中国观众还期待好莱坞吗？
文/杜威
《长津湖》稳步朝着中国影史第一票房宝座目标迈进之际，2021年内地电影票房也成功突破了414亿元，继续强势占据全球第一电影票仓（北美28.3亿美元）。
然而在这400多亿元票房中，好莱坞电影贡献并不突出，所占份额极其有限。据《综艺》网站报道，好莱坞电影在华票房表现持续低迷，截至 9月31 日，好莱坞进口片在内地的收入仅为 6.7亿美元（折合约43亿元），仅占中国本年度票房10%左右，直接与 2019 年同期 ( 21亿美元 ) 相比下降高达 66%。
诚然，自《速度与激情9》五月上映之后，内地电影市场已经长达五个月时间再难有好莱坞大片登陆院线，全年也只有《速度与激情9》和《哥斯拉大战金刚》两部进口大片获得超过10亿元票房，最近一部热门好莱坞电影《失控玩家》也是七周之前的“往事”。
并不甘心的美国各大片方只能寄希望于国庆档之后的两个多月，依靠已定档的《沙丘》（10月22日）、《007：无暇赴死》（10月29日）等影片重振旗鼓，并为后续《毒液2》《黑客帝国：矩阵重启》以及其他分账片定档内地而做最后努力。
除了好莱坞片方，内地影院同样希望更多现象级好莱坞分账片来提振整体因长期“无片可放”的低迷影市，“引进优秀海外电影”成为影院经理的集体呼吁。纵观今年与2019年同期（549亿元票房）相差的135亿元中，好莱坞电影损失的近百亿票房就是最大空缺。
“上一部看的好莱坞电影是《信条》，观感并不是特别好，之后得有一年多没去电影院看好莱坞电影了。现在好莱坞电影基本千篇一律，越看越没劲，而且没有了像《复仇联盟4》那样必去看的动力。”多位影迷向壹娱观察（ID：yiyuguancha）表达出了现在对好莱坞大片的意兴阑珊。
在这个敏感时间节点，《沙丘》《007：无暇赴死》上映在即，成为振兴好莱坞电影的排头兵，它们在内地市场口碑释放以及观影体验就是能否开启好莱坞大片回归潮的关键钥匙。
“去影院看好莱坞已经不再是习惯”
曾已何时，好莱坞电影在国内市场所向披靡，风光无限，是内地电影市场票房救世主。2019年《复仇者联盟4》在中国引起全民观影的现象级热潮，让好莱坞电影在内地完成了最后的票房增幅，也成为最后绝唱。
2020年疫情席卷而来，在中国观众整体尚处于观影情绪恢复期之时，《信条》《花木兰》《神奇女侠1984》等一系列头部好莱坞电影，又均未能与时俱进的切准中国观众口味，导致口碑折戟，票房跌入谷底。整年未有一部影片票房过5亿，未使一部口碑突破豆瓣8分。
中国市场开始加速告别好莱坞，内地观众也逐步丧失影院寻找好莱坞电影的习惯。
2021年疫情危机仍旧笼罩全球电影市场，再加之今年国内更为严格的电影监管力度，导致进口片数量匮乏，截至本周之前，只有13部好莱坞分账影片在内地上映，远低于 2019年同期的22部。
在缺失的好莱坞电影中，就不乏包括受全球瞩目的漫威电影《黑寡妇》以及口碑被盛赞的“华裔超级英雄”影片《尚气与十环传奇》。尽管两部影片在市场和观众之间呼声极高，却均未能如愿引进。后续新漫威宇宙的开篇之作《永恒族》同样网传引进希望渺茫，重重背景相加，中国观众进一步遗忘好莱坞。
DMG娱乐集团前主席克里斯·芬顿代表北美影市从业者发出清醒认知——中国观众对于任何美国影视文化情绪都处于历史最低点。随着中国电影公司制作出更多高品质、与本身文化密切相关的电影，好莱坞依赖中国电影市场拯救平庸电影的日子已经一去不复返。
在这个关键节点，好莱坞派出开启回归潮的排头兵是《沙丘》。影片由曾执导《银翼杀手2049》《降临》等经典科幻片的丹尼斯·维伦纽瓦执导，剧本是根据美国科幻巨匠弗兰克·赫伯特的著名科幻小说改编。演员阵容则由“甜茶”蒂莫西·柴勒梅德领衔主演，中国台湾演员张震也参演其中。
《沙丘》剧照
这份看似创作诚意十足的影片，让不少影迷重新燃起了去影院观影的兴趣。“开启预售第一天就买了票，这部电影宣传有两年了，我是原著和科幻迷。主创阵容很喜欢，这是我必看的电影了。从物料和目前评价来看，感觉效果很好，希望是一部类似《星际穿越》这样惊喜的科幻片。豆瓣开分也有8分（目前7.7分），应该是近两年最高的好莱坞大片口碑了。还是要去影院找些不同语种的观影体验，希望《沙丘》不要让我失望，否则就真的对好莱坞电影没兴趣了。”一位影迷对壹娱观察（ID：yiyuguancha）分享道。
能够给国内观众带来不同观影体验以及更具备诚意的内容作品，成为目前中国观众对于超级IP影片之外最大的诉求。显然这也是好莱坞电影开启回归潮的关键，尤其是在未来消费主力的00后眼中，好莱坞电影已经并不具备明显的内容优势了。
当壹娱观察询问一位00后观众是否会看《沙丘》《007：无暇赴死》等好莱坞电影时，他表示此前并未了解到近期会有这两部电影上映。在简单“补课”之后，他礼貌性回答：“到时看看情况”。
《007：无暇赴死》剧照
上一部让这位00后观众走进影院的好莱坞电影是《复仇者联盟4》，至今他两年没有去影院找寻好莱坞电影，甚至在网络资源端也鲜少观看。他表示除了感觉内容确实千篇一律，对于美国电影的政治态度也很反感。“所谓言论自由，只不过是政治工具，而且他们电影中超级英雄无所不能，充当世界警察救世主，可现实美国在抗疫的表现中如此拉胯，没有担当，这不讽刺吗？”
随后他也进一步表示，并不会“一棍子打死”所有好莱坞影片。只是现在很难有好莱坞电影能够给他动力去观影，除非真的出现一部全民观影且有更不一样的创作诚意的作品才会考虑。
上映之前，《沙丘》的预售票房达到2000万，虽与《速度与激情9》《哥斯拉大战金刚》此类的顶级IP预售成绩相差甚远，但该数据已经与《星球大战9》《神奇女侠1984》等好莱坞大片的预售持平。
从这里也可以侧面展示出，中国观众相较于影片内容乏善可陈的好莱坞续集作品，对于新系列的诚意作品也更希望给予一定的关怀。尽管截至发稿，《沙丘》的单日票房未到4000万，预测票房不足3亿的区间，但它对于好莱坞电影在国内市场意义可能并不仅限于票房。
“《沙丘》的类型，决定它大概率不会成为爆款。但最终票房只是一环，《沙丘》上映主要还是带热市场，给影院和观众提供不同类型的影片选择，而且好莱坞影片缺失太久了，获得不错口碑的更是凤毛麟角，观众不期待了也就很正常。但这是挺可怕的，因为市场还是需要好莱坞影片的。《沙丘》如果能取得预期票房，诞生如《心灵奇旅》这样不错的观影效果后，后续好莱坞大片相信也会带动起来。”一位影院经理向壹娱观察（ID：yiyuguancha）分享着对《沙丘》的市场期待。
豆瓣8.7分的《心灵奇旅》内地票房3.76亿
“流媒体影片”也是中国影院一大障碍
《沙丘》自定档开启预售之后，除了正向物料宣传，在影迷圈一直被广泛讨论的就是国内放映制式问题。据网络媒体消息，《沙丘》是一部由全程采用IMAX 2D模式拍摄，后转制3D。这就意味着原片发出来的时候并没有3D版本，而《沙丘》在国内首次排次号释出后，影迷发现却只有IMAX 3D版本，没有IMAX 2D版本。
伪3D效果，收获的只有更差的观影体验，这让影迷气愤不已。随后网络流传出不看《沙丘》3D版本的五大理由被广泛传阅，并呼吁上映IMAX 2D版本。直到10月18日，《沙丘》的IMAX 2D版本终于录入，但此时《沙丘》的IMAX 2D却成为影院中最贵的场次。
此时，另一位影迷表示自己还在犹豫。除了上述放映版本问题让他心生不悦外，另一个更直观的问题就因为《沙丘》在中美同步上映之余也会同时上线HBO Max，这意味着其他资源可能会很快释出，给了他更多的选择。
“我不是原著粉，只是身边不少人都在安利这部电影，感觉成色还不错。但也没有什么必去的理由，而且现在口碑也一直在降，新一轮的观影评价都在说观感并不好。那我就需要再观望一段时间。”一位影迷表示道。
此时，不禁要疑问，目前正兴盛于向流媒体娱乐转变的好莱坞电影，到底会对海外市场有着怎样的冲击？
诚然，疫情之后，北美电影市场遭受比国内更严重的局势，2020年北美票房仅21亿美元，2021年截至10月底也只有28.3亿美元票房（折合约180亿元），仍然较2019年整体下降超过70%，至今远未完成影市复苏。
极其惨淡的影市表现，让好莱坞各大片厂与院线方陷入到长期的拉锯战中，今年五月万达集团也已经全面退出了AMC公司的董事会，并几乎清仓了自身所持的AMC股票。此时，好莱坞大片不得不将主战场投放到流媒体之中。
尤其在2020年，《花木兰》作为首部以PVOD模式在北美“院转网”的好莱坞大片。曾被多方媒体披露其直接收入高达2.6亿美元，成为最大受益者之后。PVOD模式、SVOD模式、院网同步、北美流媒体海外院线等等发行模式彻底改革了好莱坞。好莱坞现在已经从60-90天的独家影院窗口，即电影在上映约7个月后才进入流媒体平台，转变为至上映45天或更短时间后就可以转向流媒体。
根据投资银行Lightshed Partners的预测，到2024年底，全球SVOD用户将从2020年底的约6.5亿人增加近一倍，达到12.5亿人。另据《华尔街日报》报道，到2025年，SVOD服务预计将为全球带来850亿美元的收入。《综艺》网站报道称：“在过去的18个月里，几乎所有的大型电影公司都在努力成为下一个Netflix。让好莱坞逐渐向流媒体娱乐转变。”
图源：网络
然而，对于好莱坞大片来说，作为原本的院线电影还是得有主战场，而这个战场无疑是影市恢复良好的中国内地。但遗憾的是，这些“流媒体影片”在国内的盗版危机以及如何防止负面口碑过早释出影响票房势能等隐患一直未能有效防范，成为最大障碍。
《花木兰》流媒体上线北美一周后，在国内上映遭遇口碑滑铁卢，票房仅有2.78亿元。后续《神奇女侠1984》选择院网同步上映，这让国内观众走入院线的动力大打折扣票房止步1.67亿元。截至目前，选择院网同步上映的只有《哥斯拉大战金刚》在国内获得超过10亿票房的个例。
上述影迷表示好莱坞电影的转网之路，已经成为阻碍他走进电影院观看好莱坞大片的最大“障碍”之一，除了上述三月份同步上线流媒体的《哥斯拉大战金刚》，他没有贡献票房外。《黑寡妇》虽然未能在中国院线上映，他颇感遗憾，但同样也已经在其他渠道观看过了影片完成心愿，其他影片还有如《毒液2》（北美率先上映）他也已经阅览，并表示两部影片的观感和口碑并不好，即使上映也不会选择为情怀买单了。
至于不久后也将同步上线HBO Max的《黑客帝国4》，他也想再观望一段时间。好莱坞大片的映前口碑成为内地观众的选择中心。同时，他也表示这也是他圈子朋友中的共同看法。
“主要是好莱坞电影内容优势真的没有那么大了，现在去电影院的习惯都在消退，更不要提一部没有什么亮点的好莱坞电影，倒不是说一定要好莱坞电影只满足中国观众口味，毕竟它们是面向全世界的，但起码的创作诚意和吸睛点要给到我们，不然何必要再去花钱支持呢？”该影迷继续向壹娱观察（ID：yiyuguancha）说道。
《黑客帝国4》剧照
《综艺》网站报道称：“流媒体娱乐已经彻底改变了好莱坞生态，现在所有好莱坞大片最关心的就是流媒体收入，但他们需要有清醒的认知，正因为如此在海外市场的强劲表现，也有可能一去不复返了。”
这一点有数据可以充分体现。
在2019年北美票房前十影片中，所有影片的总票房超过50%的都是来自于海外市场，而这一数据在2021年只有4部，其中就包括目前北美票房冠军《尚气与十环传奇》。由此可见，一方面受疫情影响，让好莱坞电影出海有所难度，而另一方面也可以显现，流媒体娱乐的兴盛却在一定程度上让好莱坞电影在全球的票房有所下降。
当好莱坞电影从市场票房救世主成为目前已负责调解口味的海外作品，好莱坞电影未来在中国市场的发展前景并不明朗，可以预见当漫威新宇宙的超级英雄无法进入中国，当这一代“007”落幕，当《速度与激情》再难实现“票房超车”的时候，好莱坞电影的号召力会进一步衰弱。
一批观众还是希望给予《沙丘》《007》等好莱坞电影更多机会，希望开启优质好莱坞电影回归潮。但同时，在流媒体娱乐为主导所导致的盗版资源、口碑提前泄露等负面因素的侵蚀下，好莱坞电影要想回归中国主流市场，就需要拿出比之前更有诚意的作品，才能打动到中国观众。
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