苹果加大搜索广告(Search Ads)推广力度,登陆中国指日可待?
以下文章来源于ASO100
搜索广告(Search Ads) 在美国区测试运行已经有一段时间了,近日,小编了解到,部分开发者开始陆续收到苹果的宣传邮件,也就是说,苹果已经加大了Search Ads的推广力度!据目前情况看来,9月份新品发布会期间Search Ads很有可能在美国区正式上线!且有消息称,第四季度Search Ads很有可能“登陆”中国区!
亲爱的开发者,想好”用“还是”不用“搜索广告了吗?
为了帮大家决定这件事,在搜索广告(Search Ads)到来之前,小编特意整理出了苹果官方发布的搜索广告后台设置详则,吐血送出!
广告模式为 CPT(Cost Per Tap,按点击收费),类似于国内的 CPC 广告模式。广告的展示受两个因素的影响:相关性与出价。
苹果根据两方面来判断相关性,一是 App 文本的元数据(来源于描述等位置),二是用户点击广告的后续行为(比如点击率、转化率、留存、活跃)。
关键词的匹配方式有两种:分为广泛匹配「Broad match」和精确匹配「Exact match」。如下图,搜索「photo filters」,广泛匹配的结果可能出现「filters forpictures」,精确匹配则只会有「photo filters」的结果。开发者可以在关键词上增加中括号来设置精确匹配,如[aso100]。
——Campaign Settings
1.视频未公布 Search Ads 的入口,因此流程第一步就直接到了「设置选择 App」,开发者可以通过输入 App 名称、App ID 或者下载链接来选择需要做付费广告的 App。
第一步选择 App 之后跳转到此页面,右下角有广告预览,我们可以在这个页面详细设置广告:
2.首先为广告命名、设置投放预算与每日最高消费;
为广告命名
设置投放预算
设置每日最高消费
设置广告组
——Ad Group Settings
3.接下来还要进行一次命名,这次是 Ad Group Name,即对广告组命名,苹果这么做应该是为了让开发者通过设置不同的 Ad Group 来进行测试与优化。
为广告组命名
4.选择设备:仅 iPhone、仅 iPad 或 iPhone 与iPad 皆可。
选择设备 5.设置广告时间表:开始日期、结束日期(可选)以及每日具体到小时的投放时刻表。
起止日期
每日时刻表 6.设置默认竞价,设置完成后本 Group 的每条广告都会以默认竞价进行竞争,开发者也可以对个别广告进行调整。
7.设置 CPA 参考值(选填),开发者通过对新用户成本与转化率的预测来估算一个理想的 CPA 值,评估将会以此来指导 App 的广告投放。
设置 CPA 参考值
——Ad Group Keywords
8.选择自动匹配模式「Search Match」,苹果会自动抓取 App 信息来生成广告中的关键词,被抓取可能包括 App 标题、描述、关键词等文本信息,也可能有用户搜索下载此 App 的搜索行为。自动匹配模式可以打开或关闭。
选择开关「Search Match」
苹果自动匹配的关键词
9.添加自定义关键词。苹果推荐了一部分关键词供开发者添加,开发者也可以自己设置。设置自定义关键词时要用英文逗号隔开,如果希望使用上面提到过的「精确匹配」模式,则需要加中括号。每个关键词都有搜索热度与出价。
添加自定义关键词
10.这里的出价为刚刚设置的默认竞价,开发者可以对其进行调整。因为后续还会有调整竞价的步骤,所以 ASO100 不建议开发者此时调整。
添加自定义关键词时可以调整竞价
——Advanced Targeting
11.按用户的下载行为选择:「未下载过此 App 的用户」、「已下载过此 App 的用户」、「所有用户」以及「下载过此我的其他 App 的用户」。
选择用户群体 12.选择用户「性别」与「年龄范围」。
选择性别与年龄 13.选择用户位置。
选择地域
14.在概况「Overview」一页中可以看到广告的CPT、CPA、CPT/CPA转化率、展示量、点击量和展示/点击转化。
广告概况页面 15.在关键词「Keywords」页面中又分为「Keywords」、「Search Term」和「Negative Keywords」三个次级页面,分别为「关键词管理页面」、「广告关键词管理页面」、「不良关键词页面」。
「Keywords」页面及次级页面
16.在搜索条款「Search Term」次级页面,开发者可以对每条广告的详细数据进行查看。
「Manage Search Terms」
17.选中某条关键词,我们可以对其进行操作「Addas Keyword」,表示确认投放此关键词,我们可以在此设置匹配类型、出价;如果某条关键词的表现不好,我们可以将其选为「Negative Keywords」。
对关键词进行操作
18.在关键词管理「Keywords」次级页面,开发者可以根据每个词的数据来设置广告投放状态为「持续」或「暂停」。
暂停某条广告
选择相关关键词
20.在报告「Reports」,苹果向我们展示了 App 展示量在一周内的数据情况,开发者可以按需选择「日期」、「广告组」、「关键词」、「设备」、「年龄」、「性别」、「地域」等维度查看更多的数据报告——不仅仅为展示量,还有点击、下载、转化率等。
广告数据表
如果消息属实,第四季度Search Ads就会“登陆”中国区!
所以,
不管你“用”还是“不用”,
它都会在那里!
它的利弊也会在那里!
所以,大家还是先好好研究一下吧!