前一篇文章我们详细的讲了投放操作步骤关键词的，这一篇就和大家讲一下关键词匹配模式之间的差异。
关键词匹配模式分为三种：搜索匹配（Search Match）、精准匹配（Exact Match）和广泛匹配 （Broad Match）。搜索匹配与精确/广泛匹配是 Search Ads 根据不同的内容匹配并关键词广告，作为投放人员的关键词补充——搜索匹配基于 App 的元数据自动匹配出与 App 相关的关键词，精确/广泛匹配则是根据投放人员在 Search Ads 后台设置投放的关键词匹配出与这些词相关的关键词。我们这篇文章主要讲解后两者：精准匹配（Exact Match）、广泛匹配（Broad Match）。
首先简单说一下两者的区别，也就如同字面的意思，精确匹配对关键词的匹配度要求高一些，搜索准确度精准一些。而广泛匹配则对关键词的覆盖率更广。
为了方便大家的理解，我们分三个板块去解释一下关键词匹配模式：关键词的精确匹配、关键词的广泛匹配、否定关键词的匹配。
一、关键词的精确匹配
精确匹配会显示关键词被中括号括起来
投放关键词后，如果选择“精准匹配”，苹果能自动帮你匹配到关键词的近似词，但是语序必须要一致。
举个例子，如果我要投放“photo edit free”这个词，选择精确匹配的话，首先输入这个词是肯定能覆盖到的；再者，如果输入“photo editor free”或者“photo edt free”，也还是能覆盖到，因为包含了近似词；但是如果输入“edit photo free”就不会覆盖了，因为语序错了。
二、关键词的广泛匹配
广泛匹配的门槛就没有精确匹配的那么高了，在投放关键词的时候可以覆盖到相关词或者近似变体词，如单数、复数、拼写错误、同义词、相关搜索和包含该字词的词组（完全或部分）等。
还是拿上面用到的“photo edit free”这个词举例，输入该词能搜到，打乱顺序，有拼写错误，缺少单词，如“edit photo free”、“photo edt free”、“picture edit”等都是能覆盖到的。
三、否定关键词的关键词精确匹配广泛匹配
否定关键词也分为精确匹配和广泛匹配，精确匹配能准确的屏蔽掉某一个关键词，广泛匹配能屏蔽掉包含该关键词的所有词。
苹果官方给出的解释是这样的：
Exact match (negative keywords)
This match type ensures that your ad doesn’t show for an exact word or phrase. It doesn’t block your ad from close variants like common misspellings and plurals. We recommend using exact match to avoid inadvertently excluding your ad from showing for relevant searches.
作为搜索广告中否定关键词的默认设置，此匹配类型可确保您的广告不会展示给某个确切的字词或词组。它不会阻止您的广告展示给相似变体，如常见的拼写错误和复数形式。我们建议您使用精确匹配，以避免将广告不经意地排除掉了相关搜索。
Broad match (negative keywords)
To ensure that your ad doesn’t appear for words or phrases you select, use broad match. All of the words in your broad match negative keywords need to be present in order for your ad to be blocked. If a synonym or close variant is used, your ad still appears.
要确保您的广告不会针对您选择的字词或词组展示，请使用广泛匹配。广泛匹配否定关键词中的所有关键词都必须同时存在，才可以阻止您的广告。如果使用同义词或近似变体，您的广告仍会显示。
给大家捋一下里面的逻辑：就是否定关键词的精确匹配只能排出跟你上的关键词一模一样的词，用上面的案例来说，就只能屏蔽“photo edit free”这个词。
否定关键词的广泛匹配能屏蔽包含全部词的，且全部词没有拼写错误，允许中间插入其他词，以及语序不一致。用同样的案例来解释，“photo edit free”是肯定能屏蔽的，像“edit photo free”、“photo edit college free”都是可以屏蔽的；但如果换做“ edit free”、“photo edt free”就不能屏蔽了。
今天的案例可能看文字版有点吃力，我们用一张表的形式展示出来，包含了更多情况。希望能帮助大家理解。
以投放关键词 photo edit free 为例
总的来说，如果你需要精准的广告展示，保证一个较高的点击转化率，建议选择精确匹配，如果你追求的是一个更高的广告曝光，想要尽可能的获得广告展示，可以选择广泛匹配，但是这种模式的转化率会相对来说低一点。另外，广泛匹配还可以帮助选词。不过这些现在只是英文的匹配逻辑，中文区暂时还没有上线。
以上就是关键词匹配模式的所有内容了，如果你还对投放关键词有疑惑，可以温习一下我们前一篇的内容。下一期，我们会聊一聊关键词黑名单的相关内容。
本文由 ASM智库专栏作者【桃子怡】原创，转载需联系 ASM智库获取授权，ASM智库有权向非授权转载者追究责任。
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