《庆余年》零宣上线，新丽对赌压力小了吗

文/王心怡

编辑/冒诗阳

今晚八点，《庆余年》将在腾讯视频、爱奇艺上线，一周双更。定档信息经腾讯影业和爱奇艺发布后，话题已冲进微博热搜前五。截止发稿时，#庆余年开播#话题阅读量已达1.9亿，讨论数也有超过20万。

或许是因为大IP，或许是因为高配的演员阵容，《庆余年》一直是卫视、平台追捧的对象。2018年招商会，它就出现在浙江卫视的招商名单中，随后，关于《庆余年》将播的消息屡屡传出。

但不论是平台还是官微，都未官宣确定的播出信息。而前不久腾讯视频V视界大会，《庆余年》再次出现在片单中，或许又给了观众以期待。

▲  《庆余年》海报

加之2019年，古装剧市场虽跌宕起伏，但总体来看，剧集质量稳步上升，跨年的《知否知否应是绿肥红瘦》获得豆瓣7.6分，累计播放量达到134.4亿，暑期档的《陈情令》《长安十二时辰》也成为圈层爆款，豆瓣8.2、8.3分，在整个古装剧市场也算可圈可点。

由此，观众对于大制作、大IP的古装剧热情不减。根据豆瓣数据显示，截至目前，《庆余年》的豆瓣想看人数达到2.2万人。

但目前为止，平台、剧集官方还算低调，除了官宣播出时间之外，还未有更多宣传、营销动作，这或许也与今年整个古装剧环境趋严且易生变化有关。而搭上2019年的末班车，背后或许也与新丽传媒的对赌协议有关。

 新丽对赌的关键一役？ 

开播来得猝不及防，对于暑期档之后，需要一部制作精良、故事演技在线的古装剧的受众们来说，消息备受关注。

而对于出品方之一的新丽传媒来说，这或许是他们完成对赌协议压力的一场重要战役。

新丽传媒在2018年10月被阅文集团以155亿元的价格收购。同时，新丽传媒在被收购时也作出关于业绩的承诺：2018年到2020年净利润分别不得低于5亿元、7亿元、9亿元。

根据阅文集团在2018年业绩发布会上的消息，2018年新丽传媒的业绩低于之前承诺的5亿元，实际完成的却是3.24亿元。

进入2019年，新丽传媒拿出多部作品投入市场，从猫眼资料来看，截止到目前为止，新丽传媒仅有三部电影上映，其中较为卖座的还是《诛仙Ⅰ》，累计票房4.02亿。剧集方面，《庆余年》之前，今年就只有《芝麻胡同》《谍战深海之惊蛰》两部作品播出。

▲  《诛仙Ⅰ》海报

阅文集团财报显示，截至2019年6月30日止，新丽传媒上半年取得收入为6.64亿元，净利润仅为9550万元。这显然与被收购时所承诺的7亿元相差甚远。也就是说，2019年下半年新丽传媒至少要实现6亿元以上的净利润。

但是下半年至今，仅有《诛仙Ⅰ》《谍战深海之惊蛰》两部作品上线，试图紧紧依靠两部作品实现如此大的利润收益，显然不太现实。如果对赌失败，那么阅文集团支付给新丽传媒的对价也将进行相应的扣减，2018年，阅文集团已经在新丽未完成净利润承诺时，调减了约8.5亿元的支付对价。

新丽传媒也曾手握大IP、大制作，但是《情圣2》的撤档，《渴望生活》上线无期，也对2019年的新丽产生了很大影响。如此，《庆余年》赶在2019年末上线，且在除了《鹤唳华亭》之外，大制作的古装剧缺席久矣之时，也许会产生不错的效果，至少会为新丽今年的收益，再多添一些砝码。

 被“突然撤档、定档”支配的2019古装剧  

2019年古装剧的关键词大抵离不开“突然定档”“撤档”。时逢重大时间节点，以及各种相关政策的引导，古装剧在今年“遇冷”明显，除了反映在备案剧数量、题材种类减少明显之外，跌宕的播出进程，也是其中之一。

《九州缥缈录》开播前紧急撤档，一个月之后又突然裸宣定档；《大宋少年志》顶档裸播，播出时甚至主演都不知开播消息，《鹤唳华亭》在11月12日零点悄然上线，作为双十一结束的惊喜，但是后续更新也难逃介质原因。

▲  《鹤唳华亭》海报

播出跌宕下，是对古装剧内容的监管。今年一月，北京日报客户端微博发布了一条长文：“宫斗剧霸屏，五大负面影响不容小觑”，而后多家卫视紧急调整排播，宫斗剧从卫视上“消失”。不止宫斗剧，2018年初，网传“严禁胡编乱改历史的古装宫斗剧在一线卫视播出”。

2019年关于古装剧的传言也不时传出，比如宫斗、权谋类网络剧未上线的不能上线，省局，不给上线备案号，正在筹拍的项目被叫停，正在播出的必须退出首页首屏显著推荐页面等等。

传言真实性有待考量，但是从近些年卫视的编排、播出策略，以及古装剧的播出情况可以看出，宫斗、权谋、伪历史剧等类型情况严峻。这或许也是导致不少大剧或低调上线，或进行调整的原因之一。

对于《庆余年》来说突然定档，裸宣上线，也不无好处，毕竟安全播出才是第一步。

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