综艺助力互联网教育，有道精品课下载量暴涨 47 倍！

七麦研究院 作者 - 元滚滚

2018 毕业生来了

6 月 24 日，一个有人欢喜有人忧的日子，全国各地高校陆续开始放榜，公布高考成绩和录取分数线。据教育部宣称，2018 年全国普通高校毕业生人数达到 820 万人，再创历年新高。

高考，人生中一个重要的里程碑，是高等学校选拔新生的主要途径。中国有 1300 多年的科举历史，现在演变而来的高考对国人的影响是不言而喻的。

往日不可追，未来犹可期

也就在 6 月 24 日当天晚上，湖南卫视因为毕业季，专门办了一场毕业歌会。不仅请来了各大学霸明星、刚成团的创造 101 成员登台表演，还邀请了网红老师为前路彷徨、不舍告别的毕业生答疑解惑。

(有道精品课"网红"语文教师——董腾)

作为此次毕业歌会的独家冠名商，有道精品课当晚在 App Store 的排名猛蹿了一把，直接从总榜（免费）500 名开外升至 32 名。

下载量也从 6 月 23 日的 1500 多涨到 7 万多，涨幅超 47 倍。作为此次唯一的冠名商，取得成效也是十分显著的。

配合本次毕业歌会，有道精品课同步推出“未来可期”暑期名师专题课程，覆盖小初、高中、大学、英语提升以及兴趣技能 5 个分会场的名师课程,提供了 10000 节免费公开课。此外，还特别设置了千元的课程奖学金。

 （未来可期部分课程截图)

粗略计算下，这档暑期相关课程近 4000 余人购买，成交金额高达 300 多万。仅仅一个暑期档的课程，吸金能力可见一斑。

网易群狼矩阵

目前有道精品课已经孵化出了 4 个头部教育 IP，包括有道考神四六级、有道考神考研、有道高中牛师团和逻辑英语。其中，有道高中牛师团是高中项目的 IP，由每个学科中最优秀的名师组成。这个团队运营不到一年的时间，单月营收也突破了1000 万。

而有道精品课只是网易在线教育布局下的九牛一毛，据不完全统计，网易旗下共有 13 款，网易云课堂、中国大学MOOC等在线教育平台和网易100分、有道四六级等学习工具。

教育在网易发展中有战略性布局的地位，除了网易云课堂以外，网易还有网易公开课，中国大学MOOC以及有道学堂、有道口语大师、有道词典等教育核心产品，各个产品在不同的维度上满足不同用户对于在线教育的需求，行家、名师、机构形成联动。

不同于腾讯等 BAT 巨头在互联网教育布局上限于连接与投资，网易试图构建一个完整庞大的教育生态体系，从学前教育到职业技能提升，每个人一生的学习过程。从目前来看，网易在线教育产品已形成集团军效应。

在线教育现状

2015 年，由于互联网+的推动，资本对在线教育加大投入。中国在线教育市场规模将达 1711 亿元，用户规模达 2.49 亿人。据第三方数据，2017 年中国在线教育市场规模达 2810 亿元。两年时间，增幅高达 64 %，并且预计 2018 年市场规模将突破 3000 亿元关口，达到 3480 亿元。

 （融资金额来自 36 氪鲸准）

2018 年国内在线教育融资项目高达 369 起，但是大多数投资者都只是处于试水的状态，天使轮共有 178 起，占比 48%，A 轮 148 起，两者占比已达 88%。达到 D 轮的屈指可数，仅有 5 起。互联网教育起了不少公司，但也吹了不少泡沫。

 （融资情况来自36氪鲸准，体系较为庞大，如有遗漏欢迎补充）

从融资详情来看，达到 D轮及上市的不乏是近年来比较火的在线教育项目，有从传统教育培训机构拓展而来，如好未来、新东方，有新型教育平台，如沪江网、英语流利说等，但是从融资时间上看，不是从传统教育发展而来的，大多都是在 2016 、2017 年完成融资，可见，资本家都是相当谨慎的，观察其长期发展，一旦认准，投资金额也是不在话下，高达数亿人民币。

写在最后

有人说，互联网就两块阵地还未攻下，一块是医疗健康，一块是教育。互联网 + 教育是近几年一直不温不火的领域，虽然发展很多年，但是远远未到成熟期，对传统教育行业还未形成很大的冲击。核心可能在于，教师的角色并未发生改变，仍然是教育服务中最重要的角色，老师传授学生知识的场景也并未改变。

互联网在线教育让信息获取更加方便，成本更低，但是教育最重要的在于耳濡目染，言传身教，互联网虽然能够将大量的信息摆放到我们面前，但无法提升学生独立思考的能力。所以，在新时代的面前，教师要适应互联网的教学方式，也要不该教育初心。

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本文由七麦研究院专栏作者【元小发】原创，转载需联系七麦研究院获取授权，七麦研究院有权向非授权转载追究责任。

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