【香肠派对】单日下载量 30W+！它是如何“以小博大”，力压腾讯“吃鸡”？

七麦研究院 作者 - 黑桃明

在多数人的印象中，“吃鸡”类手游的头部效应已经形成，以腾讯为首的游戏大厂，牢牢地占据吃鸡手游的“高地”，小众的游戏厂商很难再从这个领域获得流量。

但是，一款名为【香肠派对】的“吃鸡”手游，打破了人们的固有认知。

近日，【香肠派对】在 App Store 上排名一路飙升，排名最高攀升到 App Store 总榜（免费）第三，游戏榜（免费）第一。

截止发文前，连吃鸡手游界的“王者”【绝地求生：刺激战场】都要屈居在这款吃鸡手游之下。

【香肠派对】在 App Store 上的关键词覆盖并不出色，仅覆盖了不到 1000 个关键词，但是从 8 月 29 日开始，【香肠派对】在 App Store 上的搜索指数一路高涨，目前已经突破 9000 大关。

那么，【香肠派对】到底是如何火的呢？

品质出色，不随大流

虽然【香肠派对】的研发团队并非超级大厂，但它的发行商“心动网络”来头可不小。

【去月球】【艾希】等享誉盛名的手游，均出自“心动网络”的代理发行。虽然无法与腾讯、网易等超级游戏大厂相提并论，但是另辟蹊径的它们，一直以代理“小而美”、“搞怪幽默”类型的游戏立足于手游行业。

【香肠派对】就是这样一款手游，虽然画风搞怪幽默，但是游戏品质却不低：游戏简化了大部分的人物模型、地形模型，但是枪械系统、射击系统均体现出非常高的制作水准。

用一句话来评价：这是一款披着“搞怪”外衣的“硬核”吃鸡手游。

一直以来，吃鸡手游都是走的“复刻”路线，也就是说，无论是模型还是玩法，PC 上的“绝地求生”、“堡垒之夜”出什么，手游就借鉴过来。“最大程度的保证原汁原味”，这是许多吃鸡手游开发团队的固有思维。

【香肠派对】却打破了这样的固有思维，只保留其玩法核心，但是其余全部推倒重做，这也让【香肠派对】有了独有的特色，让玩腻了千篇一律吃鸡手游的玩家，体会到了别样的乐趣。

另一方面，因为简化了模型，所以【香肠派对】对手机的配置要求不高，这也使得手机配置无法畅玩【刺激战场】【荒野求生】的玩家，转投向【香肠派对】的怀抱，算是间接收获了众多被腾讯、网易“抛弃”的玩家。

切入精准，避其锋芒

据悉，手游版【香肠派对】其实早在去年年底就已经制作完毕，但是只在安卓端进行了小规模的推广测试，直到今年 4 月，才在 App Store 正式上线，而大规模的推广更是等到了 7、8 月份。

这段期间，吃鸡手游市场经历去年年底的“混战期”；又经历春节前后腾讯的“霸榜期”，当整个市场趋近于稳定时，【香肠派对】才突然杀出，以其清奇的画风，优秀的品质，迅速收割了众多用户流量。

如果【香肠派对】选择在市场最热的时候盲目的投身战场，那么最有可能的结果是淹没在一众同类产品中，亦或是倒在手游大厂强大的宣发推广下，其游戏本身的特色与优秀品质也就无从展现。

IP 联动，成就辉煌

在“爱奇艺”上，一部由“变月文化”出品的同名动画正在热播当中，动画版【香肠派对】上线不到半年就已经斩获了 2.8 亿的播放量，许多用户更是因为这一部搞笑的动画，而去下载了同名手游。

而这部动画的制作团队“变月文化”，它们的天使投资人正是【香肠派对】的代理商“心动网络”，这不是它们第一次以“手游 + 动画”的形式进行推广变现。

曾经风靡 B 站的动画“口水三国”就是出自它们的制作，据悉，因为动画的火爆，手游版【口水三国】上线三月就斩获了 2500 万的月流水，可谓是成绩斐然。

有了成功的经验在先，这次【香肠派对】的推广就显得驾轻就熟，不仅通过动画引流，而且在抖音等自媒体开设帐号，进行游戏内容的宣传推广，也为手游带来了不少用户。

近期【香肠派对】App Store 每天都保持着 10W+ 下载量，综上所述，可以说【香肠派对】完成了一次“以小博大”式的胜利。

结语

不是每一个产品背后都站着“腾讯”、“网易”，看清自身产品的优劣，在适当的时候避其锋芒，不盲目的跟风入局，不随波逐流的“进”，才可以优雅从容的“出”。

“ip 联动”已经成为了手游领域的潮流，对于大多数的用户来说，影音内容接受起来更快捷，更为直观，也能为游戏本体增加内涵和底蕴，起到不错的推广引流效果。

最后，无论是多么强大的推广手段，产品本身的品质才是一切的根基，只有打好了根基，优秀的推广和运营才能发挥它们最大的作用。

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本文由七麦研究院专栏作者【黑桃明】原创，转载需联系七麦研究院获取授权，七麦研究院有权向非授权转载追究责任。

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