2021侯孝海年度演讲（三）：“八个繁荣”与啤酒新世界

前 言

经过百年奋斗，中华民族迎来了从站起来、富起来到强起来的伟大飞跃。在“百年未有之大变局”的时代背景下，中国品牌必定进入高质量的大繁荣时代，中国啤酒行业也不例外。

放眼当下，啤酒新世界已经来临。我们能否做啤酒新世界的主人，取决于对新世界的认识，对旧世界的认识，取决于选择何方，站在何处，走向哪里。

2021年底，侯孝海总经理首度提出“做啤酒新世界的领导者”的理论。走向高端的雪花啤酒将如何开创啤酒高端化的中国模式、如何打造世界一流啤酒企业？

3

“

啤酒行业高质量大繁荣时代的

“八个繁荣”凸显

”

用一句话概括啤酒新世界，就是“中国的啤酒行业进入了高质量大繁荣的新时代”。以“八个繁荣”为主要时代特征：

壹

第一，高品质时代。现在的啤酒和过去不一样，不仅技术工艺、产品质量等达到国际水平，高颜值、内涵、价值、精神都要具备。每瓶啤酒都代表了一群人、一种生活方式、一种高价值的精神追求。如今喝啤酒有专用的杯子，用专用的上酒仪式，啤酒真正进入了一个高品质的时代；

贰

第二，高水平生产的时代。当啤酒产品进入品质时代，说明啤酒粗放发展的时代已经结束，产业走向了成熟、走向了富强。中国产业的生产已经进入了一流的装备、大工厂、现代化的物流、数字化迅速提升的状态，对环境、安全、社会责任越来越重视。现在雪花啤酒持续地优化产能，做大集中化的工厂，做大智能化的工厂；

叁

第三，高收益的时代。收入、利润、ROE（净资产收益率）、企业市值等进入高增长轨道。在高质量大繁荣的时代，啤酒的价值是不菲的，是有高价值和高收益的，在收入、利润方面未来提升的空间极大；

肆

第四，好品牌的时代。中国品牌和国际品牌纷呈，大品牌、大单品不断涌现，品牌价值增厚，现在已是品牌的时代；

伍

第五，高端化的时代。大国崛起下，消费升级成为主旋律。价格梯度逐级上升，品类价值回归，顶部价格破窗。在高端化的时代，不只是高端品牌，而是要满足人民日益增长的美好生活需要；

陆

第六，多元化时代。在积极做大主业的情况下向多品类酒类扩展，这个产业的扩张性、赋能性均已出现；雪花现在已经开始形成多酒业、多品类的平台式发展，以建立新商业形态，实现价值共享、资源共享；

柒

第七，TOP5领军时代。行业TOP5（五大核心啤酒企业）占有率达92%，集中度高，行业格局稳定；

捌

第八，命运共同体时代。产业已经变成了以共荣、共创、共享为原则，各方共同维护行业秩序，维护产业发展，致力于社会价值的实现。

往期回顾