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百「大」UP主围剿杨洋

壹叔团队 壹娱观察 2022-05-14



文/王心怡



这个四月,以一年一部作品为KPI的杨洋,出现在公众的身影有些频繁。


其一,是接连两部不同题材的剧集上线,皆在多方数据平台上都取得了不错成绩。其二,则是杨洋及两部剧集,成为不少以B站为代表的短视频创作平台的“狂欢素材”。


《特战荣耀》《且试天下》上线至今,B站上大量关于“杨洋”的二创内容涌入,有人高呼“内娱古装承重墙”恣意夸赞杨洋的古装神颜扮相,也有人直言不讳将“端王”的帽子直接扣在杨洋的演技总结之上,还有不少人持续吐槽这两部剧集品质如何不及格,目前,关于《且试天下》的视频已经被不少网友称作“影视区吐槽UP主的团建”。


同时,路温1900、老邪说电影等这样的拥有百万粉丝的UP主连续发布几个视频进行吐槽,进一步点燃这场狂欢盛宴的热情。


B站截图


这场“杨洋热”的流量是惊人的。


比如,路温1900先后发布有关《特战荣耀》和《且试天下》的三个视频,全部获得了破百万的播放量和过万的弹幕数;老邪说电影也先后发布了两个视频,其中一个也收获了破百万的播放和8000+的弹幕数。除了大UP主,一些粉丝只有几千的UP所创作的关于吐槽杨洋的视频,也有过百万的播放量和过万的弹幕数。


大小UP主们俨然找到了四月份的“流量密码”。


另一个现象是,UP主们在发布对剧集吐槽视频之后,为了“对抗”粉丝,也会出现反驳粉丝的视频,这并不是这股“杨洋热”才出现的新鲜操作,只是这一次剧集的接连上线,让这些视频产生的叠加效应更加明显,不免让人有种演员被“群嘲”的观感。


粉丝们在小破站上越发努力地维护自己偶像的“好评”,UP主们就越感到“生气”,这场“好与不好”的拉扯战背后,也是每个社区都在面临的问题,即内部生态该如何与饭圈好好相处。




为什么是“杨洋”?





顶流的影响力再一次在B站UP主的视频中得到体现。


4月10日,路温1900发布了关于《特战荣耀》的视频,截至29日播放量已超过250万,弹幕数达到5.7万;六天后,他再一次产出这部剧的相关视频,标题《剧的质量不如粉丝的嘴一半硬》甚至更加简单直接瞄准粉丝,截至目前422.5万的播放量也问鼎其今年在B站发布的所有视频;十天后,关于《且是天下》视频的更新在三天内播放量已破163万。


类似的情况也出现在UP主老邪说电影身上。


4月13日、17日两个关于《特战荣耀》的视频,特分别获得了152.4万和49万的播放量,前者的播放量也是今年至目前为止其单个视频播放量的最高值。


老邪说电影吐槽《特战荣耀》


不止粉丝数过百万的UP主,在B站上吐槽剧情不合理、分析杨洋演技等的其他UP主也不难看到,甚至有UP主“写”了一篇“小论文”——播放量破百万的一条《看完杨洋所有作品,我搞了一篇小论文!》令人哭笑不得。


当然,讨论的声音也不是一边倒,夸奖也不在少数。比如,在杨洋关键词下,一个以《特战荣耀》为素材的称赞安利向视频以超过480万的播放量和17万+的弹幕数排在前列。


从各种维度来说,《特战荣耀》《且试天下》和杨洋让不少B站UP主吃到了红利。


其实不止杨洋,“谈及当红顶流”对于B站UP主,尤其是影视区UP主的加持是可见的。


比如,凭借着吐槽王一博、赵丽颖主演的《有翡》而一站成名的路温1900,被调侃为“一个被《有翡》用2.8亿捧红的UP主”。


毫无疑问,不少影视区UP主的视频,只要涉及有流量参与的影视作品,其数据会更好一些。


剧集和演员自带流量,非粉也知的情况让与其相关的内容也更容易被关注和观看,再加上流量红利之下,难免会出现一些创作者们跟风的情况,种种叠加,每每有流量出演口碑不如意的作品,“团建”之感跃然而出。


远的不说,前段时间,《相逢时节》与张艺兴,《余生,请多指教》与肖战、杨紫等,就已经经历过一波这样的“围剿”和“团建”。


B站多个UP主吐槽《余生,请多指教》


另一个原因则是,顶流参与的作品常常与平台头部、S+挂钩,而当这样的定级配合上配套的宣传造势之后,这些作品更容易进入观众视线,被观众所知道。同时,甭管是等着“看好戏的”,还是真的期待看好戏的,观众对于其期待值也被拉满,自然要求越涨越高,发声也会更多。这样的情况最直接的体现就是,如微博话题的高讨论、B站相关视频的数量多和数据好等等。


不过,对于大部分影视区UP主来说,这些剧集只是他们素材来源的一部分。大剧、头部剧、S+项目自然不会放过,腰部、小而美也在他们的“射程范围”。


翻看不少此类UP主的视频产出,安利向、夸奖的也不在少数,对于腰部、“小而美”作品的吐槽视频也存在。只是从结果和传播效果来看,相比之下,短平快、高能不断的吐槽向视频更容易引起用户的关注和观看。


而这类吐槽向内容,除了引来用户之外,更多“招惹”过来的就是饭圈文化,随后,态度坚定的UP主为了继续捍卫自己的话语权,在剧集之外,专门真情实感地爆肝来了一期针对剧集里流量明星的粉丝。


路温1900发布视频《剧的质量不如粉丝的嘴一半硬》


不论是路温1900标题中直接点名,还是“写个论文”有理有据回应粉丝,抑或是UP主在视频的评论区讨论粉丝行为,等等创作,都算得上UP主的“粉丝向”内容。


紧接着对于粉丝的回应,则又反作用于影视剧和演员本身,也就更显出“团建”之感。


但从某种程度来看,这其实与微博、豆瓣等平台上粉丝与吐槽声之间的拉扯本质相似,都是双方基于不同立场,观点的表达和碰撞,只是换了种介质和呈现方式。


虽然流量并不是原罪,但流量和流量剧们在B站的生存确实不那么容易。




吐槽阵地转向B站





“你好勇”,在不少流量艺人参演作品的B站吐槽视频弹幕中,这样的表达经常可见。


与此同时,也有B站UP主在视频中有过“现在有一些剧观众明知道不好,却不敢表达”的类似言论。


B站似乎正在成为影视剧评价、反馈,甚至吐槽的主阵地。


这种迁移的原因不难理解。


首先,微博等社交平台已经成为粉丝群体的主阵地,超话签到、日常安利和小作文等等,已经司空见惯。同时,在这里,粉丝群体也已经形成了较为固定的团体和完善的管理和运营规则,包括但不限于如何做数据、控评安利等等。


明星超话


于是,可以见到的一种情况是,当你在微博搜索某一部剧时,尤其是有顶流艺人参演的作品时,除了营销号的内容之外,个人用户所发布的内容几乎全是夸奖、安利向,吐槽、差评的在前排很难看到,更是难以形成规模和影响力。


其次,是以豆瓣为主的社区平台,已经成为营销的重要阵地。


虽然这一现象在不断地被整治,但此前的各方水军的涌入已经让这里的评价和评论充斥着可参考性和可信幅度被削弱的质疑。


有网友向壹娱观察(ID:yiyuguancha)表示,她有几次看了流量艺人参演的剧,心里满是吐槽时,打开微博和豆瓣想要看看其他网友的反应,却发现全是好评,她将这个现象分享给朋友,朋友的回答是:你还相信这些平台的评价?


而当壹娱观察向身边的朋友询问是否会相信这些平台上关于影视剧的评价或是根据评价选择是否观看时,否定的答案更多。


对于没有轻而易举展现相关作品评价的B站,则毫无意外地接过了吐槽者的棒,因为在饭圈,还没专门养成一个能不断输出观点的视频创作团队,视频的门槛还是让饭圈不敢批量化生产内容,将B站变成“夸夸群”。


B站影视区


但是,尽管如此,“B站被饭圈入侵”的声音还是不绝于耳,无论是每个UP主视频里的明显控评,还是偶像“猛吹”的自制视频,都能看出饭圈对于B站的越发重视。于是,如上文所说,UP主开始制作反驳粉丝的视频,以及在评论区讨论粉丝行为,都可以视为B站内对饭圈的“抵抗”。


当然,B站UP主本身闭环内也存在一些饭圈苗头,但相对圈层性强,还是让其在目前拥有say no和被看到、赞同的能力和土壤。


相当于微博和豆瓣,视频内容才是B站的发声器。


微博和豆瓣等平台仍以文字为主,再加上有一些功能有字数的限制,承载的内容和可说服力也相对有限,更多的是自我观点的简短表达和分享。


而B站视频,其优点是自己表达的观点可以与画面相配合,换句话说,不论UP主是夸还是骂,安利还是吐槽,自己观点的总结加上画面剪辑的配合,更容易给人一种有理有据的感觉。这一点在反驳粉丝的视频中更加明显,列出问题并一一回应,颇有种“以子之矛攻子之盾”的观感。


同时,短视频短平快、高能不断、又各具风格的特点,符合当下用户的观看习惯,再加上重点突出又吸睛醒目的标题,更容易获得用户的点击和观看。



另外,算法也会让同类、关键词的视频集中出现在用户面前。


当吐槽的热门视频被推送到用户面前并被观看,那么其他类似的视频也会陆续出现在推荐页面,从某种程度之上,这就又给大众形成了饭圈怎么也控制不了的“群嘲”之势。


B站的“群嘲”现象背后,流量明星、“烂片”、饭圈、B站UP主、UP主粉丝之间的博弈仍将以一个循环套着另一个循环的形式翻滚下去。


四月连播两部剧集、且其中一部品质收到较大质疑的杨洋,在B站的当下现象只是接过了“前辈”的接力棒。也许很快,下一部S+级作品的流量持有者就是下一个“轮到你了”。




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