撰文 | 张帆
出品 | 网易浪潮工作室
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不知道从什么时候开始,厦门成为了中国年轻人、尤其是大学生们的热门旅行目的地。只要你有兴趣问问身边的人,绝对能找到一两个去过厦门的朋友。如果你再问他们分别去了哪里,他们的答案可能都会是:鼓浪屿、厦门大学、白城沙滩、曾厝垵……诸如阳光、沙滩、海岛、异国建筑、民宿、涂鸦与明信片等等元素,构成了人们对厦门的全部印象。
更有趣的是,尽管厦门是经济特区,但提到厦门人们第一反应只会是“文艺”——你在互联网上检索关于厦门的旅游攻略,十有八九都带有“文艺”、“小清新”字样。厦门只会是畅销书作者大冰笔下的“远方”,或者是《同桌的你》、《一起来看流星雨》等各路青春爱情影视剧的拍摄地,不可能有其他的形象。
为什么同为经济特区的珠海或汕头就享受不到这种待遇?为什么厦门会成了“文艺青年的圣地”?
厦门过去并不文艺
与人们的认知相反,厦门成为文艺青年的旅行圣地,时间并没有很久。学界通常认为,八十年代才是中国的旅游业发展的起点,此前虽然有文人墨客浏览名山大川,但终究只是少数。
当80年代走来,经济发展成为第一要务,因公出差的人数增多,借出差机会顺便旅游也就成了常事。也是由于经济发展的需要,部分城市才想到要重新捡起旅游业。
在六七十年代,风景园林和文物古迹都被说成是“ 封、资、修” , 所以很多人文景观都遭到了极大的破坏。在苏州,由于到处发展工业,城市污染非常严重,在五十年代还有一百多处景点,到了1978年就能够开放的就只有七、八处,而这是八十年代初中国城市普遍存在的问题。
即便是发展旅游业,满目疮痍的城市也难以成为“旅行”的终点,城市们能给旅客们提供的就只有跟政治无缘的名山大川。比如中国发行的第一套明信片,就是1984年的《桂林山水》。
2015年7月24日,广西桂林市,阳朔兴坪黄布倒影,20元人民币背景图在此取景 / 视觉中国
随着城市的不断建设,人文景观才逐渐复活,新的旅游城市开始崭露头角。在1982-2001年这20年的跨度里,城市旅游人口增长最快的三座城市是大连、昆明和厦门,而此前,他们的热度连前十名都排不上。
2001年10月3日,旅游者对《厦门远华大案》一书很感兴趣 / 视觉中国
而厦门就将海滨、鼓浪屿、环岛路等作为 “温馨”的载体,而南普陀寺、万石岩等游览区则声名渐弱,尽管在80年代初,这些才是厦门的首要景点。
厦门不得不选择旅游
无论是“浪漫”还是“文艺”,这样的标签总是为旅游而生的。当散客时代到来,情侣和青年们才是旅游的主力军。因此发展旅游,发展“浪漫”、“文艺”的旅游,是厦门的优势,也是选择的必然。
2013年1月6日,厦门鼓浪屿上的建筑。鼓浪屿对岸就是厦门本岛 / 视觉中国
2016年10月27日,厦门老城区的大同路,十分适合拍“文艺”的照片 / 视觉中国
厦门不仅控制鼓浪屿的人口,还将制造业从鼓浪屿搬了出来,2000年到2007年间,厦门市政府在鼓浪屿直接投入的资金累计超过了8亿元,其中7亿用于搬迁原有的3个工厂,还有1亿用于各种设施的建设和维护。
2012年10月01日,厦门,鼓浪屿景区一处商业街人山人海 / 视觉中国
而在岛外,集美区2002年全区实现工业总产值就达53.02亿元,比上年增长24.5%。工业对GDP的贡献率达67.2%,直接拉动全区经济增长13.4个百分点。
来到厦门只玩三五天的外省游客显然不会知道,这座城市的房价直追北上广深,就排在全国第5。但厦门是15个副省级城市里服务业体量最小的,厦门服务业的增加值在15个副省级城市中也只有中等水平,服务业龙头企业主要集聚在房地产和贸易物流行业,第三产业中关键性现代服务业部门(金融、科技)基本不见踪影。
而2017年厦门市的经济简报也透露出这个城市在工业和房地产行业上的困窘。在2017年1-5月,厦门市规模以上工业企业有超过1/3的企业减产,远超全省平均值25.9%,减产量占规上工业企业增产量的1/4以上。近些年厦门市在工业产值和涨幅上也不及泉州、福州,甚至漳州也追到了厦门的水平。
2016年12月20日,厦门,蓝天下夹杂着浓灰。普天之下没有谁能幸免于雾霾 / 视觉中国
厦门是福建省乃至全中国有钱人的宜居天堂,却是普通年轻人奋斗的坟墓。普通应届生工资月均三四千,在这里活得最滋润的是公务员,许多人都可以年薪十万。厦门甚至不如人们想象的那样宜居,最近几年每逢冬季,厦门空气质量指数(AQI)超过150也变得常见起来。
厦门也留不住年轻人,当其他的副省级城市都有多所一流大学时,厦门只有厦门大学一所985、211学校。吸引不到优秀人才为厦门的创新力不足埋下注脚,就算是被吸引到厦门大学的本科生毕业后也只有不到30%会留在厦门,而且随着学历的增长,留下的人会更少。
2016年8月3日,厦门大学芙蓉隧道。许多厦大学生留下涂鸦作品后,就永远地离开了厦门 / 视觉中国
这些才是厦门选择旅游业的基本盘。
文青拯救了厦门
2012年11月10日,鼓浪屿一家咖啡店,游客在与玩偶合影 / 视觉中国
而去厦门,只要发上一句“面朝大海,春暖花开”,配上精修过的图片,便可以在朋友圈收获一片点赞。不得不说,厦门确实为这样一个日益变得宽泛和廉价的标签提供了很多便利。厦门的目标人群与其说是文艺青年,不如说是人们眼中的文艺青年。
2016年10月29日,厦门某海滩。有海的地方,就有文艺青年 / 视觉中国
文艺青年到厦门,必到曾厝垵住民宿。而这个地方在将近20年前,还只是一个普通的渔村,1998年曾厝垵的农业从业人员占劳动力的48%,工业从业人员占20%,第三产业产值仅为总产值的32%。
随着2004年环岛路的全线贯通和厦门旅游的推广,曾厝垵开始聚集起大量的创业者,截至2015 年10 月,曾厝垵有约1600 家店铺,其中旅馆300 家,美食750 家,文艺店铺360 家,其它店铺、工作室、文创企业类190 家,旅游产值据统计超过15 亿元,全村年租金收益达1.5 亿元。
2013年09月18日,福建厦门,环岛路上的曾厝垵现在被誉为“中国最文艺渔村” / 视觉中国
作为需要扶持发展的“文化据点”,曾厝垵成为厦门的民宿特区,在这里建造的民宿管理条件都会放宽。事实上,厦门对全市的民宿都非常宽容,2015年,2200多家民宿只有130家合法。厦门似乎很早就知道,民宿能够给文青提供拍照的景点,还能满足文青“民宿义工旅行”之类的动机。
另外一个文艺景点当然是鼓浪屿。今天的鼓浪屿有以猫为主题的奶茶店,有制作明信片的文创工作室,还有各式各样为游客盖章的小店。尽管你在主要街道看到的店铺大多数还是美食店,但这丝毫不影响这些意象和厦门的“文艺”气质相互印证,最终构成了人们对厦门的印象。
2009年7月27日,厦门鼓浪屿,某咖啡店的女主人与猫 / 视觉中国
厦门在迎合文青,文青也选择了厦门,就连厦门本土食物都能成为文艺的象征。许多游客会在厦门勇敢尝试沙茶面,并且觉得特别难吃,但他们还是要咬咬牙拍上几张照,花半小时选择一款自认为文艺的滤镜,发一条定位在厦门的朋友圈。
参考资料:
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[11]吴琳.厦门旅游明信片的设计研究[D].厦门大学.2015
[12]厦门大学2016届毕业生就业质量年度报告
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编辑 ✎ 邱小奕
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