电竞时代来临，大厂布局初见成效，抓准时机增量至上！

七麦研究院 作者 - 石叶

10 月 10 日，2018《英雄联盟》全球总决赛（简称 S8 ）火热开战。据官方统计，首日的小组赛就吸引到了 2948.9 万中国观众在线观赛，比 NBA 总决赛观看人数还要多，电竞直播平台斗鱼TV 的 S8 赛事官方直播间人数达到了 900 万，而赛事服务平台 VPGAME，S8 赛事专题页首日的点击量突破 200 万次，赛事数据查询量突破 500 万。

而同一时间，B 站人事任命内部信流出，多家媒体向 B 站证实后确认该内部信为真，内部信内容为：更好地涉猎全球电竞领域内容，更专注地运营 B 站的电竞业务，决定成立“哔哩哔哩电竞公司”。该公司董事长将由陈睿兼任，陈悠悠任总裁，向陈睿汇报。

【电子竞技】无疑成为 2018 年度大火的热词，和资本最关注的行业之一。

电子竞技逐渐映入中国用户视野

2016 年年初《王者荣耀》火遍全国；

2017 年底 2018 年初的“大逃杀”类游戏热；

2018 年 8 月雅加达亚运会新增 6 项电子竞技比赛；

2018 年 10 月《英雄联盟》全球总决赛；

游戏直播火爆；

专业选手、明星对战激烈……

这种种事件都在反映着电竞行业不断强大。

以全球范围来说，欧美地区更具电竞先发优势，从电竞游戏制作到电竞规则制定其具备了绝对领先地位。

然而，移动电竞在欧美发展却较为缓慢，其中原因有两点：一是移动电竞在欧美受众群较少，二是移动电竞生态在欧美地区并不完善。因此，欧美市场的移动电竞并未像传统电竞那样备受关注，移动电竞在欧美地区也只在业余竞技中获得进展。如 Supercell 出品的《皇室战争》层在欧美地区采取全民公开赛系统，此举在玩家当中十分受欢迎，其所主打的就是大众参与，拉低了竞技门槛，让更多的人可以参与到电竞之中。

相较于欧美地区移动电竞发展缓慢，受众较少这一情况，在“移动至上”文化的推动下的亚洲，移动电竞发展态势尤为突出。随着中国大力发展顶级赛事并开始向周边国家拓展，以及腾讯开展与东南亚游戏市场龙头企业 Sea 集团的合作，中国正在打造属于自己乃至亚洲的移动电竞版图，在可预见的未来会带动包括韩国、日本、泰国、印尼、越南等国家的移动电竞市场都将获得长足的发展。而在今年，电子竞技成功入选雅加达亚运会表演项目，在比赛关注热度排名中远超传统体育项目，影响力可见一斑。越来越多的用户或者潜在用户，可以通过各种方式了解电竞、关注电竞、参与电竞，直接刺激了电竞产业的发展壮大。

从“曲解”走向“认可”

还记得早年间“谈游色变”，从普遍认为游戏是“电子海洛因”，到有近 7 成的游戏用户，认同电竞是一项新兴体育运动。

游戏和电竞走过了相当长的一段路来获得社会的认可和民众的认同，尤其是国际奥委会、亚奥理事会，直到 2017 年 10 月 28 日，国际奥委会第六次峰会深入探讨了电子竞技，才最终达成共识：电子竞技是一项“体育运动”。这也让电子竞技更容易、快速融入社会主流文化之中。

去年，我国教育部也已把电子竞技列入学校教育体系中，并纳入全国高等学校招生的一个专业。而在今年，上海体育学院首次招生“播音与主持艺术（电竞解说方向）”专业，已招了 21 名学生。

政策的逐步放开，教育对电竞的开放都表示着从国家的角度来看，想法已经不断改变，合理利用加以打磨电竞的未来会有更多可能性。

各大厂布局电竞，鹅厂优势明显

其实在亚运会为电子竞技“正名”之前，资本市场就早已盯上了电子竞技这片“蓝海”。腾讯公司，在本次亚运会公布的 6 款游戏中，归属于腾讯运营、开发的游戏就已占半，分别是《英雄联盟》《Arena of Valor》（王者荣耀国际版）和《皇室战争》。

除去腾讯电竞，苏宁、阿里体育和一众 A 股公司也已早早布局。2015 年，苏宁运营的电子竞技联盟 SES 推出系列赛事，这是第一个由大型电商平台主导的电竞比赛；紧接着，阿里体育在 2016 年斥资上亿元推出电竞平台并举办原创世界电子竞技运动会 WESG；在 A 股公司中，浙报传媒自 2013 年进军休闲互动类网络游戏市场，旗下子公司包括大型互动游戏社区平台，以及投资以游戏直播为主体的直播平台战旗TV，同时与国家体育总局信息中心、华奥电竞共同举办 NEST 大赛，拥有着电竞产业链三角闭环。

而通过“电竞”、“电竞游戏”关键词排名同样也可以看出，各大厂商加紧布局的状态，而最多涉及的主要以娱乐（直播）、游戏、体育这三大类产品为主。

在七麦数据更新之后的搜索结果中也可以看到，苹果同样也很重视手游竞技方面的内容，也专门为其设置了电子竞技的 Story 专栏。

从各方面数据来看，鹅厂的实力也是相当突出的。事实上，自 2016 年品牌成立以来，腾讯电竞一直在推动电竞产业的发展，今年还将“体育化”作为核心，深度布局，并宣布将从赛事、产业、教育、政策规范及区域建设等多模块进行全面升级。【企鹅电竞】的势头直线上升，在 iOS 中的下载量也通过比赛带来不小突破。

结语

1.电竞商业模式更新，机会翻倍。目前越来越专业的体育化运营，正在为电竞打开更大的商业版图。而电竞的商业合作领域也不断拓展，这给更多的市场提供了合作平台，合作发展方向越发多元化，除了传统的硬件厂商可以与电竞合作之外，汽车、快消、金融等领域的企业也开始赞助 KPL 和 LPL 的赛事，或嵌入广告等；此次，电竞联赛的兴起与大众用户的认可也逐渐拓展出了媒体版权、衍生品、门票、广告等多模块的商业价值，直播平台、售票平台、二次元平台等市场均可以考虑在电竞方面的发展。

2.招聘平台人才开拓新方向。从今年开始，越来越多的高校、教育机构等主动布局电竞教育，与腾讯电竞一起，从学历教育、职业教育、大众教育三个层次，搭建更为立体化的人才培养体系。而新兴行业的人才储备也是招聘平台需要挖掘的重中之重。电子竞技相关的内容制作、赛事执行、传播等都是电子竞技热门需求岗位的人才，而如果打通相关教育平台与招聘平台在电竞市场的接口，那相信也会给招聘市场进一步扩宽其自身版图。

3.直接产品先下手，间接产品可蹭量。娱乐（直播）、体育、游戏三大最有直接关系的产品可尽快将电竞优化方面做到位，以目前电竞成长趋势来看，对于未来的影响力来讲只增不减。对于没有直接关系的产品可借助电竞的衍生品在大赛前后蹭量也是不错的选择。

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本文由七麦研究院专栏作者【石叶】原创，转载需联系七麦研究院获取授权，七麦研究院有权向非授权转载追究责任。

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