今日头条如何自救？别慌，我有小弟千千万！

七麦研究院 作者 - 黑桃明

下架 App 的自救之路

黑色的四月，一场“整顿”风暴席卷了整个互联网：内涵段子永久关停、今日头条、凤凰新闻等四款 4 款 App 要求下架，快手抖音被约谈·····截止到目前，除开凉凉的“段子”，快手、天天快报和网易新闻已经完成了整改，重新在各大应用商店上架，而今日头条和凤凰新闻，依旧被关在小黑屋里，无法上架。

当时有很多朋友留言询问，关于这几个 App 的付费版、极速版等其它版本是否会下架的问题。因为当时担心有前脚回复完没有下架，后脚就下架的情况出现，所以并没有深入讨论这个事。

如今看来，今日头条等 App 的“其它版本”并未受到影响。还在关键时刻起到了类似“救驾”的效果！我们以下架时间最久的今日头条为例：

今日头条在 App Store 上除了已经下架的普通版本，还有一个今日头条专业版（pro），专业版是付费 App，价格是一块钱。（安卓平台还有极速版等）

以 App Store 上的专业版为例，在本月 10 号，今日头条普通版在 App Store 正式下架后，付费的专业版就以一个不可思议的速度从原来的 100 名左右，冲到了付费总榜的前 10 ！并在之后长期霸占付费榜头名，截止到发稿前，今日头条专业版依旧牢牢地占据付费榜头名的位置。

是不是觉得走势不太明显？下面来个更明显一点的。

除开付费游戏，在应用（付费）的榜单上，今日头条专业版也在一天之内从 40 名左右，直接冲到了前 5，然后登顶霸榜至今。

我们尚不清楚这到底是头条自己进行相关的操作，让付费版排名一飞冲天，还是因为免费版的下架，导致所有相关流量都转入了付费版。但是大胆推测一下，应该是前一种可能。

然后有意思的事情来了，即使“头条系”一众 App 经历了 4 月超强的“整顿”风暴，但在 App Store 的榜单上，两个榜单的头名竟然还是归属于“头条系”！超级独角兽的体量，名不虚传。且不说“头条系”在未来能否真正重回巅峰，但是仅从榜单上看，头条的自救还是比较成功的。

特殊版本的妙用

除开今日头条，网易新闻也有付费版（ 6 元），以及许多的 App 都有各式各样的“特殊版本”，其中有些确实是有特殊功能的版本，有些却和原版本并无两样，那么这些特殊版本到底有何妙用呢？

1、增加关键词覆盖量

众所周知，单个 App 的关键词覆盖量再多，也是有限的，而一款 App 的多个版本就能利用不同的关键词覆盖方案，去覆盖到更多的关键词。而且要是想借势突发的热点事件，也可以利用多版本的优势，进行关键词覆盖，尤其是当你前脚上传了一个更新，标题都定好了，后脚就爆出一个热点，这时候多版本的优势就显露出来，可以利用其它版本进行相关的关键词覆盖。

2、占据更多榜单

正如大家所见，拥有免费版和付费版两种，就可以占据两个榜单，就有了两次曝光、多了一条流量来源，这对 App 来说是十分有好处的。而且不只是免费榜和付费榜，一款同类 App ,也可以放在不同的分类里，以此来获取不同渠道的流量，对于不同榜单，

3、“临时救驾”

就像这次今日头条的下架事件一样，头条专业版就很好的完成了“救驾”任务，能在主要版本遭受到清榜、下架等处罚时，进行一定的流量回收和补救，不会因为下架而导致全面被动，对于品牌关键词的保护也有不错的效果。

4、 满足不同需要

当然了，作为特殊版本，肯定还是要满足一些特殊需求的，就像近来深陷信息泄露丑闻的 Facebook，就计划在未来推出更绿色、更安全的付费版本。

风险与挑战

当然，好处这么多，也不是说所有 App 都能来个多版本上架。这其中也是有一定风险和条件限制的：

第一：多个 App 版本就意味着更多的工作量，不是每个开发团队都有那么多精力同时进行多版本的研发。一旦某一方研发和运营没有跟上，反而会导致用户口碑的反噬，从而影响 App 口碑。

第二：因为精力有限，多个版本的 App 可能在元数据上会有许多雷同的地方，如果相同的地方过多，在过审时，可能会被官方以 4.3 拒审。

综上所述，App 多版本是一把双刃剑，用的好，就能起到意想不到的效果，用的不好，反而会受其所困。

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