上线不到20天累计用户3.1亿，小游戏凭什么引爆小程序？
昨天，2018微信公开课在广州保利世贸博览馆落下帷幕。
公开课开场，张小龙在上千人的注视下，紧张地以小游戏跳一跳900多分的成绩“任性”开启了一年一度的微信公开课演讲，毫无疑问，小游戏是昨天当之无愧的重中之重。
在昨天的文章《2018微信公开课，小程序日活达1.7亿，张小龙：走了你还得回来》中，我们提到了微信团队公布的小程序2017年数据。
短短一年时间，日使用小程序用户数已达1.7亿，用户分布情况，小程序不仅在一二线有着活跃的市场，在三四线城市也占据了50％的份额。
从200个内测小程序到目前上线58万个，企业和个人开发者达100多万，第三方平台2300个，整小程序的生态，在疯狂地生长着。
而在去年12月28日上线的小游戏，更是以野火燎原的姿态狂飙突进。
1、小游戏上线20天，累计用户达3.1亿，它是怎么做到的？
在昨天的微信公开课上，微信团队给出了这样一个数据：小游戏上线不到20天，累计使用用户数3.1亿，用户体现出非常强的碎片化的特征。
其中，知名度最高的“跳一跳”，留存率次留65%、第三天留存为60%，第七日的留存为52%，相比H5游戏20%的留存，有着质的飞跃。并且该游戏DAU（日活跃用户数）达到1亿多，可能已经成为用户规模最大的游戏。
要知道，整个2017年上半年中国移动游戏的自然人大概才到4亿多左右，凭借着微信社交关系链的优势，以及分享裂变的方式，体验小游戏的用户已经达到了惊人的3.1亿规模。
显然，教育用户使用小程序过程的意义更重于小游戏本身，还有培养用户在微信生态下玩小游戏的使用习惯。
这也是猿飞时常说的，用户习惯。
从小游戏用户男女比例各占50％的情况和各个阶段使用的年龄层次上来看，小游戏也证明了足以覆盖不同人群的游戏需求。
此外，小游戏用户来源有37%的用户是游戏APP活跃用户，有41%的用户是曾经APP游戏的流失用户，也就是说，小游戏具备唤醒用户的能力。
一个App游戏往往有着一定的生命周期，在后期，用户的流失几乎不可避免，那么小游戏或许会成为唤回轻度游戏用户的一种选择。所以在微信游戏产品总监孙春光看来，小游戏与App游戏的关系更像是双向互补。
另外，在微信团队提供的数据当中弄，有22%的用户是以前从来没有玩过游戏的用户，微信小游戏极大的扩展了游戏用户群，充分满足和释放了很多用户的游戏需求。
新进用户超过30%由分享带来，平均DAU分享进入用户超过20%，而游戏用户主动分享的则超过10%。想想看，微信现在有接近10个亿的用户体量，而小游戏才开发了不到一半儿，有多少用户还在等着被挖掘？
此前猿飞也曾提出，游戏类不单单为开发者解决变现难的问题，对小程序生态的繁荣和发展更有着不可估量的作用，且看今年会有什么好戏等着上演。
2、惊喜在后头，全品类全部开放，聚焦5大方向
我们知道，虽然目前微信上线了17款不同的小游戏，但目前官方并没有注册的入口，也就是说现在还是不能注册。而关于何时开放注册，昨天微信官方表示“在未来一个月内，请密切关注公众平台主页”，所以这里也暂且不论。
不过开发者也不用担心，不管是个人开发者或者组织机构（包括企业、政府、非营利组织等等）在小游戏开放注册之后，所有人都可以注册开发自己的小游戏，注册流程与小程序基本一致，只需准备资质证明文件，并提供管理员的身份证明，便可完成小游戏的开发。
需要注意的是，小游戏也属于小程序，所以在注册小游戏时将占用小程序的注册限额，即企业、政府等组织最多可注册 50 个小游戏和小程序，而个体户、个人，则只能注册 5 个小游戏和小程序；若个人已经绑定超过 5 个小程序管理员，也无法再绑定其他小游戏管理员。
在游戏开放的品类当中，主要有6大分类，24小类。6大分类分别是：“休闲，动作，棋牌，竞技，角色还有其他”。不过据微信产品总监李卿表示在未来小游戏将开放全品类，所以在这方面大家也可宽心。
此外，在众多开发者和合作伙伴看来，小游戏未来的研发方向也是非常值得关注的一项。根据微信开放平台基础部副经理胡仁杰的介绍，小游戏未来将聚焦五大方向：
• 首先是降低门槛，通过降低门槛让大家进来，尤其是希望第三方开放平台，让那些没有开发能力的商家尽快接入进来。并且与公众号同主体的小程序，在公众号已经认证的情况下，将来不再收认证费。
• 充实能力，在这个基础上提供了分包加载，还有各层级的跳转能力。另外在组件上各种的接口，对硬件、蓝牙、手机号授权，还有微信运动等。
• 流量方面，做出符合场景的能力，把大家的服务、应用和微信的用户相互之间更容易接触。
• 能力研发方面，提高转化。包括小程序自身的加载速度，小程序自身的加载速度是比H5至少有20%—30%的提升，并且它能解决重复使用中的问题，后面也会提供更多数据化赋能的能力，达到千人千面的效果。
• 交易变现，比如小程序可绑定500个账号，小程序之间的互跳，还有小程序跳H5等等，此外小程序广告组件已经在内测，完善后将尽快开放。
3、微信生态下小游戏的价值究竟在哪？
• 去中心化
说到微信生态，相信很多小伙伴第一时间想起的就是去中心化。在张小龙治下的微信，从朋友圈到公众号，无一不透漏着他对早期互联网时代精神的憧憬。之前订阅号要做成信息流的传言也被他一句“我自己都不知道什么是信息流”击成粉碎。
小游戏作为微信小程序当中一个不可分割的领域自然也承载着张小龙去中心化的想法，以及小程序一切的开放规则。
也就是说在微信生态下的规则内，开发者依靠社交来驱动，以公平、创新的方式来完成一个小游戏用户群的使用和商业变现，这是微信所支持的。
换句话说加入你使用小程序与公众号的关联，互跳等现有合理的规则去进行小程序的营销活动（包括微信广告等）完全无可厚非，未来还可以通过小游戏进行流量变现，但如果涉嫌到诱导分享之类，那么对不起。
不是“中心化”入口的下拉任务栏
• 依托社交关系链
在微信上线的17款小游戏当中，包含社交关系链的元素有很多，比如好友排行榜，群排行榜，超越好友时的头像显示，分享等。
微信团队表示未来小游戏将优先享有微信关系链的价值，也就是将这些关系链释放给更多的开发者使用，为开发者附能。
• 便捷的访问
前面说到，小游戏相比H5游戏有着碾压态势的留存率，以及覆盖各个年龄层次的用户群体，极高DAU，这些都离不开小游戏便捷的访问方式。例如可以快速切换的任务栏。
在微信游戏产品总监孙春光看来，相对于H5小游戏，微信小游戏在微信的生态下有更丰饶的土壤，有更便捷的访问、更强大的功能和更简单的开发。
• 变现门槛
此前猿飞也曾多次提到，游戏类目在小程序当中不外乎电商之后最直观的变现手法，一些开发者认为，在小游戏的商业化营收方面，小游戏的商业化将营造广告与道具销售齐头并进的生态。
通过广告推荐分享与虚拟道具的植入，实现高活跃游戏与高收入游戏间的资源共享，达成互利共生的生态闭环。
不过从目前微信开放的小游戏类目来看，多以碎片化，易传播的休闲类社交小游戏为主，例如跳一跳、棋牌、消消乐、星途等，但类似轻度的单机游戏在游戏变现上本身就存在一定难度。
而重度的诸如MOBA、RPG类的小游戏在仅有4M的代码包的前提下的如何去打造呢？虽然微信负责人指出，小游戏更着重于偏向于社交，但在猿飞看来，日后代码包的扩大也是极有可能的。
与此同时，就在昨天，
4、小程序的开放之路
小程序已经走过一年的风风雨雨，回顾小程序这一年来的开放节奏，就像微信开放平台基础部副经理胡仁杰所说，一年52周，32次发布能力，共计100余项，平均一周半就发布一次能力，可以说非常地拼了。还害得我们这些媒体和开发者经常加班......
年底小游戏这一波甚至让所有关注这一领域的从业者集体高潮，经过一年时间的探索，2018年，小程序或将迎来彻底的爆发。
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