单月下架数量近 10W！App Store 九月难消停 | 九月 App Store 推广报告

七麦研究院 作者 - 黑桃明

9 月 App Store 新闻回顾

1.发布会前夕，App 大规模下架

9 月 2 日开始，中国区、日、韩、美国区等均出现大规模下架，下架持续两天左右，超过 13W+ App 遭到下架，游戏、生活、商务类应用成重点清理对象。（苹果闹妖，发布会前夕，超13万App集体被下架，开发者哭了！）

2.正式版 iOS 12 发布

随着苹果召开秋季发布会，正式版 iOS 12 也于 9 月 18 日如约上线，在 iOS 12 系统下 ，不仅系统流畅度得到了提升，App Store 内的展示也发生了一些变化，例如：【游戏】和【App】中，付费榜和免费榜的数量均增加至 15 个，相比 iOS 11 新增了 3 个，搜索结果下出现“Story”等。（回顾 iOS 12 更新详情戳此处）

3.iTC 后台调整，苹果要求开发者适配 iOS 12

秋季发布会后，苹果官方宣布从 2019 年 3 月开始，iPhone 的所有新应用和应用更新（包括通用应用）都需要使用 iOS 12 SDK 构建并支持 iPhone XS Max。并且在截图 & 预览尺寸里增加 6.5 英寸显示屏，也硬性规定了从 2019 年 3 月开始，所有 iPhone 应用程序，包括通用应用程序，都将需要 iPhone XS 最大截图。（高能！苹果发布会后 iOS12 新规正式出炉！iTC 后台连夜调整！）

4.苹果开启月末“清理”模式

9 月 30 日，中国区、美国区均发生 App 大规模下架，中国区下架超过 1W+ 应用，苹果在近三个月，频繁的在月初或月末对 App Store 进行清理，违规、废弃、马甲包应用成清理重点。（又下架了！App Store 单日下架超一万！苹果开启月末“清理模式”）

9 月 App Store 数据总览

（注：以下数据均来自中国区）

App Store 新增/下架 App 数量

相比于前两月，9 月 App Store 新增 App 数进一步减少，共新增 30355 款应用，而下架 App 数又创新高，9 月共下架 94690 款 App，远高于 7 月、8 月下架数量。

新增的 App 中，游戏类应用以 3893 款夺得第一，但是数量相比八月下降了近 1000 款，相比 7 月上架的游戏类数量，更是已经减少了 3000 款左右。

下架的 App 中，游戏类 App 数量最多，为 15257 款，商务类应用排名第二 10609 款，相比于 8 月，游戏类应用下架数量大幅减少，但是商务、生活、工具、教育类产品的下架数量相比 8 月都有大幅增加，可见，9 月苹果对于这几类应用管控力度正在加大。

9 月审核周期统计

9 月平均审核时长为 27.67h，工作日平均审核时长为 25.62h，相比前两月均有小幅下降，整体审核时长呈下降趋势。

9 月被拒条款排行

9 月被拒条款排行中，条款 2.3（元数据）排名第一，共有 93 例，条款 2.1（App完成度）排名第二，共有 78 例，条款 4.3（重复App）相比 8 月略有上升，排名上升到第三，共有 57 例。

9 月过审标题/副标题统计

我们统计了 9 月份 38636 个含有中文的过审标题，标题字符数在 1-5 个之间的过审数量最多，共有 16946 个，副标题过审数量最多的是 6 - 10 个字符，共有 5907 个。

9 月过审标题词频中，“平台”位居词频出现率第一，“游戏”以 632 个位居第二，但相比 8 月，词频大幅下降，这与 9 月新增游戏类 App 数量大幅下降有关。

9 月关键词排名优化达标率变化趋势

9 月关键词排名优化达标率波动情况不大，整体平均达标率达 88.5 左右，与 8 月整体持平。

本次报告由七麦数据整理数据分析得出，后台回复关键词：“9月”，可领取完整报告。

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