《啥是佩奇》开年刷屏！朋友圈如何一夜变“猪圈”？

本文作者 - 营销新榜样

本文内容转载自公众号：营销新榜样（IP：newrankco），七麦研究院整理修改。

上周（1 月 17 日）你的朋友圈也变成“猪圈”了吗？

广告片《啥是佩奇》成功霸屏。当中国人的朴素情感，撞上当下的流行元素，一股诙谐又感人的力量就这样爆发了。

为了搞懂孙子想要的新年礼物，留守老人李玉宝一（沙）本（雕）正（呆）经（萌）地研究起了“佩奇”。

翻字典：佩戴、配种……（咋就没“佩奇”呢？）

跑遍全村到处打听，但“佩琪”洗发水、叫“张佩奇”的男人、跟跳跳棋差不多的“佩棋”……好像也都不是孙子口中的“佩奇”。

终于，有人告诉他佩奇是：“小猪、红的。”

于是他又去了猪圈，并试图把黑猪刷成红的……

简直是“怕什么真理无穷，进一寸有一寸的欢喜”的态度有木有！

终于，老头子在新年那天，给孙子掏出了一个硬核佩奇——用鼓风机焊的粉红色佩奇！

哈哈哈哈哈哈看到这一幕实在忍不住笑出了猪叫！只是，突然间又鼻子一酸有点想哭怎么肥四……

网友们也毫不吝赞美之情，把它评价为“猪年最佳广告片”：

当然，也有一些网友表示并不喜欢这支广告中爷爷沉重的付出，认为广告片有矮化农村的嫌疑。

但无论是喜欢或是不喜欢，这样一支骨骼清奇的广告片是实实在在引爆了社交网络。

除了朋友圈，小猪佩奇的搜索指数也有所攀升，不知有多少产品蹭了一波热点呢？

 “小猪佩奇”自带国民 IP 属性

如果你大量混迹于抖音、微博、快手等平台，说起“小猪佩奇身上纹”，那你一定是想都不用想就接出了下一句“掌声送给社会人”。

作为一部 2015 年进入中国的动画片，《小猪佩奇》系列在豆瓣的评分都超过 9 分，在儿童圈、父母圈内都有着深厚的基础。

但普通成年人对它的热爱则稍显滞后，从猪猪女孩、社会人到恶搞品牌联名，让这只粉红色的猪突然在社交平台上话题不断。

随后，不少网友对其进行了二次创作，神奇的画风让佩奇再次病毒式的传播。例如，“果子哥哥工作室”在 B 站投稿的《重庆版小猪佩奇来了》如今的播放量已经到达 497.9 万。

紧接着，佩奇成为了 IP 合作界的红人，不少品牌都争先与它合作，例如优衣库推出了联名款衣服，天猫与小猪佩奇母公司 Entertainment One 宣布达成 IP 合作。

因为小猪佩奇之前积累的人气和话题，也为这部电影的宣发带来了一定程度的便利，在这支广告推出后，激发了中国人对于春节和过年的执念，也让佩奇的势能得到爆发。

而小猪佩奇作为孩子们关注的动画，其产品表现上也十分不错，【Peppa Pig：假期】在儿童付费榜也极具竞争力。

不是广告是电影

很多网友说，“这不像是一部宣传片，更像是一部上佳的电影短片”。

《啥是佩奇》是由导演张大鹏指导拍摄，你可能对这个名字并不熟悉，但他上一支刷屏的广告片你一定知道——华为Mate20《一张来自太空的照片.jpg》。讲述一位宇航员小哥哥为了拍摄一张月球全貌，在宇宙中滑步遨游的故事，在结尾巧妙植入 Mate20 的广告拍摄卖点。

按照电影的传统宣发来看，前期放出的宣传物料一般都是电影预告片。像电影《小猪佩奇过大年》这样直接拍摄了新的广告片，着实令网友感到神奇。

可能很多人以为这部电影是纯动画片形式，但根据此前的宣发来看，《小猪佩奇过大年》采用了一种全新的方式，通过动画和真人拍摄穿插结合的形式来表现。即小猪佩奇动画部分就是纯动画，真人实拍的部分也不会有动画，但是穿插的真人部分却组成了一个连贯的故事。

其中，真人部分的拍摄就是由张大鹏导演执导，他一直对情感的克制和渲染最为得心应手。而这支宣传片通过前期渲染，农村爷爷走遍全村追问“啥是佩奇”，到结尾全家人一起坐在电影院看电影，巧妙地从真人引导到《小猪佩奇过大年》。

对于用户来讲，有质量的视频内容才是流量的关键。

诙谐中给你感动

诙谐中带有感动也是《啥是佩奇》的一大特点。

还记得去年春运档刷屏的《三分钟》吗？春节这个时间点总能唤起人们心底最朴素的思乡情感。《啥是佩奇》正是抓住了这份国民情绪，在春运前夕打出了一副感情牌。以温柔一刀，击中最广大的目标受众——每一个普通中国人。

但与这两年泛滥的催泪广告不同的是，《啥是佩奇》完全没有刻意煽情的痕迹，整支短片充满喜剧的色彩。关联理论认为，“在幽默话语的会话过程中，首先要使听话人生成言语预设，而幽默话语的真实内涵却与言语预设产生强烈反差，从而形成幽默的效果。幽默强度来自最大关联与最佳关联间的反差。反差越大，幽默效应越强。

《啥是佩奇》中就充满了这种强烈的反差。西北农村与小猪佩奇；半文盲的老头子与科学家式的钻研态度……都是很有张力的反差。铺陈到最后，当老头子掏出“硬核小猪”佩奇那一刻，就达到了喜剧的高点。看开头，你以为是爷爷给孙子买礼物的老套故事，但看到这里，你会忍不住惊呼他妈的牛逼！

大V、明星引爆传播

《啥是佩奇》最早由@电影小猪佩奇过大年 官微发布，时间是 1 月 17 日下午 16 点多。

但当时并未有很多转发，一直到晚上 18 时到 22 时之间，诸多大V 开始密集转发这支广告，例如@土味挖掘机、@当时我就震惊了、@我的厕所读物等营销号，也有像@黄章晋ster 这样的资深媒体人。

随后，在 23 点多，参与电影的明星朱亚文点赞了这支广告，王思聪也对这支广告进行了转发。至此，才算真正引爆了在微博上的传播。

与此同时，在微信上“啥是佩奇”淘票票的链接直接在朋友圈刷屏，没有投放公众号，而是直接用自己的 H5 导向购买链接，估计是投放了社群或一些 KOL。

于是最终，在国民 IP、电影级广告、诙谐走心、大 V 宣传几大要素的加持下，《啥是佩奇》成功成为 2019 开年第一刷！

结语

1.结合当下时间点

见人说人话见鬼说鬼话，在做活动或者产品规划时不同节点还是要有不同特点的，除了 icon 之外，描述、截图、预览视频等方面都可以有针对性的进行优化，吸引用户关注同时也可自荐产品，让苹果小编了解到你的用心。

2.短视频内容宣传切入人心

无论是产品还是宣传，内容的筹备文字、视频都是需要精心策划或输出的，内容获量往往出人意料。

3.多平台联动

对于一个好的营销推广活动，内容只是一方面，而另一方面就是传播渠道，而自身多平台联动效果是不容小觑的，阿里、头条、网易已经逐步在联动推荐；而跨界合作也是联动的一种方式，与大 IP 合作也是为自身快速获量的一种途径。

- end -

本文转载自营销新榜样，由七麦研究院专栏作者【石叶】整理发布，转载需联系原公众号获取授权。

查看往期精彩文章