票房飘红的《找到你》，照亮的是不走心的电影营销
本命年的华谊兄弟过得如此坎坷，10月12日这天，华谊兄弟总市值已经跌至118亿，其公告预计前三季度盈利3.19亿元至3.5亿元，同比下降42%至47%；第三季度净利润预计同比下降68.8%至71.4%。
与之相映成趣的是同一天，华谊兄弟出品的电影《找到你》票房一路飘红突破了1亿，刚刚过去的周末里，又涨了5000万。
这部国庆档中途才姗姗来迟的情感戏，凭借着主演姚晨和马伊琍精彩的演技，终于在豆瓣上赢得了和《影》一样的7.4分，目前二者票房占比也实力相当。
《找到你》是华谊兄弟继《风声》之后，第二部由两位女性角色担任主演并取得好成绩的电影。但遗憾的是，这一切都没有消散崔永元带给华谊兄弟的阴云，曾经的带头大哥华谊兄弟如今跌至谷底。
坎坷的改档之路
导演吕乐已经十多年没有带来自己的电影长片了。
吕乐和张艺谋、顾长卫都是北京电影学院1978级摄影系的同学，他早年间也一直是张艺谋电影里的摄影指导，无论是载入史册的《活着》还是实验风格的《有话好好说》，都奠定了他摄影师的地位，这十多年，他也掌镜过冯小刚的电影《集结号》、《1942》等不少大片，摄影师是他的职业，但他有冲动去做导演，讲个小故事。
作为导演，“暧昧”的感情是吕乐所擅长的，1998年他导演并编剧了一个讲述婚外情故事的电影《赵先生》，主人公游走在情人与妻子之间，甚至还有幻想红颜知己。这部电影即便没有任何大尺度内容，但也因为婚外情这个敏感话题被禁，后来被夸张成中国十大禁片之一。
90年代末吕乐导演的《小说：诗意的年代》做完后一直被雪藏，直到2007年才终见天日，王朔、阿城等作家围桌而谈诗意的片段，穿插着王志文和王彤饰演的一对久别重逢的情人，至今还在微博上被人津津乐道。
直到2004年，刘烨和舒淇主演的知青文革题材《美人草》上映，这才算是吕乐第一部公映的电影。如此看来，《找到你》在吕乐的导演之路上是幸运的，即便从最初定档暑期档改为9月7日，后来从9月30日又改为最终的10月5日，颇为坎坷。
冯小刚的名字本来是以《找到你》监制的名义出现在宣传海报上，4月初，冯小刚还在微博上为《找到你》提前做了预热，但哪料到5月份就因为拍摄《手机2》遭到崔永元炮轰，形势急转直下，引发了对影视圈震荡至今的查税风波，《找到你》的宣传物料上也极力避免冯小刚的名字，要知道，早期的宣传通稿里，监制冯小刚的名字可是排在导演吕乐之前。
国庆档中，后半程入场的《找到你》算是唯一部关注当代女性现实生活题材电影，“题材的稀缺”、“当代女性生活的群像展现”，不错的口碑让《找到你》不负它多次改档的心血，也收获了它应得的成绩。《找到你》在2017年9月15日开机，那时候影片还叫《谜踪》，当时的宣传口号是“国民辣妈强强联手”。
如今最被津津乐道的是两位女主角出色表演，姚晨刻画出了都市女强人背后的痛楚与纠结，马伊琍演绎出融入不进城市乡下妇女的彷徨与无助。姚晨饰演的李捷在擦拭自家冰箱时，居然在冷冻夹层中发现了一个夭折孩子尸体，她从惊然失色到身形僵滞无法发声，压抑的悲痛无处宣泄的表情，上演了一场教科书级别的“我是演员“。
至于为何选择了一个与早前“暧昧”相背离电影《找到你》，或许是因为吕乐很晚才做了父亲，当看到《找到你》的剧本时，戏里关于孩子的部分触动了他。事实上，预计今年上映的《速求共眠》更符合导演吕乐一贯的风格，这个荒诞题材的电影讲述了一个河南民工和女大学生之间的命运交集。
书写底层苦难的作家阎连科是《速求共眠》的编剧，他同样遭遇过多次作品被禁的遭遇，上一次他的作品被改编成电影还要追溯到2011年的《最爱》，电影原著《丁庄梦》讲述的是河南农村的人为了脱贫致富疯狂卖血最终染上艾滋病成了艾滋村，这本书的条目连豆瓣都不收录。
《找到你》缺钱的营销？
《找到你》这部电影让昔日的微博女王重新回来发微博了。
姚晨曾坐拥8千多万粉丝的微博女王，是被微博官方早期热捧的第一人。在2017年6月之前总共发了超过9200条微博。可在6月25日，身为联合国亲善大使的姚晨在微博上因为难民话题遭到围攻，这给她所带来的庞大负面压力，此后近一年的时间姚晨都没有再触碰微博这个“修罗场”。
等到她再次回来，是为了给《找到你》这个关于“母爱”与“女性生存群像”的电影做宣传。她在星空演讲上讲述自己在生为人母与事业之间的纠结，母亲这个话题是无论如何都是正确的，虽然她仍旧没有放开评论区。
选择在这个节点上从微博复出是明智的，《找到你》切中现实孩童丢失敏感话题让无数母亲感动流泪，更是反应中国当代女性在社会阶层中的生态。主角姚晨需要有一个证明自己的机会，她在电影里贡献了自己最好的演技，而作为一部电影，《找到你》也力图唤起无数女性走进电影院。
通过妇联，《找到你》在北京和上海同时举办了一场“千名妈妈观影”活动，姚晨和马伊琍分别在北京和上海与两城的妈妈们汇聚一堂，共同为这部“母爱”佳片倾情打Call。通过某知名育儿网站社区，《找到你》同样请来了众多宝妈进行观影，该育儿社区发布了多篇内容进行推荐电影，要知道，这个母婴品牌给自己的投资方做的电影也就写过一篇文章而已。
互联网营销方式也没落下，如果你此时正走在地铁的通道中、或者等待公交站牌旁，兴许能看见一款以绿色为基调，标注《找到你》与“轻松筹”共同制作“寻找丢失亲人”的公益海报。点进去，你就得看三秒钟这款电影海报，在百度、阿里、腾讯和今日头条等流量巨头都拥有寻人平台的格局下，这个新晋的寻人平台显得多少有点尴尬。
而在”抖音“这个更年轻的短视频平台上，电影的短视频营销已经成为了一种标配。《前任3：再见前任》中一个“吃芒果”片段，在抖音中就有不下数百个模仿片段。黄渤为了宣传自己的处女作《一出好戏》，在抖音中开设账户。截至目前共获得了1520万次的获赞。黄渤发布的118条短视频作品中，几乎每一条都有数万的点赞量，这成为了影片有力的宣传手段。
但《找到你》在抖音上的短视频营销内容并没有引起很高的关注度，最高的一条点赞数仅为4000多。电影《找到你》的官方账号直接就是从电影《四大天王》官方账号转变而来，如果不是《四大天王》之前引流的粉丝，《找到你》可能在抖音上的数据很难看。
华谊兄弟显然给了今年暑期档上映的《四大天王》更多营销资源，从抖音数据上也可以明显感知到这两部电影的点赞数的差距，《四大天王》所发布的短视频内容数据最差的，也可以比肩《找到你》短视频数据中最高的。
《找到你》这部电影本是折射中国当代女性共同困境，其营销最凶狠的莫过于唤起女性的同情心。《找到你》在抖音里拍了三个普通母亲，她们在镜头前展示了一个坚强母亲的泪水和辛酸，但直观的数据上看，收效并不明显。
或许是风雨飘摇中的华谊兄弟没钱给《找到你》做短视频营销，但在微信公众账号上的内容营销，华谊兄弟也没有显得太用心。
10月5日上映后，历数众多微信公号给《找到你》做的推广内容，数据最漂亮的几篇10万+，要么是把马伊琍放在前面，要么是把姚晨排在第一位，总之就是反复重复这一句：女人这辈子，真的太难太难了。
内文虽然有不同，但点赞率最高的文章标题都如此雷同，不得不说《找到你》的营销手法意图明显，太过单一。2018年，股价创历史新低，口碑不错的电影做不好营销，华谊兄弟的本命年，也太难太难了！
低调的王中军久不露面了，而高调的王中磊则跑去浙大讲述自己20多年的电影之路，寄语年轻人“择一事，做一生”，华谊兄弟的股价在风暴之中还能坚持多久，或许只有他们二人才能给出答案。
文/赵卫卫、杜威
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