乐视影业更名“乐创文娱” 独立运营后的想象空间

本文转载自 商界（ID：shangjiexinmeiti）

原文作者：商界新媒体

3月27日上午，乐视影业的不少员工纷纷晒出朋友圈，表示收到了来自公司董事长张昭的一封“更名笺”，乐视影业将改名为乐创文娱。据悉，公司员工上午收到了“更名笺”和内部邮件通知。

部分员工在微信朋友圈晒的全员信

在壹娱观察看来，这一更名背后恐有深意。就在更名前两天，3月25日，刚卸任乐视网上市公司董事长一职的孙宏斌，突然在北京接受数家媒体采访，不仅炮轰乐视网为“妖股”，建议破产重组。不过，孙宏斌却表示看好乐创文娱，已经成为它的第一大股东，未来会推动乐创文娱继续融资。

草蛇灰线，伏脉千里，尽管“更名笺”和孙宏斌的采访都对乐创文娱的未来点到即止，但结合乐创文娱近期动作以及融创的战略变化，这一更名背后，信息量很大，值得业界广泛关注。

【 看 点 一】

为什么叫“乐创文娱”？“IP+文旅”想象空间巨大

去年11月，乐视影业宣布更名为新乐视文娱，不过截至目前，这一更名并没有完成工商登记变更，由此看来，这一更名当时并未正式落地，或许只是一个过渡名称。当时，乐视网一度表示要更名为新乐视，以示与贾跃亭控制的乐视非上市体系乐视控股区隔，所以乐视影业同步更名为新乐视文娱，也可以理解。

那么，此时它为何又要更名为乐创文娱呢？乐视影业董事长张昭给公司员工发出的全员邮件中显示，乐创文娱将“为广大新中产、新家庭的娱乐创造文化价值。”

所以从明面上看，乐创的乐，应该是沿用了旧词，而“创”则是“创造文化价值”之意——当然，这个“创”字也与融创中国的“创”不谋而合。前一次更名新乐视文娱时，公司的第一大股东仍然是贾跃亭及乐视控股。如今，孙宏斌表示近期已经向乐创文娱增资10亿元。

此前，乐视网在12月25日公告告知股东，融创将增资乐视影业，这一公告或已经兑现。当时的公告显示，融创中国增资完成后，将持有40.75%的股权，成为第一大股东，乐视控股的股权将稀释至16.3592%。

获得融创加持，乐创文娱未来无疑有能力参与“IP+文旅”这块大蛋糕的争夺。孙宏斌表示，“有13个文旅城要建设，如果都建完，我们在文旅板块里面也算是龙头企业。”其实，他已经在多个场合表示看好“美好生活”方向，做大文旅产业，而这一方向上，作为IP运营者的乐创文娱，完全可以用IP引领融创的文旅板块发展。

【 看 点 二】

融创强力支持 再融资引发大文娱产业新一轮合纵连横？

“乐视影业之前按30亿估值，增资了10亿元，现在相对正常了，下一步还会增资，感兴趣的人也比较多。”——孙宏斌在接受媒体采访中如是说。

相信嗅觉敏锐的读者已经注意到，在融创完成增资乐创文娱之后，乐创文娱还将有新的投资方入局。不过，孙宏斌并没有透露具体投资方。

在我看来，这里的资本最可能的还是布局产业的产业资本，因为乐创文娱即便改名后，仍然存在不小的风险，只有希望在文娱产业上合纵连横的产业资本，才会在当前这一时机如此激进。 

去年7月，融创中国宣布收购万达旗下的文旅城等资产时，双方宣布合作的同时还表示，将加强在影视方面的合作。这一说法当时就令业界浮想联翩，不少人曾预言万达会入股乐视影业，甚至双方的影视板块可以有股权融合。不过随着去年乐视、万达各方面风波不断，这一说法逐渐被人遗忘。

如今再看，当时的“合作宣言”无疑确实是埋了个伏笔，个人推测，万达方面完全有可能耐心等待融创完成对乐创文娱的增资后，再参与乐创文娱的下一轮融资。

个人推测，除了万达之外，阿里影业亦与乐创文娱传过绯闻，虽然暂无下文，但阿里迄今为止已经投遍业内所有重要的影视文娱企业，难免他不会重新投资乐创文娱。

此外，今年1月30日，腾讯、苏宁、京东与融创共同宣布以340亿的总额入股万达商业，有业内人士预测，腾、苏、京三大巨头或还将与融创共同抽资乐视网——目前看来，乐视网重组困难重重，但三大巨头投资投资乐创文娱，目前看来并无障碍。

其实无论哪个巨头，若与乐创文娱完成资本上的连结，则双方不仅有希望在影视内容方面深度合作，在线下的“IP+文旅”方面恐怕将有深度合作，这一方向正是乐创文娱的转型方向，也是产业巨头围猎的方向。

【 看 点 三 】

乐创文娱独立面对资本市场之路怎么走？退一步或海阔天空

2014年底，成立三年的乐视影业发展迅猛，原本有望独立融资上市。不过当时乐视网正处在内忧外患中，为拯救股价，贾跃亭决定将乐视影业注入上市公司，有媒体称，乐视影业这是为上市公司做出了巨大的牺牲。

不过，这一牺牲最终并未成功。乐视影业注入上市公司一波三折，最终宣告中止。这次更名前，从孙宏斌的采访内容来看，孙宏斌认为乐视网目前的财务状况极度糟糕，需要通过“破产重组”的方式重生，那么此时可以预料，乐创文娱目前应该不会注入乐视网。

退一步海阔天空，孙宏斌表示乐创文娱将独立融资，未来有望独立面对资本市场，在资本市场层面，想象空间巨大。

事实上，如今A股市场对于上市公司IPO的审核效率已经大幅提升，公司赴香港或海外上市同样方便，如果在完成增资、融资、业务转型之后，乐创文娱的业绩能够恢复正常，项目推进顺利，那么无论是哪个市场，都有可能获得较好估值。 

张昭在全员信中表示，乐创文娱将“以电影业务为基石，以电影衍生业务为阶梯，致力打造IP品牌”，这一战略从17年6月当时的乐视影业上海发布会即开始布局。

从乐视影业到新乐视文娱再到乐创文娱，虽然短时间内公司两次改名，但值得关注的是，名字都从“影业“变为了“文娱”。从单纯的影视业务，走向IP运营业务是确定的方向。

所以，未来的乐创文娱，要提升资本市场的价值，最重要的则是IP运营战略的推动落地。乐创文娱未来无论是与融创的战略合作，还是有新的产业合作者入股，与产业上下游合作伙伴合纵连横，根本的目的都是为了它的IP战略。这样它的市场估值就能超脱出单纯的影视公司的估值范畴，进入更高的维度。

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