如果休闲游戏大批消失，可能都是因为它！

七麦研究院 作者 - 黑桃明

如果未来有一天，大批的休闲游戏从应用商店消失，可能全部是因为它——小程序游戏。

最近几天，你的微信讨论组一定被这些小程序游戏刷屏了吧！“海盗来了、欢乐球球、最强弹一弹”，几乎每到休息时间或吃饭时间，你的微信讨论组，总会时不时冒出这些小游戏的链接来。

就在一年前，张小龙在“小程序十问十答”的采访中，针对小程序能否开发游戏的问题，他的回答简洁且坚决：“现在不能。”

而我们看到就在一年后，小程序游戏的火爆，第一款小程序游戏“跳一跳”，仅上线三天，DAU 就突破 1.4 亿。小程序游戏的六大先天优势，也让无人开发者看好小程序游戏成为下一个游戏行业的风口。

小程序游戏为何而火？

关于这个问题，可能很多朋友都能列举出一二三，无非就是：上手简单、依托大流量大平台、容易传播等观点。但其实你会发现，近几年，任何一个爆款的游戏，几乎都可以套上这几个理由。小程序游戏的火爆，并不仅仅因为这些显而易见的理由，还有一些深层次的东西，没有被人提及。

要明白小程序游戏为什么而火，必须要了解一下手游的发展历程。

从 2007 年第一代 iphone 发布开始，到现在全民手机的时代，中国乃至世界的手游发展，都经历过这么几个阶段：

第一阶段：休闲游戏的萌芽

智能机刚开始兴起时，受制于硬件限制，第一批手游是以《神庙逃亡》《滑雪大冒险》之类的纯休闲游戏为主。当时的盛况可能很多人还记忆犹新，几乎每个人的手机里会有一两个休闲小游戏，这时候，人们发现原来手机真的可以当作游戏机使用，甚至许多学生党、年轻人买一部手机并非是需要用来打电话，而是因为可以更好的玩游戏。

第二阶段：大型手游的火爆

时间进入了 2012 年前后，手机行业的大力发展，导致了手机配置的突飞猛进。当人们第一次在手机上看到使命召唤、孤胆车神维加斯等大型手游时，人人纷纷惊叹于大型手游的画质、玩法和游戏畅快感。之前被人追捧的休闲手游几乎一夜之间从天堂跌入地狱。

第三阶段：休闲游戏的再次兴盛

从 15 年往后，手机市场慢慢趋于同质化，手游市场也发生了一些变化，这期间，除了王者荣耀，手游吃鸡等现象级手游外，几乎所有的爆款手游，都是轻量级的休闲游戏，从贪吃蛇到球球大作战，从开心消消乐到旅行青蛙。人们似乎又开始追求简单、休闲的手游。

而与此对应的，是整体手游的生命周期越来越短，从一开始的一年，到半年，再到几个月，甚至只有一周。就连“旅行青蛙”这种“爆款”也不例外，从一夜爆红到无人问津，仅用了不到两个月的时间。

综观手游的发展历史，可以看到，大型手游的兴盛，往往伴随着手机硬件的升级或者新技术（VR/AR）的出现，而休闲游戏的繁荣，常常就是在两次硬件革命之间的真空期。

所以我们可以大胆预测，在下一次硬件革命或者新科技成熟期到来之前，休闲游戏都会保持一个很高的热度。

小程序游戏的天时、地利、人和

看完了手游的发展史，回过头来看小程序游戏，小程序游戏其实就是休闲游戏的另一种存在模式，小程序游戏为何能够如此发展的如此迅速？总结一下就是天时、地利、人和，缺一不可。

天时：之前说到的，近些年处于硬件发展的真空期，这为小程序游戏提供了无比宽松的发展环境。而如果少了这个天时，即使休闲游戏做的再优秀，依托的平台流量再大，也很难快速抢占市场。许多人分析小程序游戏时，常常也会忽略天时的重要性。

地利：小程序游戏依托微信这个大流量平台，而微信相当于一个新的应用商店，这个应用商店，可能是中国具有最大流量的应用商店。并且这个应用商店里的流量红利，还远远没有达到饱和。 

人和：快节奏生活时代，焦虑感逐渐加重。如果说生活压力像一个追着你跑的抢劫犯，那么焦虑感就像一个无处不在，躲在阴影里的小偷，坏就坏在，压力感常常因为现实，而焦虑感在你的内心。

大型游戏可以把你带入一个虚拟世界来减轻你的压力，但小程序游戏能在减压的同时，最大程度的消除你的焦虑感，因为你无需脱离现实世界，你可以一脚踏入虚拟世界，一脚踩在现实世界中，你可以随时进入，随时退出，你的焦虑感不会因为全身心的投入在虚拟世界中而加重。

小游戏的未来

回到我们开头的那句话：如果未来有一天，大批的休闲游戏从应用商店消失，可能真的是因为小程序游戏。

因为有了小程序游戏，那些依靠核心玩法存在的休闲游戏 App，很有可能迎来一波巨大的流量缩减，试想，当所有人对于休闲游戏的需求，都能在小程序游戏中得到满足时，去应用商店寻找搜索“休闲游戏”的场景，就会越来越难被用户触发。

当然了，在无限美好的前景下，还是有一些潜在的问题值得大家去思考。

同质化问题

现今的大多数小程序游戏，同质化严重，虽然微信小游戏也发布原创保护措施，但是依靠核心玩法存在的小程序游戏，要怎样去界定“抄袭”的范围呢？会不会到了最后，小厂商、独立开发者失去了入局的资本，小程序游戏又成了巨头们的博弈？

利益获取问题

小程序游戏胜在轻量化，但是在未来进行变现或者导流时，必定会导致游戏体量的增大，游戏也就失去了轻量化这个最大的优势，那么开发者要如何去平衡两者之间的关系呢？

传播性问题

就在今日，微信官方发布了针对“分享滥用”的处理措施，文中指出了三种关于“分享滥用”的定义范围，并予以明令禁止。简单来说，以后无论是“分享后复活”“分享后继续游戏”还是“分享后领取奖励”都是属于“分享滥用”的行为。

这个措施很明显是为了微信用户的日常体验，但是对于小游戏来说无异于“自断双臂”，当初正是依靠着“利益性分享”，小游戏才能在短时间内进行大范围社交传播，但是如今只能靠自发性传播，那小游戏还能延续往日的辉煌么？

小程序游戏的未来，有人看好，有人看衰，但是不约而同的是，他们大多都已是局中人。

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本文由七麦研究院专栏作者【黑桃明】原创，转载需联系七麦研究院获取授权，七麦研究院有权向非授权转载追究责任。

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