国庆档期票房遇冷，内容不讨喜是原罪

根据猫眼数据显示，截至10月7日，国庆档大盘收于21.7亿元（含服务费），同比去年跌了20%，总人次超6150万同比下降23%，同时，档期内影片供应量也有所下降，以11部新上映影片数量为近3年来最低。

张艺谋融合中国山水画美学，投资高达3亿元的《影》，截至壹娱观察发稿，票房总计4.78亿元。

《影》海报

开心麻花的国庆档影片《李茶的姑妈》，上映前预估20亿票房，上映已经10天，票房堪堪达到5.33亿。

包贝尔导演处女作《胖子行动队》截止10月9日发稿，票房2.1亿，口碑却扑街。

《找到你》上映5天，票房7324.8万。

整个国庆档只有《无双》靠口碑实现逆袭，票房突破7亿。

相比去年国庆档大片云集，仅《羞羞的铁拳》一部影片票房就高达14.57亿，今年的国庆档不仅大片减少，单片票房也在大踏步的后退。不少业内人士因此感叹，2018电影行业的寒冬真的要来了。但事实果真如此吗？

国庆档票房下降，电影内容之过

关于电影档期的概念是从电影工业相对成熟的好莱坞率先出现的。早在1972年《教父》上映的时候，电影发行公司就开始调查目标受众的偏好，在特定时间段里安排特定类型的电影，以此迎合观众的观影偏好，从而保证电影能够获得最大的票房收益。因此，“电影档期”应运而生。

在国内，最早出现的电影档期是贺岁档。1995年成龙的电影《红番区》选择在春节期间上映，拉开了国内贺岁档的历史。此后冯小刚的冯氏喜剧风格的系列电影，更将贺岁档的概念和运作推至成熟，之后贺岁档逐渐演变成为电影公司选择上映新片最重要的时间段。中国的贺岁档与好莱坞两大档期之一的圣诞档遥相辉映，是公认的观影人数最多的时间段。

中国的民俗里素有全家团圆，置办年货的消费习惯。到了春节期间，劳碌了一年的人们终于有空闲扶老携幼去看电影，不仅可以放松心情，也可以联络感情。在这种情况下，国产电影破票房纪录的电影，也大多出自于贺岁档。

2012年《人再囧途之泰囧》票房12.67亿；

2013年《西游降魔篇》票房12.46亿；

2016年《美人鱼》拿下了当时中国内地影史的票房冠军，成为首部破30亿元大关的影片；

2017年小成本电影《前任3》，在贺岁档上映意外拿下了19.41亿票房，获得了高达十几倍的回报。

2018年的贺岁档电影《红海行动》票房高达36.5亿，同样在贺岁档上映的《唐人街探案2》票房也高达33.97亿。

2018贺岁档上映的电影《唐人街探案2》剧照

纵观贺岁档多年来爆款票房电影的发展，无不是影片的类型符合了该时间段观影人群的需求。贺岁档的“贺”字就完全突出了该档期喜庆、热闹、合家欢的特征。在这一时间段能取得优异票房的电影，大都符合这一观影偏好。

也就是说，遵循特定电影档期，上映特定的电影这个规律，让电影内容与观影人群的偏好可以“门当户对”，才有可能取得高票房。

2012年的贺岁档，冯小刚导演的《1942》不敌《人在囧途之泰囧》，两者票房相差悬殊。有分析认为，造成这一结果的重要原因就是，《1942》这种悲情历史片与贺岁档欢欢喜喜迎新年的整体基调格格不入，因此票房上不敌《人在囧途之泰囧》也在情理之中。

与贺岁档一样，同是中国电影主要档期的还有暑期档和国庆档。这三个档期能成为中国电影票房的黄金时间段与人民放假休闲的时长相关联，暑期档，顾名思义，大部分的学生在这个时间放假，空闲时间较多，因此暑期档上映的影片主要目标人群就是学生群体。国庆档，则因为国庆7天长假，也成为各大影片争夺票房的重要档期。

2013年国庆档，徐克导演的《狄仁杰之神都龙王》以评分6.6和6亿票房高踞榜首，占据当年国庆档90%的票房，值得注意的是，这段时间荧屏上古装侦探悬疑剧颇受追捧，《狄仁杰之神都龙王》这部电影在内容上非常符合当时主流人群对内容的偏好，因此该片成为当年的国庆档冠军也在意料之中。

2014年国庆档，夺得档期票房冠军的公路喜剧片《心花路放》，豆瓣评分7.0分，票房11.69亿。同档期评分最高的则是动画电影《麦兜和我妈妈》，评分8.3，取得了4431万的票房。

2015年国庆档，青春喜剧《夏洛特烦恼》以14.4亿票房高踞榜首，同档期的《解救吾先生》因为题材冷门，虽然豆瓣评分7.8，也只取得了1.9亿票房。

2016年国庆档票房遇冷，档期总票房15.8亿，相比2015年下跌了14.6%，可以说是创2013年以来国庆档票房最低。该年上映的四部电影，爱情片《从你的全世界路过》、动作片《湄公河行动》、IP电影《爵迹》、港式喜剧片《王牌逗王牌》，除了《湄公河行动》凭借口碑后来居上之外，以5.31亿成绩拿下该年国庆档票房冠军，其他几部电影票房均收益不如预期。

2017年全年票房最高的10部电影中，国庆档的喜剧片《羞羞的铁拳》就占据其一，凭借开心麻花出众的喜剧风格，一骑绝尘。排名第二的成龙动作片《英伦对决》仅仅获得了4.44亿票房。

纵观这几年的国庆档票房冠军，影片多以喜剧片和动作片为主，同时影片内容上迎合当下大众文化消费偏好，并与同年已上映电影内容保持差异性，增添了符合市场新的内容创意元素。

但在2018年的国庆档电影中，就完全违背了这种延续性。

《影》的风格阴郁黑暗，故事太过压抑。平时工作已经很累了，好不容易等来国庆7天假，可以好好放松一下，在这种情况下，大部分观众自然不会首选这类风格的电影。

《胖子行动队》在内容上，违背了大众审美。豆瓣用户桃桃淘评价道，主角的胖子妆让人生理不适，如果是一个真胖子，拿自己开玩笑叫自嘲。而主角伪装成胖子，拿胖子这一用户群体开玩笑，那叫人身攻击。

这条评论完全反应了《胖子行动队》的尴尬之处，对人们的审美追求没有明确认知，正常人看生理不适，胖子看是人身攻击，电影口碑扑街就成必然。

《李茶的姑妈》则输在没有新意。这部影片完全延续开心麻花之前的套路，喜剧点没有创新，让人笑不起来，影片的全部创意似乎就在男扮女装上，而且整部电影的剧情人物脱离现实，票房未能实现预期也不算意外。

《营救汪星人》本来是2018年贺岁档上映，但当时贺岁档龙盘虎踞，电影档期一改再改，从贺岁档改到暑期档，最终在国庆档上映。一再改档，不只是说明电影公司心生怯意，也让观众对这部电影的质量心生怀疑，最终该电影上映多天，才收获100多万票房，可谓是历年最惨国庆档电影。

今年国庆档的票房冠军《无双》，完全褪尽了旧式港片电影中的爱恨情仇风格，而是以悬疑为内核，以探案为外衣的一部新式风格电影。历数历年国庆档扛鼎冠军，均为能吸引观众口碑的喜剧大作，动作片大多情况下会屈居第二。

《无双》中周润发饰演的“画家”

而《无双》这部犯罪动作电影一片独得7亿票房，从一个侧面作证了今年的国庆档期缺乏与档期气质相符的优质内容，进而造成国庆档期整体票房呈现下滑的趋势。

事实上，对于普通观众而言，假日闲暇时看电影已经成为一种消费习惯，但是在种类繁多的休闲项目中，电影也只是其中一种，如何用内容吸引更多的观影人群则是各个电影公司应该潜心研究的。

在好莱坞就有一个能让电影票房点石成金的公式。这个公式出现是因为这些年好莱坞大片越来越多，全球票房越来越高，这种情况下好莱坞通过大受市场欢迎的电影总结出一套可以复制的电影公式。

这个公式被称为米达斯公式，能取得优异票房的电影无一不是符合了米达斯的9个元素。

第一，电影要改编自童话、漫画、动画、畅销，或者像《加勒比海盗》这样源自游乐园的主题项目。

第二，电影以儿童或者少年为主角。

第三，电影要有童话一般的故事框架，主角原本是软弱的年轻人，历经艰险、脱变，最终找到人生方向，成为强大的英雄。

第四，两性关系比较贞洁，没有过分的裸露、狎戏的暗示，没有挑逗的用语，连带性暗示的亲热场面都不能有。

第五，电影描绘的冲突场面，虽然场面很大，特效让人眼花缭乱，但一定不会特别写实，不会很血腥。

第六，一定要有适合玩具和授权的角色，这一点是为了服装、玩具以及游戏等电影周边衍生产品的开发。

第七，电影要有大团圆结局，最后英雄总是要战胜坏蛋或超自然力量。

人们看好莱坞大片，英雄的结局往往都特别好，最后经常会有一个镜头，妻子和孩子在等着主角，拥抱接吻。

可以说电影就是在造梦，对观众来说看电影就是圆他在现实生活中不能圆的梦。米达斯公式里要求电影的主角要是儿童或者少年，这样做就是为了满足青少年观众的代入感。当观众的梦想在电影中实现了，就会觉得痛快，就会觉得很高兴，所以好莱坞电影最后一般都会安排大团圆结局。

国内电影行业仍处在增长期

虽然2018年国庆档电影票房以19亿元收官，同比下降了22.85%。但截至10月4日，年度电影总票房已突破500亿元，用时277天，比去年提前47天，并已超越2016年全年票房，创造中国影史上票房破500亿元的最快纪录。

根据《中国经济周刊》对13家影视股2018年半年报梳理发现，这13家公司总营收119.99亿元，同比增长16.2%；净利润之和为34.23亿元，同比增长50.99%；净利润率为28.53%，同比提高近7%。

（图片来源：《中国经济周刊》制表）

虽然这一年电影产业因为各种风波，或者各类政策法规的出台，造成不少项目停工，出现中小公司倒闭的情况，但从某种角度讲，这只是电影产业的去过剩产能，电影行业的发展并没有受到实质上的影响，今年电影票房突破600亿的目标更是没有受到影响。

没有生产优质内容能力和人才的中小公司倒闭，并不能说是行业寒冬来临，这只是说明那些没有资质的公司退出电影市场，而这些公司退出，留下的市场空间将会给那些更专业、有优质内容生产能力的公司带来更多发展机会。

过去几年电影市场的繁荣大都是靠各类投资拉动，靠大IP拉来的热钱，并不能代表电影产业的核心资源。电影产业的核心资源，永远都是内容、创意和人才。

影视行业不是寒冬来了，是在去过剩产能。调整期的阵痛，将倒逼电影企业制作高质量的电影，从而促使电影行业走精品路线，不再盲目投资、浪费资源，让文化市场得以有序健康的发展。

2018年的国庆档票房同比下降，不能说这个市场就萎缩了。国庆档票房遇冷，最大的原因是在于对内容把控上的失利。在接下来的圣诞档、贺岁档……各类档期中，适时推出符合市场规律、观影人群偏好的优质内容才是赢得票房的不二之选。

文/连博

编辑/陈默

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