关键词算法频繁变动，ASM 新增 6 国 | 7 月 App Store 推广数据报告

七麦研究院 作者 - 黑桃明

七月 App Store 新闻回顾

1.Apple ID 开启“开发者”双重验证

七月初，一些未经过“双重认证”的 Apple ID 注册开发者账号时，会收到 Apple ID 需要经过“双重验证”才能完成注册的提醒。（点击查看详情）

（苹果提示截图）

苹果的“双重验证”是苹果为 Apple ID 提供的全新保护方式。首次登陆一部新设备时，需要提供密码以及自动显示在设备上的六位验证码，输入验证码后，即确认信任这部设备。

2.App Store 算法频繁变动，榜单排名“风起云涌”

7 月 5 日，App Store 发生大幅度榜单变动，“抖音”、“王者荣耀”等热门 App 均出现排名下滑现象。（点击查看详情）

7月 13 日，App Store 关键词算法再次调整 BAT 等大厂应用也未能幸免，应用排名纷纷出现波动。（点击查看详情）

调整过后，多数应用的排名已恢复正常。苹果在短时间内多次对算法作出调整，开发者应该保持好心态，及时利用七麦数据关注自家产品排名变动，关键词变动等信息，作出相应调整。

3.苹果宣布 ASM 登陆欧亚 6 国具体时间

7 月 26 日，众多开发者账号收到苹果官方发来的邮件通知：“Search Ads”将在太平洋夏令时 2018 年 8 月 1 日下午 4 点（北京时间 8 月 2 日上午 7 点）正式增加德国、法国、意大利、西班牙、韩国和日本 6 个国家。（点击查看详情）

而在今日，苹果官网发布通知：以上 6 国将在北京时间 8 月 23 日凌晨 1 点上线 Search Ads Basic 版。

新增的六个国家均为 2018 年 3 月 Search Ads 新增“语言”的国家，而在今年 6 月，Search Ads 官网新增“简体中文”，这是否也意味着中国区的 Search Ads 即将到来？

4.苹果月末继续清理“废弃应用”

7 月 27 日起，Apple Store 再次进行了为期两天的大规模下架， 两天内共下架超过 3W+ 款应用。

据数据比对分析，此次下架应用多为长期未更新的“废弃应用”，占到了总比的 70%，而此次“清理”距离上次不足一个月，这也代表着苹果对于 Apple Store 的监管正在逐渐加强。

Apple Store 数据总览

（注：以下数据皆来自中国区）

1.七月 App Store 新增/下架 App 数量

7 月新增 App 明显多于上两月，7 月共上架 45456 款 App，比之前两月整整多出近 1W+。而 7 月依旧保持着很高的下架量，共计下架 80377 款应用，苹果的“清理整顿”依旧没有结束。

在 7 月的新增 App 数量分类中，游戏类以 6834 个夺得榜首，工具、商务、生活三类上架数量均超过 4000，比 6 月有明显的上升。而在下架分类占比中，7 月 下架游戏数量最多，为 15327 个，商务为 12980 个，这两类在 7 月依旧是苹果清理的重灾区。

2.七月审核周期月度统计

7 月的审核周期有明显上升的趋势，相比于 6 月的平均时长和工作日时长，高出整整近 13 个小时左右。初步估计是受 7 月苹果多次调整算法以及持续的“清理行动”影响。

3.七月被拒条款月度排行

在 7 月被拒条款统计中，条款 2.1（ App 完成度）依旧是被拒的重灾区，共占总比的 22.02%，条款 2.3（元数据）以 385 例排名第二，约占比 16.36%，值得一提的是，条款 5.1.1 占比（数据收集和存储）相比 6 月有明显上升，看来苹果对于用户“隐私”的保护力度正在加大。

4.七月过审标题/副标题统计

在 7 月的过审标题/副标题统计中，标题在 1-5 字符过审数量依旧最多，有 20333 个，比 6 月高出近 7000 个左右，6-10 字符过审数量也高达 10428 个。而在副标题中，6-10 字符与 11-15 字符的过审数量最多，分别有 7375 个与 5065 个。总体来看， 7 月过审数量明显高于 6 月。

7 月过审标题词频中，“平台”、“游戏”占比较多，分别占总比的 10.91% 与 7.10%。“服务”、“视频”词频占比增多，分列 6、7 位。

5.七月关键词排名优化达标率变化趋势

因为苹果在 7 月两次调整关键词算法，导致 7 月整体关键词优化达标率不如 6 月，整体保持在 80% 以下浮动，鲜少超过 90% 。看来苹果的算法调整对于关键词优化有着非常大的影响。

本次报告由七麦数据整理数据分析得出，后台回复关键词：“7月”，可领取完整报告。

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本文由七麦研究院专栏作者【黑桃明】原创，转载需联系七麦研究院获取授权，七麦研究院有权向非授权转载追究责任。

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