心颤！大量关键词落榜，澳区关键词对中国本地化有重大影响？

七麦研究院 作者 - 元小发&石叶

近期，苹果闹妖严重，先是大批量下架 App ，「拼多多」被下架一时激起千层浪。随后苹果 iOS11 系统大批量关键词出现严重落榜的情况，导致开发者们怨声载道！这种严重的关键词落榜现象无疑是为 2018 这个寒冬年再添一场暴风雪……那么此次关键词落榜现象到底是什么原因呢？

七麦数据的优化师们收集了大量数据和资料，开启了对此次关键词落榜情况研究，发现相关规律及现象，给予开发者们应该关注的重点和该采取的相应措施。此次主要影响因素目前推测是受澳大利亚区对中国本地化的影响。

数据提取的条件：（针对关键词的大致表象对范围进行限制）

数据提取时间：11 月 12 日—12 月 11 日

地区：中国

产品覆盖关键词：

1、一个月前关键词覆盖总数  >=2000

2、一个月前与 12 月 11 日覆盖总数量差额 >=500

根据这些条件，iOS11 澳大利亚区对中国本地化影响产品中，提取出来相关的产品总共有 7067 款， 观点如下：

1、游戏与财务分类数量较多

此次受影响的产品中，游戏和财务分类最多，分别有 3004、938 款。根据在 App Store 中的总数得出占比图如下：

财务以 1.68% 的占比位列第一，游戏以 1.01% 的比例居第二，其次是图书分类。

提醒：财务与游戏开发者要格外注意，观察自己相关产品关键词情况。

2、超 6 成产品关键词排名波动幅度在 500—1000

在这 7067 款产品中，有 63.75% 的关键词排名波动幅度在 500—1000，并且波动超过 4000 的有 248 款，占比 3.51%。不少产品的关键词排名波动还是十分大的。

在对 Top3 和 Top10 覆盖关键词减少的产品进行分析发现，超 5000 款产品减少了 1—1000 个，其中一款游戏产品，Top10 覆盖关键词减少了 6750 个。

提醒：根据数据可以看出，此次波动情况十分严重，开发者们要提早对自身产品有相关预期。

3、12 月 6 日受影响数量最多

虽然关键词排名有起伏是正常的，但是近期这样的案例发生的较为频繁，尤其在 12 月 6 日这一天，共有 6040 款发生了异常现象，与其他时日相差极大。

提醒：12 月 6 日这天波动最明显，目前尚未恢复正常。

4、个人、企业账号比例相近、受影响账号多

在这些产品中，个人开发者占比 58.71%，企业开发者占比 41.29%，根据以往的情形来看，此次企业账号占比不少，免费产品数量占比 97.58%，付费产品占比 2.42%。

提醒：此次关键词落榜现象个人、企业账号占比相近，受影响大，免费产品，占比极其明显。

5. 头部 App 受影响较多 

12 月 11 日总榜在榜产品，在此次 iOS11 澳大利亚区对中国本地化受影响的数量有 593 个，总榜占比 39.53%。可见，此次影响的产品，头部阵营的也不在少数。“优酷”、“新浪”、“QQ音乐”等都在其中。

提醒：头部产品此次波及较大，影响较广，大厂要着重关注自身产品情况，考虑尽快优先优化。

结论

1、据观察，iOS12 上澳大利亚本地化目前是正常的，但部分关键词排名与 iOS11 上排名不一致。

2、iOS11 澳大利亚区关键词对中国本地化并非完全失效，大部分关键词落榜，产品整体覆盖数量下降明显，但仍有少部分关键词的低指数扩展词仍被覆盖。

建议

此次影响面较大，涉及面较广，大厂也未能幸免，所以建议观察并针对问题有针对性的解决；

对于此次非正常落榜现象建议开发者保持冷静，不要随波逐流，核实产品关键词覆盖是否受到波及，对症下药，及时调整产品本地化方案，减少影响；

目前，iOS12 对关键词并未有大影响，所以建议产品重点关键词重点关注，日常对比 iOS11 及 iOS12 排名情况；

另外七麦数据将持续关注关键词波动情况，有新发现会在第一时间通知各位开发者。

App Store 新闻最新通知

12 月 14 日，苹果后台再出通知：

现在，当您提交新版本的 App 时，可以使用以下任何一种语言为您的 App Store 产品页提供本地化元数据：加泰罗尼亚文、克罗地亚文、捷克文、北印度文、匈牙利文、波兰文、罗马尼亚文、斯洛伐克文和乌克兰文。

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本文由七麦研究院专栏作者【元小发&石叶】原创，转载需联系七麦研究院获取授权，七麦研究院有权向非授权转载追究责任。

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