视频平台三足鼎立，谁能推陈出新，以量取胜，俘获更多用户？

七麦研究院 作者 - 黑桃明

近些年，“短视频”火了，抖音、快手、火山…无数巨头纷纷入局短视频，一时间，短视频的概念被炒得“火热”。

但是，腾讯视频、爱奇艺、优酷…这些传统的视频类 App，它们的底蕴远比短视频 App 要深厚的多。

七麦数据选取了在 App Store “娱乐”分类下传统视频类 App，通过数据表现，分析在过去的三个月里，它们的表现如何。

视频类 App 的“老大哥”——优酷

视频 App 圈子也“论资历”，越老牌的 App 可能意味着拥有更多的渠道资源、更良好的口碑、更庞大的用户量以及更深厚的底蕴。

从上线时间来看，“优酷视频”上线时间最早， 于 2010 年 3 月 13 日上架 App Store。

那个时候连苹果 4 都还没发布呢！优酷真不愧是中国最“老牌”的视频类 App。

紧随其后的是“爱奇艺、土豆视频、腾讯视频”等 App，毫不夸张的说，这些 App 上线的时候，大多数人都还没有自己的智能手机。

看完了“论资排辈”，接下来就要看这些 App 近三个月的表现。

腾讯、优酷、爱奇艺“领跑”下载榜

在新增下载量方面：腾讯视频、优酷视频、爱奇艺的新增下载量排名前三。

（优酷借着“世界杯”的东风，“疯狂吸粉”）

哔哩哔哩、芒果TV、人人视频涨势不错，尤其是哔哩哔哩（B站），作为一个非大众化的视频类 App，能取得这样的成绩实属不易。

群雄逐鹿，谁最吸金？

在视频类 App 的营收上，呈现出明显的两极分化趋势。

爱奇艺、腾讯视频、优酷视频吸金实力强劲，分列畅销总榜 2，5，13 名。

而曾经的名声响亮的“暴风影音”跌落谷底，“百度视频”更是早已不见踪影。

我国的视频类 App，早已度过了单纯依靠“会员付费”来营收的时代，我们以畅销榜前三为例。

爱奇艺的主要外延服务是电商、电影票、文学、直播和社交。其中电商针对的商品主要是食品、化妆品、女装、女包等强“吸金”产品，电影票和文学都是强关联内容和服务，能带来持久的收益。

近期爱奇艺就联合京东发起了“买 Vip 送京东 PLUS”的活动。

腾讯视频的主要外延服务是游戏与直播，众所周知，腾讯在“体育、游戏、直播”布局颇深，“企鹅电竞”、“腾讯体育”都是非常具有竞争力的产品。

而且腾讯在今年大举投资一线直播平台（斗鱼、虎牙），未来一旦打通所有渠道，那么“腾讯视频”的体量远比今天看到的要更恐怖。

过去几年，原本资历最老的“优酷”陷入了：没有版权，没有综艺，缺少流量的尴尬境地。江湖地位慢慢被“腾讯视频、爱奇艺”赶超。

但是今年的优酷，通过打造热门综艺、拿到世界杯转播权，重回“顶尖”视频 App 行列。让我们看到作为老牌视频类 App 的深厚底蕴。

每一个视频类 App 除了日常的“版权争取”“综艺打造”，都在尽可能的多维度拓展业务，因为版权市场早已是红海一片，可以买的版权多的数不过来。通过“版权”干掉对手这一招，如今已不再奏效。

在这样的背景下，无数的视频平台都纷纷开始寻找未来出路，只有真正建立了技术壁垒，构建更完善的“视频生态闭环”，才能在未来站稳脚跟。

“苹果宠儿”花落谁家？

从 4 月 10 日-7 月 10 日，众多的长视频类 App 中只有“芒果TV、腾讯视频、优酷视频、爱奇艺”四家获得了苹果官方的推荐，其中芒果TV 被推荐次数最多，共有 5 次。

腾讯视频，优酷视频，爱奇艺，分获 4 次， 3 次，2 次推荐。

值得一提的是，“芒果TV”在五月份共得到两次苹果的长期推荐，推荐一直持续到现在！

而从 2016 年至今，芒果TV 一共获得了惊人的 13 次推荐！推荐次数也高居所有视频类 App 之首。

（芒果TV 是当之无愧的“苹果宠儿”）

视频 App 谁最“忙”？

视频类 App 经常要根据热播剧、综艺，更新 App 元数据（标题、描述文案、icon 等），所以一定程度上，更新越频繁的 App 就越热门。

从更新频次上来看，“苹果宠儿”芒果TV 更新最为频繁，三个月内共更新了 11 次之多，腾讯视频和优酷视频各更新 8 次。

数据反映出来的结果基本符合预期结论，更新越频繁的应用，App 的热度也相应较高。

结语

当年“优酷、土豆”合并，网友们纷纷预测“视频”领域大局已定。

但后来的事实证明，“强强联合”并没有带来天下太平，却引发了更加持久，更加残酷的混战：“BAT”纷纷入局；小众领域势头凶猛；直播行业一夜兴起；“短视频”抢夺市场……

视频领域的过招更为凶狠，影响更广，在这些传统的视频平台上，一个现象级的综艺、充满话题性的电视剧、一次版权之争，都可能给整个视频行业、娱乐圈、甚至普通人的生活带来不小的影响。

在未来，你最看好哪款视频 App 脱颖而出，傲视群雄？

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