炸裂！苹果半日下架App超2万，涉赌类、马甲包成重灾区！

七麦研究院 作者 - 元小发

苹果再掀“下架”潮

今日（8 月 9 日），七麦数据监控到 App Store 发生大规模下架事件。距离上次下架不过 1 月时间，多数开发者收到下架邮件，表示还在“懵逼”当中，不知所措。

截止发文前，中国区下架应用已高达 24655 ，美国区也有 22841（ 4 点半的数据）。除却这两个地区，中国香港、中国台湾、日本和韩国并未出现大规模下架情况。

截止上午 12 点，下架数据增速明显放缓，七麦数据第一时间针对此次下架应用进行研究分析， 得出如下结论：

1. 游戏类 App 下架数量最多

本次清理中，游戏类数量最多，高达 14812 个。其次是娱乐类，有 2566 个，但是不到游戏的七分之一。

2. 下架游戏中娱乐场游戏占比最高

在所有的下架游戏中，这 17 个分类里面，“娱乐场游戏”数量最多，共有 4428 款。“卡牌游戏”则有 2774 款，占比 18.69%。

3. 个人开发者账号波及大

在这些清理中，共有 11 款  App 近期进入过总榜（免费）榜前 100 名。其中，“西游神魔传”在 8 月 7 日还曾进入 iOS 总榜（免费）第 4 。所以，不管开发者的 App 在 App Store 榜单表现如何，此次清理苹果都会一视同仁。

七麦数据提取了此次开发商相关产品数据以及旗下下架 App 数量，根据下图可推测出苹果针对同一开发商的重复 App 进行了清理。其中，“Windell John Estabillo”本次共下架 215 款 App，受到最大波及，而“yongcheng wu”、“Charmaine George”所有产品均被下架。研究发现，这次大清理中，下架数量较大的开发商均是个人开发者。

赌博 App 成清理重点

App 分级是一项必填的平台版本信息属性，用以标注 App 适合多大年纪玩家下载使用。在  App 评级中，现在有 4+、9+、12+ 和 17+ 四个级别，每个级别都规定了其定义范围。

由图可见，在 12+ 和 17+ 级别中，限定 “模拟赌博”和“赌博或竞赛”等内容为“不适合”内容。

而此次下架事件当中，部分开发商收到的邮件表示也是因为 App 中包含了赌博事项并与评级选定的范围不符。

邮件内容如下：

翻译如下：

亲爱的开发者，

为了减少在 App store 上的欺诈行为，并遵守政府对非法在线赌博活动的要求，我们不再允许个人开发者提交赌博应用。这包括真实的金钱赌博应用程序和模拟赌博体验的应用程序。

因此，该应用程序已从应用程序商店中删除。虽然您不能再从该帐户分发赌博应用程序，但您可以继续向App Store提交和分发其他类型的应用程序。

今后，只有注册商业实体的认证账户才可以提交赌博应用程序在App Store上发布。访问注册页面了解更多关于在apple Developer Program中注册组织的信息。获取有关将应用程序转移到另一个应用程序的信息

开发者帐号，请查看App Store Connect developer帮助中的App transfer overview页面。

提醒一下，应用商店评论指南指出，你有责任确保你的应用在任何你可以使用的地方遵守所有的法律要求。提交旨在误导、损害客户或逃避审查过程的应用程序可能导致您的Apple Developer Program帐户终止。回顾苹果开发者计划的条款，了解更多关于终止的政策。

最好的问候

（向下滑动可看更多）

综上所述，可以看出苹果针对“赌博”管制力度明显加大。

4.3 马甲包再起风波

就在一星期前，央视曾点名批评了苹果“非法 App 借马甲包上架”一事。苹果官方应用商店管理存在漏洞，非法 App 借马甲上架，逃避监管，多名用户被骗，而苹果官方并未作出有效回应。

此次，苹果直接以大规模下架清理作为回应。

这是一位开发者收到的关于条款 4.3 的下架 iTC 后台通知：

翻译如下：

你好,

我们写信是为了让你知道关于你的应用目前在应用商店的新信息。

经过重新评估，我们发现您的app不符合app Store的审核指南。具体来说，我们发现:

Design - 4.3这个应用程序复制了你或其他开发者提交给app Store的其他应用程序的内容和功能，这被认为是垃圾邮件的一种形式。

因此，此时您的应用程序将从 app Store 上的 sale 下架。

故意无视 App Store 审查指南和试图欺骗用户或破坏审查过程是不可接受的,是直接违反第3.2节(f)的苹果开发者计划许可协议。继续违反苹果开发者计划的条款和条件将导致终止您的帐户,以及任何相关或相关账户,和相关的删除你所有的应用程序从应用程序商店。

如果您对该信息有任何疑问，请回复此邮件让我们知道。

最好的问候

（向下滑动可看更多）

从这封开发商收到的邮件我们可以看出，此次清理苹果加大了对条款 4.3 （重复 App）也就是马甲包。

之所有会有马甲包的出现，主要是各大开发商担心自家 App 被下架后无处引流，马甲包可以很好规避这类的风险。

例如，前不久哔哩哔哩被约谈下架后，就出现了一款新的哔哩哔哩概念，其实就是精细一点的马甲包，以目前的排名证明，这样的做法还是十分成功的。

结论与对策

综上，我们能对近期行业风向得出如下结论： 

1.避免“赌博”擦边球——敏感词汇是把双利剑，虽有利可循但被下架的可能性则会加倍。

1. 游戏类 App 开发者近期需要格外注意，敏感词尽量舍弃；

2. 娱乐场游戏、卡牌游戏开发商需谨慎，苹果会对“赌博”擦边球格外“关怀”。
   

2.国家管控变严——开发者应及时关注国家政策，规避整改内容，以免遭受牵连。

1. 马甲包较多开发商需要及时清理或整顿相应产品，如需保留请尽快处理；

2. 个人开发者需要关注自己产品相对应问题，苹果近期对个人开发者比较严格。
   

没“赌”受牵连怎么破？

本次下架事件中，不乏被苹果“误伤”的应用。经排查，大部分选择了含有“赌博”类的 App 评级。部分开发者在被误伤后，紧急修改评级并向苹果申诉，目前已恢复上架。

那么，开发者如何修改 App 评级呢？

1.在 iTC 首页上，点按“我的 App ”，然后选择该 App。

2.在左列中，点按“版本或平台”。

3.滚动至“综合信息”部分，然后点按“分级”旁的“编辑”。

4.选择该内容出现的频率，然后点按“完成”。（这里要格外注意，“赌博”相关内容如果没有千万不要选择，对于苹果的这次清理部分产品是依据这个选项受到牵连的。）

Tips ：在这次下架实践中， 一些开发者的 App 并无赌博因素也被下架，申诉后发现，App 里评级选择不符。 
申诉后，苹果回复具体操作邮件：

具体操作翻译如下：

感谢您的回复，并提供了更多关于您的应用程序的信息。

我们正在恢复您的应用程序在 App Store 上的可用性，请更新您的应用程序的评级以删除“模拟赌博”，使其与您的应用程序内容一致。

要更改应用程序的评级，请遵循以下步骤:

-登录应用商店连接

-点击“我的应用程序”

-选择你的应用

-点击屏幕左侧的app版本

-向下滚动选择评级在版本信息页

-点击“评级”旁边的“编辑”按钮

-更改评级选择

-为你的应用选择适当的评级

-点击“保存”

-完成所有更改后，点击App版本信息页面顶部的“保存”按钮。

-提交你的应用程序的修改后的二进制供审查

马甲包被清理如何应对？

苹果这次大批量清理马甲包，很多开发商都中枪，那么该如何避免受到牵连呢？我们先看一下审核指南 4.3 到底说的是什么？

4.3 垃圾应用

请不要为同一个 App 创建多个套装 ID。如果您的 App 针对特定位置、运动队、大学等存在不同版本，请考虑提交单个 App，并提供 App 内购买以提供差异功能。同时，请避免继续在已有大量类似 App 的类别下进行开发；App Store 上已经有太多模拟放屁、打嗝声音的 App，以及手电筒和性爱经验 App。上传大量相似版本 App 的开发者会遭到 Apple Developer Program 的除名。

七麦数据给各位开发者两个方法来应对 4.3 问题：

第一类方法：修改元数据内容

①修改应用程序价格，打造与原产品不同的价格级别；

②修改应用程序发布地区，打造与原产品不同的售卖地区或分不同地区运营；

③修改产品分类，打造与原产品不同的产品侧重属性分类；

④回复苹果产品设计理念等，表述产品情怀，希望打造独一无二的产品，比如功能目前会跟其他类似，会有相同情况；然后提出产品内某功能加以细节性说明，比如功能在市场上其他人还没做等等（此做法请慎重，描述好了还行，描述差了打脸）。

第二类方法：修改 App 二进制代码

①升级 version，升级一个版本号提交审核；

②换 bundle id，换一个包再提交审核；

③换开发者账号，换不同账号提交审核；

④修改素材及 UI 色调等，修改 logo，修改主色调；

⑤修改功能界面等，此处可改功能也可做小开关；

⑥添加垃圾代码或者注释块，此处主要防苹果机审扫描。

本次苹果大规模清理来势汹汹，不仅是内部进行调整，也是响应国家政策的回应，部分开发者如若受牵连不必着急，及时与苹果沟通即可。

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本文由七麦研究院专栏作者【元小发】原创，转载需联系七麦研究院获取授权，七麦研究院有权向非授权转载追究责任。

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