关键词排名大波动 ，我们用 150 万个关键词告诉你苹果怎么了！
七麦研究院 作者 - 吴桃桃&石叶
7 月 13 日 14 点，App Store 发生异常现象，大量 App 的关键词排名纷纷出现不正常的大幅波动。再一次证实苹果近期频繁对 App Store 算法进行调整，BAT 等大厂 App 也未能幸免。
（关键词搜索结果 Top10 变化率）
七麦数据针对本次波动进行细致研究，选取了总榜（免费）Top200 的 App 作为此次研究样本，共计 1475458 个关键词。其中波动 App 关键词共有 1307937 个，占样本数据的 88.65% ，波动幅度超过 500 的关键词共有 63807 个，占变动关键词的 4.88% 。
根据此次样本数据观察，选取了搜索指数分别为 [ 0，4605 ]、 （ 4605，6000 ]、（ 6000，7000 ]、（ 7000，8000 ]、（ 8000，9000 ]、（ 9000，10000 ]、（ 10000，∞ ）的 7 个区间的波动情况，如图所示：
变动乱象 1 ：“无关词”大面积受影响
七麦数据观察到，本次排名上升涉及部分“无关词”，不仅热度不高（搜索指数在 4605 以下，甚至 0 ），鲜有搜索次数，且与产品本身的相关度极低。
如「滴滴出行」的副标题为“滴滴一下，美好出行”，在该 App 搜索结果排名上升的关键词中，存在大量带有“下”字的关键词，如“等而下之”、“流下”、“目下”、“年下”、“寄人篱下”、“上下铺”、“阁下”、“水下探秘”等，且上升后搜索结果排名高至 Top5 ；
另一个案例「小红书」，标题中含有“小”字。在本次排名上升的关键词中一批包含“小”字的无关词，如“最小”、“窄小”、“减小”、“缩小”、“胆小”、“雕虫小技”等，且这些词的搜索排名均上升至 Top1 。
同时，另一波“无关词”则出现了大幅度下降的情况。如「腾讯视频」在“小游戏”一词、「QQ」在“免费小说”一词下的搜索排名均下降过千。
变动乱象 2 ：核心词被波及，喜忧参半
本次变动中，开发者最为关心的“核心词”也受到波及。据七麦数据观察，核心词受影响的产品，搜索排名有升有降，且均变动幅度较大。如，某直播 App ，在关键词“直播”下的搜索结果排名由 600 开外，升至 Top18 ；某贵金属类产品，在“贵金属”一词下的搜索结果排名下降幅度则超过 200 名。
通过比对，我们发现绝大部分排名上升的“核心词”，都出现在产品标题里。而未在标题中出现的“核心词”，则有下降的情况。在乱象 1 中，迷之上升的“无关词”，也大量出现在产品“标题中”，初步推断，本次调整，对于标题中关键词的权重有所增加。
至于是否调整了“关键词与产品相关度”的权重，目前还有待考证。如近期较热的休闲小游戏「黑洞大作战」在“小游戏”一词的搜索排名，就出现了大幅度降低的情况。七麦数据将持续查证，尽快为开发者们提供精准结论。
结语
本次搜索排名波动，产品核心词与无关词均有波及；
根据目前的情况来看，苹果疑似增加了标题中关键词的权重，并导致一些标题中的“无关词”排名上升；
苹果对于“关键词与产品相关度”的权重，暂无明确指向。相关度较高的关键词，搜索排名有升有降。目前受到影响的开发者切勿着急。另外相关度较大的词被“误伤”，可以考虑通过增加覆盖、评论埋词优化等方式尝试解决。
近期 App Store 榜单曾出现几次大幅波动，通过后续监控，我们发现排名波动的 App 多数都已恢复。本次更像苹果算法调整导致的暂时性的榜单异常波动，开发者不用过于担心，我们推测本次调整将会恢复。但极有可能在近期内出现多轮调整，应当及时关注自身排名变动，并及时查看七麦数据的分析哦！
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本文由七麦研究院专栏作者【吴桃桃&石叶】原创，感谢技术支持【刘海波】，转载需联系七麦研究院获取授权，七麦研究院有权向非授权转载追究责任。
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