31万“心电图”关键词波动陆续恢复中！大数据告诉你这些共性

七麦研究院 作者 - yoyo&元小发

从 10 月中旬开始，App Store 发生异常现象，大量 App 的关键词排名纷纷出现心电图式的波动情况，不过目前已经有慢慢恢复的迹象了。在此之前，今年 4 月曾出现过心电图现象，较这次波动的更厉害（点击看详情）。此次的波动现象再次印证了苹果对 App Store 算法的频繁调整。
某产品在“贷款”下的排名趋势

为了进一步研究分析关键词排名这种类似心电图波动现象，七麦数据提取 5 天的心电图波动样本，数据提取范围如下：

1、数据截取时间：2018.10.14~2018.10.18     

2、关键词搜索指数 ≥ 6000 的关键词 (中国区)  

3、关键词排名一天波动次数 ≥ 3

4、关键词排名变化幅度 ≥ 10

受波及的中热度关键词超 6 成

从提取的样本库中显示，波动的关键词共计 313037 个，其搜索指数在 6000~10463 之间。

如图所示，搜索指数在 6000~7000 的关键词占样本总数的 62.37%。根据近两次关键词波动结果显示（App Store 搜索排名大洗牌，趋势图堪比戏精上线，苹果这是闹哪样？！），建议开发者如再遇关键词波动时，需关注搜索指数在 6000~7000 的关键词。

9成关键词波动幅度在10~200

从关键词排名看，这些词的排名变化幅度在 10~1738 之间。对此，进行区间分析：

其中，10~200 的变化范围下，关键词数量高达 278528 个，占比 93.69% 。因此，我们可以得出结论，大部分的关键词排名变化幅度并没有很大，多集中在 10~200 之间。

小说、借贷等关键词影响较多，品牌词波及过半

七麦数据挑选出受波及数量较多且超 1000 的关键词，“省钱快报”出现次数最多，高达 1540 次，“公交”和“酒店”分别以 1536 次和 1523 次的出现次数位列第二、第三名。

和借贷、理财相关的关键词出现较多如：省钱快报、壹钱包、人人贷、微粒贷、你我贷借款等。此外，有声小说、咪咕阅读、懒人听书、免费小说    等和小说相关的关键词出现也不少。

此外，七麦数据发现这 115 个关键词中有 51.3% 属于品牌词，例如：懒人听书、keep、绝地求生、汽车之家等。

虽然，目前关键词波动情形趋于缓和，但是此类词还需重点关注。

图书类 App 波动率最高，游戏影响大

从 App 分类分析，其中，图书类 App 的波动率是最高占总量的 12.52%，财务类第二，占比 10.18%。而游戏类 App 数量最多，共计 22747 款。

在受影响 App 中，游戏波及较大，其中受影响最大的是一款名为“暴破少女:哥哥不要嘛”的 App，其下覆盖的关键词中有 180 个呈心电图式波动。

因此，图书、财务、游戏类 App 的开发者后期需持续关注自家关键词波动情况。 

头部 App 受影响较小

在这受波及的 8 万+ 款 App 里，进入过总榜 Top1500 的产品共计 1761 款，占比 2.15%，这说明头部 App 受波及还是比较少的。

而在受波及的 App 中，共计 38612 个开发商受到影响，其 Top10 如下图：

此次，个人开发者、企业开发商均受到了不同程度的影响。开发商“I Book ”的关键词波及数量最多高达 892 个，个人开发者的“chunxin huang”关键词受波及达 743 个。但此次大厂也受到波及，说明苹果算法调整没有区分大小厂。

App 分级 4+ 受波动影响占 6 成

受关键词波动影响的 App 中，共有 4+、9+、12+、17+ 四种分级，其中 4+ 数量最多，占比 67.82%。

根据以往苹果下架的情形来看，App 分级在 4+ 的也是占比最多。因此，开发者在选择 App 分级时不应一味追求受众群体，还应考虑自家 App 是否符合评级，以及关键词波动和下架情况中的占比。 

结语

1、目前心电图现象刚刚有恢复迹象，但是还不稳定，开发商在恢复投放时，针对波及比较大的热度区间、App 分类，也需要特别注意。

• 在此次样本数据范围内，搜索指数在 6000~7000 的关键词占比较多，提醒开发者再次遇到这种情况时，多留意该区间内的关键词。

• 借款、信贷、小说等相关的关键词是重灾区，如再次遇到波动现象，开发者可多关注这类词。

• 本次提取数据中显示，图书类、财务、摄影与录像类 App 的开发商受影响较多，提醒涉及这些种类 App 的开发商们，再次遇到心电图现象，提早做出相关调整。

2、相较于之前的关键词波动现象，此次心电图波动幅度主要呈现在 10~200。但是，心电图现象的二次出现表明，未来还会有复现的可能。开发者还是需要提前准备，以便心电图再次出现时及时发现与应对。另外，提醒开发者不要在这次结束后就放松警惕，随时关注 App Store 动态，发现问题及时做调整。

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本文由七麦研究院专栏作者【yoyo&元小发】原创，转载需联系七麦研究院获取授权，七麦研究院有权向非授权转载追究责任。

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