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抖快B捧红「土剧」,剪刀手的新欢能受宠多久?

壹叔团队 壹娱观察 2022-05-04



文/杜威


2022年初,玛丽苏式“爱情神话”再度攻陷短视频用户的芳心,抖快B上的剪刀手们掀起了一阵“土剧”狂潮。


这里的“土剧”指的是土耳其剧集,也被网友称为“越看越上头的Plus版土味剧”。


“仇富心理严重的大美丽,其搭讪方式太特别了,在一辆敞篷车面前,她确认四周无人,拿出钥匙开始作画,这让车内的富二代大帅一脸疑惑,下车扬言要报警,这时,大美丽看到副驾驶有一串手铐,情急之下她将两人拷在一起......”经过短视频平台上的剪刀手几句勾勒,一个“霸道总裁爱上我”的俗套故事就此开始。


这个情节来自于2020年土耳其电视剧《轻叩心扉》,故事内容兼具玛丽苏和狗血,包含总裁与穷学生的人物设定,以及假扮未婚妻、男主失忆、主角患病等一系列滥俗情节。


《轻叩心扉》剧照


本是一部无人问津的小语种剧集,却在一群剪刀手们的集体努力之下,豆瓣短评猛增,且评分来到8分,微博上不断涌现网友求资源,最重要的是,抖快B这些剪刀手们也迎来了流量狂欢,例如抖音账号“大白电影”,《轻叩心扉》是其第一部也是目前唯一一部剪辑内容,其剧集合集播放量已经超过1.2亿,账号粉丝达到近27万。


除了《轻叩心扉》之外,《我的另一面》《黑海》《满月》等土耳其剧集“剪刀手”版一一在短视频平台上线,多部内容的播放合集破亿,数据相当耀眼。


情节烂俗、设定毫无新意的“土剧”为何突然间让中国网友如此上头?背后的剪刀手们,在陷入国内长视频版权桎梏之后,他们能否用以“土剧”等为表的“奇招”来找到新的避风港?




“土剧”有何魔力?



 


“第一次看土耳其剧集,太玛丽苏。《玻璃天花板》绝了,一个通宵一个通宵地刷,越看越上头”......微博上随处可见“土剧”的安利,以及“在哪看,求资源”等相关留言。


这股风潮也体现在小红书上,其用户们一致认为“土剧,颜狗新天堂”,即使剧情玛丽苏,但异域风情的俊男靓女,搭配顶级身材还有演技,不断引人垂直入坑,甚至学习“土剧”女主相关穿搭、妆容等方面的笔记也逐渐增多起来。


小红书相关截图


相较国内观众熟知的日韩泰、英美西等海外剧集,“土剧”可谓是极其陌生。在豆瓣上,这个影迷聚集地的论坛,其已有的二十多个细分国家地区,土耳其并未上榜。


然而,就在一批批玛丽苏“土剧”被抖音剪刀手给瞄准之后,“土剧”终于在国内迎来了春天。


其实,在海外市场,“土剧”早已风靡世界。2010年土耳其成为全球第二大电视剧出口国,2011年的史诗古装大剧《壮丽世纪》在全球吸引了5亿观众,2018年,“土剧”出口量超过美国,成为世界最大剧集出口国,2020年,“土剧”的出口额度为5亿美元,同期,国产剧出口额度大约5亿人民币。


“土剧”主要的出口目的地是巴尔干、阿拉伯、拉美、中亚和东南亚地区,对于中国市场而言,有明显的水土不服,地域陌生,时效性严重滞后,且突厥语系的小语种,其译制难度更大。


然而,热心的剪刀手们改变了这一状况。从2021年年底至今,一大批新入场的影视剪辑号开始针对“土剧”进行强输出,从而吸引越来越多靠影视切条、搬运而获得流量的剪刀手加入其中,讨好自身账号粉丝,短视频平台的“土剧”风潮就此卷起。


细细研究“土剧”的流量密码,离不开这批“土剧”对于早期玛丽苏狗血韩剧、台湾偶像剧的“复制黏贴”。性格臭屁的霸道总裁遇上灰姑娘版女主,这样的故事不断在“土剧”间上演。


《轻叩心扉》具备韩剧三大宝——车祸、失忆、癌症早;《我的另一面》是被称为“土版”的《流星花园》;《禁忌之爱》讲述多位主角的不伦之恋;即使是历史大剧《壮丽世纪》,本质上也是“女仆逆袭成为皇后”的灰姑娘般内核故事......


某抖音账号《我的另一面》更新8个视频,合集破7000万


“土剧”单集长度一般为90分钟至120分钟,每一集都将玛丽苏的“分手、复合、再敌对,最后破镜重圆”的节奏反复上演。


另外,“土剧”舍得花钱,且把钱花在刀刃上,富豪拥有的硬件设施完整真实,没有廉价感而让观众出戏,再搭配上超一流的异域俊男靓女,土耳其男女演员的颜值一直在海外市场素有盛誉......谁又能拒绝“颜狗盛宴”之下的爽剧感呢?


基于“土剧”本身内容,剪刀手们聚会于此,就不难理解。


单集过长、内容体量过大、拖沓重复情节难免的“土剧”经过剪刀手们的“取其精华,取其糟粕”,最后留下来的内容几乎都是剧情爆点,或甜宠高糖,或反转高能,或狗血揪心,他们也不用担心自己最终看到的只是“预告片”,自然让大批短视频用户趋之若鹜,不断向剪刀手举起“催更”旗帜。


瞄准时机的剪刀手们也换来了流量饕餮。


除了上文提到的抖音新人账号“大白电影”之外,“凌凌柒说电影”依靠“土剧”《大使的女儿》18个片段就获得了1.0亿次播放,“土剧”《满月》给抖音账号“白衣讲电影”带来6607万播放量,使其粉丝突破20万,而2月底才开始建号的“北巷电影”也凭借更新“土剧”《我的另一面》,仅十天时间就获得4000万的合集播放量、近10万粉丝增量......


《满月》剧照


毫无疑问,“土剧”令剪刀手们找到了新的流量引擎,也让剪刀手这门生意不断涌入了新的玩家。




“土剧”结束了,然后呢?



 


从2021年4月开始,5家长视频平台、70多家影视机构联合声明,拉开以影视剪辑侵权为核心的“长短之争”序幕,随后,伴随着相关规定的明晰化,进一步阻挡剪刀手的切条、搬运之路。


然而,剪刀手们并没有放弃影视剪辑所带来的流量红利,抛开国产热门影视和海外高清版权内容,他们也找到新的“求生”之道——尚处版权灰色地带的外国影视内容和难以寻觅版权源头的经典影视作品。


上文提到的“土剧”就是海外影视的一个代表缩影,除此之外,韩剧、泰剧、日剧、美剧、英剧、西班牙剧集等等国家的最新话题性内容,都是剪刀手们心满意足的“开刀处”。


以去年引爆全球的《鱿鱼游戏》为例,Netflix刚刚释出,国内不少剪刀手就一边看着剧,一边用起剪辑软件,向短视频平台输送该剧集的高能内容,为了赢得这场流量大战,熬夜“肝”掉这部剧成了不少剪刀手的选择,谁都想抢占先机。


时效性是这类剪刀手的流量保险,又比如目前每周一凌晨5分更新的《进击的巨人最终章》,最晚凌晨50分左右,B站就会有相应剧情向作品完成更新。


B站某UP主的视频列表


除此之外,不少韩国知名演员的新播韩剧,也在短视频平台产生前晚韩国刚刚更新、第二天就单集分成四五个片段等内卷现象。


除了热门的、具有话题度的海外影视作品让剪刀手们讲究时效性之外,其它海外作品如果被选择,那更多是如上文“土剧”一样,能给到平台用户极致的爽感内容,玛丽苏、狗血、科幻、悬疑惊悚、怪兽灾难等内容都是完成流量KPI的选择。


经典影视作品在剪刀手的评估体系里以下两点值得注意——


第一,是不是有相关热点内容可以“蹭”。


如日漫《JOJO 石之海》即将播出,短视频就会掀起一阵《JOJO》系列回忆潮,而前不久《黑客帝国4》时隔20年再度登上大银幕,剪刀手的目光便瞄准前三部曲的剧情梳理和宇宙观的解读。


第二,能够引起多大的情怀点,是否让网友齐呼“回忆杀”。这部分内容包括不少70后80后90后童年时观看过的动漫、剧集和电影,港剧、韩剧、日漫等是主力,随后,国产经典动画和早期国产狗血剧也都没有被剪刀手放弃。


抖音多个账号剪辑经典日漫《灌篮高手》


然而,即使剪刀手们转舵驶向了海外未引进剧集和经典影视内容,但是版权的隐患仍然存在。


灰色版权问题并非空穴来风。


最近一条有关“腾讯将用18亿价格买下捷成股份子公司超6000部影视节目至少6年版权”的行业新闻,就值得让剪刀手们感到慌乱,如果自己依附的平台没有拿下相关经典影视内容的版权授权的话,那么自己辛辛苦苦“肝”出的剪辑内容,只能面临下架风险。


今年年初爱奇艺诉字节跳动侵害《延禧攻略》信息网络传播权一案,最终判决认定后者涉案行为构成侵权,从而让长时间被短视频平台视为护身符的“算法中立”和“避风港原则”失效,那么,平台方对于剪刀手们只能更加严格。


即使如此,以“土剧”为代表的新奇内容不断涌现,还是让剪刀手们和短视频平台方能够大口喘气。对于习惯简单粗暴操作的剪刀手们,影视剪辑、切条、搬运背后所带来的流量和经济红利,仍然值得他们去开拓更多高能内容。


短视频平台的流量变现是一方面,毕竟搬运一部“土剧”的成本远远低于出境博主不断创新出来的剧情向内容,还可能在流量数据方面远远胜出,另外,影视剪辑号背后隐藏的“收徒”玩法,也是能让百万博主带来数十万收益的诱惑,再加上平台奖金和广告收益,剪刀手们的生意经仍然旺盛。


火热的“土剧”让剪刀手们又迎来了一次续命的机会,也让剪刀手军团来了一批新人,但是,“土剧”总有腻味的一天,毕竟短视频能迅速带来娱乐,但也能让娱乐没有任何沉淀且瞬间被厌倦,而剪刀手们同样能很快找到“土剧”的替代品。


某账号的“土剧”《黑海》更新状态


“土剧”迅速被替代的命运,其实也是大多数只懂切条、搬运的剪刀手这类“纯流量工具”的命运,流量数据是他们唯一的追求,一旦前面小爆的“合集内容”被追剧结束之后,后面的内容同质化且爽点不精准而导致数据上不来时,这类剪刀手也只能很快陷入疲倦的无底洞。


面临越发严苛的版权问题纠纷,相比单纯进行搬运、切条等操作的剪刀手,更有创造力的影视博主则开始寻找自己的避险方法,比如B站以吐槽国产热播影视剧为主要内容的UP主“路温1900”,虽然他依旧是“毒舌且勇敢”的吐槽风格,但视频里他也透露,文案需要更加揣摩和小心翼翼,而视频的一些重要的主观吐槽点,他选择不用原片画面,而是换成动态代替。


抖音头部影视号毒舌电影在春节档期间与四部电影进行合作,单部累计视频播放量都在百万以上,每一段视频中都要标注:“本视频已获授权使用电影片段素材”。


春节档部分电影与抖音头部影视号的合作


还有更多的影视博主主动加入到长视频发起的二创合作。前不久《人世间》热播之时,爱奇艺号发起“人世间共剪百态人生”短视频二创活动,邀请超500位优秀影视创作者对《人世间》进行创意剪辑,寻找长视频优质内容与短视频剪刀手相互促进的更好路径。


“土剧”的热度还在继续,流量的漩涡还未平息。


“土剧”背后的流量密码涉及很多,高颜值、极度玛丽苏、剧情反转等多重元素让剪刀手们身陷“土剧”的开发中,而对于大批正在剪着“土剧”的剪刀手们而言,一两部“土剧”招揽的可观流量,直接兑现而来的平台奖励,是他们最直接的想法,他们或许没有想过别的进阶之路,只有一条,选择极爽的无版权风险内容,获取逐日攀升的账号粉丝,也许未来,自己累了的时候,欣慰的是,到了百万级账号,能卖个不错的价格。


每一位剪刀手,每一部“土剧”,被替代的速度正在加快。




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