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亚马逊推出短视频购物，重点布局社交电商
线上购物与社交娱乐相融合，已是大势所趋。
紧紧抓住社交购物飞速发展的强劲风口，亚马逊又向前迈出了重要一步。
在短视频巨头TikTok此前推出的短视频购物、直播间购物等多种趣味性更强的购物模式大火之后，近期华尔街日报称：亚马逊正打算在其应用程序中推出类似的社交购物新功能“Inspire”。
（图源：《华尔街日报》）
作为一款全新的应用内购物信息流，Inspire上线后，人们便可以在亚马逊平台上从推送的个性化图片和视频信息流中购买感兴趣的商品。据亚马逊官方表示，这一功能正处于内部测试阶段，此后将在未来几个月面向所有美国用户开放，不过用户必须要下载iOS或Android应用程序才能正常使用该功能。
在这项新功能推出后，亚马逊对于社交购物以及内容电商方面的探索将持续深入。对此，就像亚马逊购物总监奥利弗·梅森杰所说的那样：“短视频的确是帮助人们发现和了解商品的一个有用媒介，Inspire虽然以购物为重点，但它具备社交属性，未来可能会进一步拓展这方面。”
新的变局正在产生。老实说如今在全球电商市场上，线上购物与社交娱乐走向融合已是大势所趋。
例如，在美国市场上，据eMarketer发布的最新预测数据显示，2022年美国社交电商销售额将达531亿美元，同时社交电商买家数量将突破1亿。未来在高速增长之下，2025年美国社交电商将成为一个千亿美元的产业，发展前景十分广阔。
除此之外，AddShoppers在对1万家电商网站做了数据分析之后也明确指出：“从社交网络访问零售场所或者在社交网络上分享产品信息的消费者，普遍消费支出要高于其他购物者。”
显然，在这股由社交购物掀起的巨大消费浪潮中，亚马逊不想掉队，也不能掉队。
近年来，亚马逊一直都在尝试弥补自己在社交体验方面存在的不足。
早在2017年，亚马逊仿照Instagram，推出了一项名为“Amazon Spark”的新功能。通过这项功能，用户可以分享喜欢的商品、想法以及图片，如果有人对商品感兴趣也可以直接点击图片中的商品链接，跳转到购物页面。
这样一来，不仅大大增加了站内流量，而且还能有效缩短用户从“种草”到“拔草”的消费路径。可遗憾的是，亚马逊最终还是没能完成从电商到社交的惊险一跃。在Spark功能被推出两年后，因为实际效果不理想，亚马逊只能无奈喊停。
要论起失败原因，首先在多数用户的心中，亚马逊作为线上购物平台的形象已经根深蒂固，想要打破这样的认知，可能还需要花费更长的时间。
其次是当时的社交购物市场还不成熟，彼时YouTube、Facebook、Instagram等一众社交媒体巨头都已经形成了自己的固有优势，此外还有迅猛崛起的TikTok，市场竞争相当激烈。这样的情况下，亚马逊如果只是仿照他们的模式，没有核心优势的话，是很难成功构建自己的社交网络的。
如今随着电商与社交之间的距离一步步缩小，不止是推出新功能的亚马逊，YouTube、TikTok等一众社交巨头也在加速拓展电商业务。至于未来谁能顺利追上时代的风口，摸索出最适合自己的新型电商模式，一切还都是未知数。
毕竟如今传统电商增长愈发乏力，线上付费流量的成本也开始节节攀升，这样的情况下，如果亚马逊能够成功打开社交购物的大门，或许也会释放新一轮的流量红利。
此外，还有加速拓展电商版图的YouTube、TikTok等等，它们未来可能也会为更多第三方卖家创造入场机会，这也是不容错过的生意增长点。
对于这些趋势变化，卖家可以保持关注，积极寻找新机会，同时卖家现在也可以利用社交电商崛起的风口，做好社交媒体平台的推广营销，挖掘更多潜在客户。
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