的保底费用，以及1.25亿元的宣发费用，但是目前《二代妖精》票房尚不足3亿，保底方目前来看也难以回本。

 目前《二代妖精》票房尚不足3亿

以往在年底都会大卖的喜剧，今年也没有拿到一个好结果。《妖铃铃》尽管看起来投资成本不高，且目前有超过3.6亿的票房，但是有相关参与方告诉壹娱观察，此片投资加宣发成本并不算低，而且目前来看其票房也难以进一步发展，因此制片与发行方预估会有一个微亏的局面。

在贺岁档的前半段，《妖猫传》虽然5亿票房位列第三，但是其制片成本也高达2.5亿，加上不低的宣发成本，回本担子不轻。不过《妖猫传》在海外不少国家已经卖出了版权，如果未来能在海外收获不错票房，且在国内视频网站的版权费用也卖了一个好数字的话，那么《妖猫传》仍然有机会实现盈利。

不难发现，在贺岁档的前半段，“赔钱”的几部影片基本都是大投资、高成本的“大片”，可是视觉刺激和大牌明星却没能砸出票房水花，反倒是题材最不贺岁的《芳华》与投资最小的《前任3》都引发了受众的情感共鸣，从而取得了票房的胜利。

毫无疑问，中国电影的观众成长速度是远远超过市场预估的，当前几年一众大投资大场面好莱坞影片横扫国内市场的时候，很多公司很显然没能预料到2017年观众对影片的挑剔程度已经上了不止一个台阶。

有影院经理告诉壹娱观察（微信ID：yiyuguancha），相较于过去，观众对于口碑更加敏感，如果上映后口碑不好，第二天上座率就会下滑，随即影院也会迅速做出反应并调低排片。

当然，对于春节档的众多影片来说，或许还没有太多需要担心的事情，毕竟到时候观影人群会有一个质变般的爆发。不过在2018年越来越挑剔的观众面前，一部电影一旦质量上不过关、口碑上达不到预期，再想靠流量明星、大制作或是IP加持大赚一笔，肯定不会是那么容易的事情了。

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