腾讯影业成立发行公司：已有超60人线下团队，覆盖85%票房份额地区

文/师烨东

一向喜欢在相同业务上双布局的腾讯，在去年投资猫眼之后，又成立了一家具备互联网基因的影视发行公司，正式进入电影宣发业务。

在今日的腾讯2018新文创生态大会上，腾讯集团副总裁、腾讯影业CEO程武宣布腾讯影业成立全资子公司腾影发行，未来将专注于电影发行业务。腾讯影业副总经理、宣发部总经理高莉兼任腾影发行公司总经理，宣发部助理总经理马捷兼任腾影发行公司副总经理。

壹娱观察（微信ID：yiyuguancha）查询天眼查得知，公司注册在霍尔果斯，全称为霍尔果斯腾影影视发行有限公司，注册资本5000万人民币，注册时间为2017年12月7日，由上海腾讯影业文化传播有限公司100%持股，腾讯副总裁、腾讯影业总裁程武为公司董事长。

不要以为作为一家互联网公司，腾讯影业组建的发行公司将主攻线上发行。实际上，腾影发行已经建立起来属于自己的线下团队。程武在昨日的生态大会上介绍，腾影发行已搭建全国性的发行地面网络矩阵，可覆盖中国内地85%票房份额的地区，既服务于腾讯影业自身影片，也可为其它优秀影片提供发行服务。今年3月上映的《头号玩家》是腾影发行公司参与的首个项目，目前票房已经超过13亿，而腾影发行则是影片的中国区合作伙伴。

腾讯影业方面告知壹娱观察，腾影发行刚成立不久，且团队目前仍然在搭建，但是目前团队人员已经超过60人，且其成员基本上都是业内经验丰富的发行人员，团队成员累积参与的电影发行项目已经超过100部。

腾影发行目前的领导团队也具备不少实战经验。腾影发行总经理高莉于2005年加入腾讯，曾负责腾讯的游戏业务，腾讯在游戏推广上有一支实力强劲的线下团队，高莉拥有多年的游戏推广经验，据公开信息查询，高莉目前在腾讯兼任腾讯游戏副总裁，曾主管腾讯互动娱乐、腾讯游戏、腾讯电竞等市场线的营销推广工作，负责范围包括品牌策划、市场和用户研究、数据营销、公关传播、媒介等；马捷则是老发行人，在多个电影发行公司有过工作经验。

腾影发行公司总经理高莉与副总经理马捷

实际上，腾影发行在成立之前，腾讯的营销部门已经有过影片的宣发实战经验。早在腾讯影业成立第一年的时候，公司就依靠2016年的影片《魔兽》对线上线下的宣发进行了练手。

当时《魔兽》项目的负责人张思阳介绍，《魔兽》的宣发由腾讯影业作为营销主阵地，在线上调动了社交网络事业群SNG、腾讯互娱ING、移动互联网事业群MIG等多部门协同作业，并得到了企鹅影业的大力支持，而动用的腾讯工具包括腾讯手机（电脑）管家、QQ浏览器、QQ空间、钱包、兴趣部落、手游等各种平台。

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“我们整合了腾讯平台上，我们可调用的、可整合的所有资源。腾讯为《魔兽》投入形成的营销规模是空前的。我们也希望用自己互联网基因的方式：在一个项目中，按照用户特点和渠道，把有价值的泛娱乐平台资源都调动起来，看看我们在整个电影的宣发里面能做成哪些，能展示出来哪些跟其他中国传统电影宣发、营销公司不同的特点。”张思阳在当时接受壹娱观察采访时曾说道。（点击阅读：专访腾讯影业《魔兽》负责人：腾讯把全平台最适合的营销资源都用上了）

当时腾讯为《魔兽》的粉丝和玩家在全国范围内组织了10场粉丝影院社交观影活动，彼时配合腾讯影业在线下做宣发的，就是腾讯游戏的线下团队。这支线下团队此前最熟悉的线下阵地是网吧、高校、社区、卖场，自从腾讯互娱开始展开电影业务之后，他们开始尝试跟影院打交道，向影院渠道拓展，并且积累了一定与影院和区域媒体合作沟通的经验。

腾讯影业《魔兽》粉丝专场

毫无疑问，作为具备互联网基因的公司，此前腾讯影业在影视项目宣发中线上线下的联动，将成为腾影发行的宝贵经验。而据腾讯影业方面透露，腾影发行自己组建的线下团队相对比较独立，但此前腾讯游戏方面的线下团队的人员也会和腾影的团队有更多的联动。

程武告诉壹娱观察，腾影发行希望能补充完整腾讯影业在电影产业上的链条，同时可以在电影发行领域建立专业的发行团队。腾影将会首先主发腾讯主投、参投的作品，而为了“推动行业发展，也会适度参与其他影片。腾影发行会是一个开放的平台。”

不难发现，互联网公司正在电影宣传中占据着越来越重要的角色。三年前几家票务平台还在为市场份额而争斗，两年前猫眼与淘票票开始尝试性的做线上线下的宣发，而到了去年，猫眼与淘票票这样的互联网企业已经成为电影宣发中的重要角色，其中猫眼主控了《羞羞的铁拳》等电影的发行，淘票票参与的电影宣发业务票房总金额更是超过了150亿。（点击阅读：年发行总票房154亿，淘票票已坐上民营发行公司的头把交椅？）

互联网宣发之间的竞争也越来越激烈，也越来越倚靠宣发公司背后的资源。淘票票日前推出灯塔计划，谋求利用淘宝、天猫等阿里系资源整合为影片进行宣发；与此同时，猫眼也在通过媒体发声，宣布将与微信、腾讯社交广告平台之间合作来深化自己的宣发业务，并且未来还会与阅文、QQ音乐、腾讯视频、京东等腾讯系业务矩阵合作，为猫眼的项目宣发提供协同。

如今腾讯推出自己的发行公司，未来在电影发行上对整个腾讯系资源的运用无疑会更为便捷，宣发获取的一手市场信息，也会反推创制。但是，腾讯影业此时推出宣发公司，是否会与腾讯系的猫眼在未来的电影宣发业务形成竞争，并出现资源分配的问题？

“腾影发行未来和猫眼更多的会是合作，而不是竞争。猫眼是票务平台，有自己系统性的布局，而腾影会更多依托于腾讯自己的内容生态，包括动漫、游戏等在内结合起来做好影视作品的宣发。腾影在线下有更多的布局，也会有一个开放包容的心态，我们也希望和猫眼、淘票票可以有更多的合作，来一起为电影行业创造额外的价值。”面对壹娱观察（微信ID：yiyuguancha）的疑问，程武如是回答。

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