2018新型婚恋交友 App 激增！18禁，年轻人有点敢玩

七麦研究院 作者 - 元小发

2017 年，有人做过一份单身狗的专题报告，报告显示，中国目前的单身人口已高达 2 亿，正面临第四次单身潮。

昨日，珍爱网发布过一份《2018 单身人群调查报告》，指出 85% 的适婚年龄单身男女都有过被催婚经历，然而只有 44% 会按照父母的要求去相亲。

现在的年轻人一边抱怨着母胎单身，但是又不愿屈服于将就过，人前沉浸在社交网络的狂欢中，人后陷入空无一人的落寞。

“中国式相亲”走向线上交友

不知从何开始，中国人没有那么含蓄了，开始在电视上、大型交友网站上相亲。

2010 年，江苏卫视的婚恋交友真人秀节目——《非诚勿扰》，倏地就大火了。

除《非诚勿扰》外，湖南卫视的《我们约会吧》、东方卫视的《百里挑一》、浙江卫视的《为爱向前冲》、山东卫视《爱情来敲门》、贵州卫视的《非常完美》等节目也收视可观，喂饱了各地方卫视。

而那些没有那么勇敢、不善于在人前展示自我的单身青年则选择将目光放在了线上移动端应用，附近的人、同城交友，以满足自己对恋爱交友的需求。

2011 年，一款开放式移动视频社交应用——《陌陌》，也开始火了，年轻人在上面扩大自己的交友圈，不过却被一些寂寞空虚百无聊赖的人发现了其隐藏的另一大好处，导致后来被众人笑称“约X神器”。这也从侧面显露中国人的婚恋交友态度已更加开放。

也是这一年，世纪佳缘不仅仅局限于相亲网站，也开始布局移动端，上线了真正意义上的相亲应用。

（注：七麦数据根据“婚恋交友”等关键词，分类、应用描述等主要维度进行数据收集与筛选）

随后，百合婚恋、珍爱网也相继上线。随着婚恋交友态度的开放，社会需求增多，这些应用数量在逐年上升，2018 年新上线的数量激增，已高达 60 款。

在 2015 年那几年时间里，“世纪佳缘”、“百合网” 一直都会出现在各大卫视黄金时间的广告位中。

抓住先机的世纪佳缘，不仅先是占据了大量 pc 端的客户，随之也将手伸向了移动端，2017 年，世纪佳缘拥有 1.7 亿注册会员，移动端平台用户使用量超过总使用量的 70 %。世纪佳缘也因此一直位列中国互联网企业百强名单之中。

八年时间，行业瞬息万变，改变也许就在一年、甚至一夜之间，老牌婚恋交友 App 实力依旧不凡，但是也算不上稳坐一方的巨头，更多新鲜的约会交友 App 出现在公众视野，被更多用户发觉并追捧。有图可见，“微爱”、“他趣”曾跻身过总榜（免费榜） Top10。

有人分得蛋糕，自然就会有人眼热。 行业涌入更多新的竞争者，而核心企业包括百合网和有缘网也陆续开启上市征程，欲借资本力量继续巩固行业地位。

行业竞争加剧，谁是流量收割机？

由于拥有庞大适婚人群刚性服务需求基础和较好的变现潜质，在移动端快速崛起带来新机遇，网络婚恋移动端新进入者的剧增，移动端代替 PC 端成为行业流量来源主体，行业竞争进一步明显。

注：2018 年婚恋交友 App 累计下载量 Top20

2012 年，网易推出了"网易花田"；2013 年，上线了同名 App，打造名企名校白领恋爱社区。此次在下载量排行中位列第 17。

2014 年，同城交友社区“成人之美”、高端实名婚恋“Adore", 均取得不俗成绩，名列 App Store 下载量前二十强。

网红款情侣必备软件“小恩爱”，不仅深受苹果小编喜爱，上线至今，已被推荐两次（也是本次众多婚恋交友 App 中唯一被推荐的），而且，还荣获湖南卫视金鹰节最潮互联网社交榜、2014—2015 年度金瑞奖—最佳创新奖等奖项。

位于下载量榜首的 "Soul"，2015 年 9 月才上线，主打灵魂社交，被插画大师乌猫老师，阿里巴巴影业制片人强烈推荐。每个用户注册时需先完成一套灵魂测试题，完成后系统会根据测试结果划分到不同的星球，以寻求相似的灵魂。

官方号称的“Soul荐”算法，秒推最最懂你的陌生人，其实靠的就是灵魂测试题。

在这些下载量前 20 强的婚恋交友 App 中，“亲爱的”好评率最高，高达 99%；其次，“合拍”、“美丽约”、“陌名社区”皆有 98% 的好评率。 Top10 中，只有“百合网”一个老牌婚恋 App，80% 皆被新型婚恋 App 占据。                                                                                                       

而在众多开发商中，“百合网”旗下共有 6 款产品，“百合密语”、“百合情感学院”解决用户恋爱过程中遇到的情感问题，提供更加完善的婚恋服务。

而一同并购的“世纪佳缘”旗下也有 4 款同类产品，有专门针对夫妻两推出的，有针对屌丝男士推出的，专为不同人群打造，划分更加精细。

如上所述，各种类型的交友软件，精细划分着不同领域的人群，高校、白领；同城、附近的人；两性、同性等等。 约会交友的方式更加多样化，从交友到确定恋爱关系，解决恋爱中的情感问题，再到用户走向婚礼，服务更加多元化，整条产业链也更加完善。

新老婚恋 App 青黄不接，如何破局？

据第三方数据指出，2015 年中国移动婚恋交友用户年龄主要集中在 30 岁以下，占比 76.8%，用户趋于年轻化。24 岁及以下的用户比例最高，但是活跃度和粘性欠佳。 25—30 岁的婚恋交友用户占比略低于 24 岁以下人群，却拥有更高的活跃度和使用粘性。

因此，对于目前市面上最为普遍流行的社交类 App 即陌陌、探探等“快餐类”社交 App，功能性强，可选择的种类多，更受年轻化、有恋爱需求但是并于急于追求稳定的婚姻关系的年轻一代追捧。

从 2018 年上线的 60 款婚恋交友 App 中，可以明显看到，多款 App 描述内设定的 App 分级，禁止未满 18 岁人群使用。

年轻用户更倾向于新奇、刺激的体验，交友更加多元化，“陌陌”、“探探”等这些最初社交 App 能火，与打擦边球也是不无关系的。

而传统老牌如百合网、珍爱网、世纪佳缘，虽迭代速度慢，但是相对稳定，对于 25 —30 岁的用户人群，稳定的婚姻关系，符合自身的社交圈，更是他们所追求的。

这些老牌婚恋网站推出的线下红娘一对一服务，也能更高效、更精准地对接到用户的需求。当然，平台所收取的服务费也不是一般年轻人所能承担的。

因此，当下的婚恋市场普遍存在这一现象：年轻一代有正式婚恋的需求，但社交类 App 相对娱乐化；而老牌专业婚恋 App 在很多功能上并不能满足年轻一代的多元化需求。这就造成了婚恋 App 市场看似饱和，但仍未出现一款真正结合现代化娱乐性与专业服务性的婚恋 App。

这一现象对于创业型企业来说，是不可多得的最好时机，如果企业能将 App 社交、互动、专业性和娱乐化全面结合，开发一款专业的优质婚恋 App 进驻市场，必将受到年轻一代的喜爱与追捧。

写在最后

今天，也就是中国传统的七夕情人节了。中国人的婚恋观也从最开始的“父母之命，媒妁之言”包办式婚姻走向了自由恋爱。当今时代下，由于基本国情，男女比例失调，女性接受教育的程度高，择偶观的改变，手机对日常精力的消耗等等，越来越多的人变成了单身一族。

昨日，一则关于新华日报刊文建议设立生育基金制度一事被广大网友吐槽，选择结婚生子还是单身一人，真的是进退两难了。

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