为什么成龙卖不动了？

竞争激烈的春节档随着假期的结束进入尾声。这个档期除《流浪地球》以黑马之姿勇夺票房冠军外，其他多部影片票房表现均不如预期，其中就包括成龙主演的《神探蒲松龄》。据灯塔专业版数据显示，截至2月11日，《神探蒲松龄》以1.32亿元人民币的票房居2019年春节档票房榜第七位。

成龙的影片在春节期间上映并不新奇，早在1995年1月29日由成龙主演的《红番区》在内地上映时，头上便顶着“第一部贺岁片”的名义。或许也是通过这部影片的启发，内地才开始有了“贺岁档影片”的概念，当1997年内地上映第一部国产贺岁影片《甲方乙方》时，成龙已经以每年一部的速度推出《警察故事4》《一个好人》《我是谁》等影片，这些影片深受人们的喜爱，豆瓣评分更是均在7分左右。

《一个好人》剧照

近些年，由成龙主演的影片也取得了不错的成绩，2015年获7.44亿票房的《天将雄师》，2016年获7亿票房的《铁道飞虎》，2017年获17.53亿票房的《功夫瑜伽》等。前有《警察故事》《一个好人》，后有《功夫瑜伽》，对比可见，今年同样由成龙担纲主演的《神探蒲松龄》春节档仅取得1.32亿的票房，实则并不理想。

成龙很卖力，票房很无力

近年春节档的票房竞争愈发激烈，2019年的春节档更是被冠以“史上最强”的名号。因此选择在这一档期上映的影片，前期宣传马虎不得，《神探蒲松龄》也不例外。

作为主演之一的成龙，为了电影票房，可谓在宣传上“拼尽了全力”。《神探蒲松龄》以“春节档唯一合家欢电影”为定位，打出“你要的‘合家欢’，成龙都能给”这一有着明确信息的标示，陆续放出一段段充满奇幻视效与轻松解压氛围的电影预告。

这一宣传策略从灯塔研究院所出的《2019年春节档电影市场数据报告》中，《神探蒲松龄》在春节档中影片中，70后观众占比最高，而同时，在影片本身中，20-24岁人群占比最多，达28.9%可以看出，影片主打合家欢，以全家老少为受众的策略，是符合受众需求的。

同时，在影片宣传期间，成龙通过悟空问答平台，以提问的方式参与互动，其问题：“我是成龙，春节档到了，60年来我陆续拍摄了250部电影，你最喜欢哪部？为什么？”极大的唤起了人们对于成龙以往经典影片的回忆，同时也因为主演成龙提高了对新片的关注。

据公开资料统计，这一提问下有超过了2000的回答。除却始终追随着成龙的粉丝们，众明星也参与了进来。演员乔杉回答的《警察故事》系列，林伯宏回答的《飞鹰计划》，阮经天工作室官方账号对于成龙历年来电影的如数家珍，演员林鹏最爱的《功夫瑜伽》等。

《功夫瑜伽》剧照

演员们在回答之余，也不遗余力地为《神探蒲松龄》做着宣传，而“60年250部电影”这个量级的数据，也着实让成龙的粉丝们动容的同时，对自己已经年至65岁的偶像感慨万千，纷纷表示一定会去电影院支持这部“正能量电影”。一场提问下来，成龙为电影的宣传赚了满满的情感分。

再就电影本身而言，《神探蒲松龄》的主题曲《双生焰》由张靓颖演唱，并在曲中再现了她的特色海豚音。在随后发布的影片贺岁主题曲中，成龙又携手当下的顶级流量明星蔡徐坤，一起合唱《一起笑出来》，在随后放出的花絮中，蔡徐坤教成龙跳舞，一系列搞笑萌翻的互动，也赚足了一波流量关注，吸引了不少年轻受众的目光。

此外，成龙在线下同样努力。为宣传《神探蒲松龄》，成龙不仅参与了浙江卫视跨年演唱会，并在现场献唱了经典歌曲《男儿当自强》，还又携《神探蒲松龄》剧组参加湖南台王牌综艺节目《快乐大本营》的录制，在节目中翻单杠，测年龄，变身游戏之王，为影片宣传不遗余力。

春节期间，成龙不但携手流量演员陈伟霆、邓伦走上了央视春晚，也在大年初一以“C位”身份出现在湖南卫视华人春晚上卖力宣传。

成龙为了这部电影，线上线下的宣传可谓是尽心尽力，然而，表现却差强人意。灯塔研究院《2019年春节档电影市场数据报告》显示，在单片预售占比上，经历这一波波宣传后的《神探蒲松龄》，在大年初一的预售仅0.34亿，而在随后大年初一的实际票房，也仅0.58亿，位居第7，实在算不得佳绩。

这其中，又有着怎样的原因？

票价、类型、口碑......哪个是致命伤？

在分析《神探蒲松龄》失利原因之前，我们不妨先看看此次春节档的大环境。2月11日，微博上一条名为#三线城市1张电影票卖160元#的话题上了热搜，引起网友一阵讨论。

据各大平台统计数据来看，大年初一平均票价相较2018年贵了5元，线上票务平台的服务费上涨近2元，此外，三四线城市电影院的涨价超过15%，票价均在70-80之间浮动，更有甚者电影票价直接过了百。

从灯塔研究院发布的《2019年春节档电影市场数据报告》来看，2019年春节档6天共产出综合票房58.38亿，仅同比微涨1.1%；而观影人次1.3亿，同比下降了10%；票价平均44.6元，同比上升12%。

电影票价的大幅上涨，抑制了一部分人群的观影热情。壹娱观察发现，在微博，知乎等平台上，多数三四线，及少数二线城市的观众认为票价上涨不合理，不少观众在今年春节档只在大年初一选择观看一部电影，甚至有的直接放弃观影，选择其他娱乐方式做消遣。

加之春节档期间盗版的影响，更加打击了公众观影的热情。在这样的大环境下，再看看《神探蒲松龄》在史无前例拥挤的春节档，与多部电影竞争中的表现。

《神探蒲松龄》剧照

从类型上看。主打喜剧动作的《神探蒲松龄》并不是这个档期唯一的“喜剧电影”。《疯狂的外星人》以黄渤与沈腾的强强主演组合，加之导演宁浩，影片在质量与演技上已然有了双保险，在8部电影中占据绝对优势；而韩寒的《飞驰人生》，导演韩寒是影片质量保证的同时，沈腾的加盟又起了加持作用；而周星驰的《新喜剧之王》，同样自带“周星驰IP”这一光环，和电影《喜剧之王》的怀旧加持；相比之下，同是喜剧的《神探蒲松龄》，采用的是新导演严嘉来担任影片的执导，因此除了成龙这一强力助力之外，在众影片中几乎占不到任何优势。

除了喜剧之外，电影中的奇观视效是其另一大特色。可偏偏遇上了欲打造中国科幻大片，在视效与画面上都更上一层楼的电影《流浪地球》，加之同样带有科幻视效包装的《疯狂的外星人》，因此，连这一大特色的优势也被分了一杯羹。

而主打的合家欢方面，又撞上儿童基群大的《熊出没·原始时代》与拥有流量IP的《小猪佩奇过大年》，《神探蒲松龄》可谓是频频受阻。

这样类型“撞衫”的情况下，往年拥有独一无二的“武打功夫”这一特色的成龙，又偏偏“弃武从文”，让这部电影在其余七部竞争对手中，略显平平无奇。

细数以往成龙的电影，如2016年获7亿票房的《铁道飞虎》，2017年接连上映的在中美都比较卖座的《英伦对决》，虽评分不高却获17.53亿票房的《功夫瑜伽》，据灯塔专业版数据可以看到，近些年成龙较为卖座的电影，普遍活跃在一二线城市，且男性用户占比偏大，平均占60%左右。可见，具有成龙特色的武打对决，吸引了一大批忠实男性观众的。

新上映的《神探蒲松龄》，则是以合家欢，奇幻视效及后半段的爱情故事为主打。灯塔专业版数据可见，这部电影女性观众占比明显偏多，达56.7%。足以看出，缺少成龙武打特色的《神探蒲松龄》，流失了一部分热衷武戏的男性粉丝，也是它卖不动的原因之一。

再看这部电影的口碑，以截至目前豆瓣4.1的评分，在春节档主打的8部电影中位列最后，其主打的合家欢定位，也因为剧情内容的硬伤，口碑不足而影响了后期影片票房发酵，加之上涨的票价，使大部分观众对于电影的质量与观影体验的要求也相应上升，最终导致了大片观众的流失。

几方面综合之下，即使是在前期宣传到位，包括成龙在内的演员都很配合片方宣发的情况下，《神探蒲松龄》依然扑了。谈及原因，一位电影行业资深观察者认为，前有2015年的《捉妖记》和2018年的《捉妖记2》，这类题材的电影很难再调动起观众的热情。

因此，题材类型与电影内容都不够硬核的前提下，即使是有成龙这样具有强票房号召力的大明星坐镇，也不能更多地吸引观众的眼球，尤其，又是在今年春节档这样强敌环伺的情况下。

而一贯以绚丽的武打动作作为贺岁档主要类型的成龙，这次又为何会接受导演亚宁的邀请，放弃功夫而饰演一大文豪蒲松龄呢？

“成龙IP”急需的转型运营

细心的粉丝会发现，随着年岁的增长，成龙主演的电影中，打斗场面虽然依旧刺激精彩，所占篇幅却是愈发的少了。如今已年入花甲的成龙，也不止一次在公开场合表示，由于年轻时拍戏太过拼命，以至于落下很多疾病，现在的他累了，身体也不能再支持自己像年轻时那样拍激烈的武打动作。

作为一代武打巨星的成龙，也开始寻找自己的转型之路。

如今的成龙，将自己的精力主要分为两部分。一方面，他开始做电影监制，扶持新人导演、武打演员等，这一点从2017年底，成龙第一次大胆采用新人导演，拍摄了科幻题材的《机器之血》就可见一斑。在片中，他开始提携新人演员，如《机器之血》中饰演国际特工的夏侯云姗，包括其他两位主演，罗志祥与欧阳娜娜。

另一方面，成龙本身也逐渐降低自己的武打篇幅，开始尝试不同类型和不同角色的影片。然而我们却发现，无论是当年仅获3.05亿票房，被称为成龙一次“滑铁卢”的《机器之血》，还是这次截至目前上映8天仅仅突破1亿的《神探蒲松龄》，虽然可以感受到成龙为追求电影题材的创新，做出各种如科幻，如奇幻的努力与尝试，但鉴于成龙本身的武打特色在电影中不再凸显，每部电影虽制作成本不菲，可本身的剧情内容却不够硬核，结果就是即便有着“成龙”这一卖点，这些电影也没有取得特别亮眼的成绩。

除尝试不同类型的电影外，成龙在这些年也尝试了许多“文戏”的角色，更多的将重心从连贯绚丽的武打动作，转移到塑造与丰满一个有血有肉的人物形象上去。这样的转型该从《英伦对决》中痛失爱女的老父亲一角说起。在这部电影中，成龙所饰演的老父亲，悲情之余让观众见识到了他武打之外的演技，这个被成龙精湛的演技所诠释的血肉丰满的人物形象，让不少观众泪洒影院，可以说是一次成功的转型。

随后的《机器之血》中，成龙再次饰演老父亲的形象，就角色本身的塑造而言，从多数观众的评论可见，也是同样成功的。到后来，2017年底上映的《解忧杂货铺》，成龙在其中客串的解忧爷爷，不同以往舞刀弄枪的武打形象，却成为这部主打温馨治愈的电影中的点睛之笔。

《机器之血》中成龙饰演Nancy的父亲林东

而在这次的《神探蒲松龄》中，成龙又一次弃武从文，饰演一代文豪的形象。单从其转型之路来看，由于出色的演技及对角色的解读等，成龙每一次对人物角色的诠释都是成功的，可再放大到整部电影去看，近些年来的转型之作，电影中除却成龙外，没有另一个可以挑大梁的存在，加之剧情内容上没有足够的亮点，不足以吸引观众的眼球，因此，遭遇“滑铁卢”也算是意料之中了。

综上来看，成龙本身“弃武从文”的转型，不仅没有阻碍，反而因其演技加持，让观众看到了成龙除武打以外的多个面，带给观众新鲜感的同时，也让观众对成龙本身的实力有了更多的认可，可谓是成功的。但由于转型后监制或选择出演的影片，在缺少成龙原有的武打特色后，又没有另外可以挑大梁的演员与足够弥补缺失的这一武打特色的剧情亮点，因此，即使“大投资大制作+成龙”坐镇，也无法挽回下滑的票房与口碑。

动作巨星都有力不从心的一天，如果要继续奋斗在影视工作的第一线，势必要面临转型，转幕后者有之，转文戏者有之。2019年的春节档，我们通过《神探蒲松龄》看到了一代功夫巨星的敬业与坚持。虽然造成一部影片票房口碑不如预期的原因有多种，但作为影片的主演，成龙在片中的表现把这一问题摆在了观众面前——当动作巨星面临转型之时，要如何做才能再创辉煌？

此前我们看到了成龙对不同类型影片、不同角色的尝试，2019年，我们也希望一代武打巨星，能够在保重自己身体的同时，找到转型的正确方向，不负这些年打拼下来的口碑以及观众的喜爱和期待，用一部“新成龙式”影片重新回归。

文/李婉雪

编辑/陈默

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