7月苹果算法调整一波三折！这份前因后果及应对策略不容错过

七麦研究院 作者 - 元小发

7 月以来，苹果算法调整十分频繁，榜单排名及关键词搜索排名均有大幅震荡，其间还涉及算法回调，让开发者们一脸懵逼。为了让大家清楚的了解调整始末及现状，今天重新回顾下 7 月以来苹果算法调整的具体情况，并为大家给出相应的应对策略。

七麦数据在 6 月「WWDC专场公开课」梳理了 App Store 2018 年 1-6 月苹果动态及算法调整汇总。除了在整个上半年均有出现的优化效果延迟与关键词排名心电图外，比较大的影响仅出现在 2 月：公司账号权重增加、热搜重新更新； 4 月：搜索结果差异、苹果误伤清榜。

较之 1-6 月，苹果 7 月起的调整可谓“波涛汹涌”，近一个月的调整频度直逼上半年，高达 4 次：

7月5日:榜单剧变，霸榜App排名大跌

活跃权重提升

7 月 5 日，一直位列总榜（免费榜） Top 5 的「抖音」和「绝地求生:刺激战场」都未能幸免，纷纷跌至 Top 20 。

针对这一现象，七麦数据选取了 App Store 总榜（免费）Top200 的 App 作为分析数据的样本，做了一次深层次分析。如下方图表所示：

在 Top10 至 Top200 这 5 个区间内， App 排名上升的比例最低为 79.05%，最高为 93.33%。而相对应的这些排名上升的 App 中为老牌 App 的占比最低为 59%，最高 78%。

由此可见，本次变动大多数老牌 App 排名明显上升，而对于多数老牌 App 来说，活跃要大于新增。这次波动疑似苹果调整了算法，提升了活跃的权重。而老牌 App 抖音、绝地求生出现下跌的情况属于特例，算法调整导致暂时性的榜单异常波动。

7月13日:权重调整，标题、相关度权重提升

1、标题权重增加

通过关键词搜索结果排名的异常波动，我们发现在一些热度很高的行业词中，标题中带有这些词的产品在该词下的搜索结果排名上升幅度很大，有的直接从百名外飞升至 Top10。

以“短视频”为例，7 月 11 日，“快手”、“抖音”在其关键词搜索排名下纷纷位列 Top3，12 日后名次开始有些许变化。13 日后的几天，“好看视频”、“土豆视频”、“捞视频”等标题中带有【视频】关键词，跻身前三名。而“快手”则跌出十名开外。

 “短视频”搜索结果 Top10 排名

 2、核心词影响大

而在一些优化做的相当不错的产品中，此次调整中对于核心关键词的搜索结果排名影响也十分大。

例如，某直播 App，在关键词“直播”下的搜索结果排名由 600 开外升至 Top18。

3、无关词被强化

排名上升涉及部分“无关词”，不仅热度不高（搜索指数在 4605 以下，甚至 0 ），鲜有搜索次数，且与产品本身的相关度极低。如「滴滴出行」的副标题为“滴滴一下，美好出行”，在该 App 搜索结果排名上升的关键词中，存在大量带有“下”字的关键词，如“等而下之”、“流下”、“目下”、“年下”、“寄人篱下”、“上下铺”、“阁下”、“水下探秘”等，且上升后搜索结果排名高至 Top5。

4、关键词与产品相关度被强化

在部分关键词搜索结果排名中可以看出，关键词与产品相关度被强化，与关键词无关或是相关性较小的产品，大多跌出 Top10。

以“直播”为例，调整前稳定在 Top5 的“百度”、“腾讯视频”、“优酷视频”，7 月 13 日，调整后排名都跌出 20 名开外。这几个产品的业务功能都与“直播”相关性不大。

“直播”搜索结果 Top10 排名

7月18日: 搜索排名大震荡，22万+关键词受影响

1、大量产品在某些关键词搜索结果排名落榜

7 月 18 日，关键词出现异常情况，22 万关键词搜索结果下的产品排名跌幅超 500，84% 直接落榜。

2、财务、游戏类 App为主要调整类别

一款财务类的 App 下，搜索结果排名波动的关键词最多，共计 259 个，占比 8.09%。

3、行业词保护

一些搜索结果排名处于第一的关键词同样受到影响。调整后，该词下的搜索排名直接落榜。

像：“雅思”、“旅行青蛙”、“武侠”、“小说阅读”、“全民直播”等行业词可能由于苹果正在对其进行行业词保护，避免恶意竞争，而导致这些词下面的搜索结果排名大幅下跌，甚至落榜；像：“VPN”、“竞彩”等则可能由于苹果对敏感词进行清理，因此，这些词下面的搜索结果排名同样不会很高。

注：2 天内关键词搜索排名下降 > 500（包含落榜）

8月2日:算法回调，关键词搜索排名普遍恢复

1、受 7 月 13 日算法调整影响而搜索结果排名变动的 App 排名恢复

7 月 13 日，在一些关键词搜索结果下的 App 排名都出现大幅度下降或上升，而在 ８ 月２日，这些 App 的排名再次发生异常变动。

例如，某快递 App，某母婴 App 在 13 日算法调整时，再其关键词搜索下的排名发生大幅度变动，而在 8 月 2 日，算法回调后，排名又恢复到之前的水平。此次算法调整整体上应该是对 7 月 13 日算法调整后的一次回调。

2、苹果对新产品格外开恩

但是苹果对新产品似乎宽容了一些，分析发现，6 月份上线的理财类产品在此次算法调整中，关键词搜索排名并未受其影响。

针对调整的应对策略

苹果算法调整，对于开发者们日常投放的影响很大。对于如何避免踩坑，小发有以下几点建议：

1、正视调整，并及时反应

苹果算法调整是一种正常情况，在不同时期频度、力度有所不同。一般在苹果发布会或者新功能上线等大事件前后变动会较为频繁，比如 WWDC、秋季发布、 iCloud 数据服务迁移等，开发者应当在特殊时期格外提高警惕，多加关注。

苹果榜单大幅异常波动的恢复时间长短不固定，快则几个小时，慢则一二十天都很正常，比如，7 月 13 日与 8 月 2 日的调整与回调足足经历近 20 天。开发者应当在调整期间冷静面对、及时反应，对产品运营及推广快速做出适当的调整。

2、稳定维护，保守测试，切勿一意孤行

苹果算法调整乃家常便饭，遇到苹果算法调整后，开发者无需“一刀切”完全停止优化，应当针对自身需求及情况对正在进行的推广采取“稳定维护、保守测试”的方式进行，对已经优化稳定的关键词进行稳定维护，而针对新优化的关键词，建议保守小量测试，密切关注优化效果，及时进行量级的增减调整。

同时，若是在进行一段时间后保守小量测试后，关键词排名优化收效甚微甚至没有效果，切勿一意孤行浪费量级，建议先暂时放弃，待苹果有明显调整后或过段时间再尝试优化。

3、谨防苹果粑粑“开罚单”

遇到苹果算法调整时，除了关注算法本身，开发者也应当注意 App Store 各个方面的新动态，如审核、下架、清榜、清词等。注意关注出现以上情况的产品是否有某些共性，进而可发现苹果在一段时间内的侧重点，有重点的规避，尽量避免在算法调整的风波中被苹果“开罚单”。

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本文由七麦研究院专栏作者【元小发】原创，转载需联系七麦研究院获取授权，七麦研究院有权向非授权转载追究责任。

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