背靠推理第一网综，下载量破 8.7w，“我是谜”获量手段不单一

七麦研究院 作者 - 涂涂

“我长大之后要当警察”这是很多人小时候喜欢许的愿望之一，或是因为自身的正义感，或是因为对于探索事情真相的好奇，但这种侦探梦随着年龄的增大，生活当中面临着各种选择，很多人只能在各种侦探小说，或侦探影视剧当中圆梦。

下载量破 8.7w，用户好评不断

 “我是迷”的 App 这款游戏在上线后的两个半月时间内，安卓市场表现优异，尤其是在华为和 OPPO 应用商店当中，下载量均超过 10w+。

而从 10 月 27 日开始，“我是谜”App 在 App Store 的排名情况一路飙升，冲进总榜排名前 200，社交（免费）榜前 30，下载量最高时间段可达到 8.7w+。

在“我是谜” App 中，用户可根据兴趣选择剧本参加探案推理全过程。游戏全程采用语音交流方式，用户可以任意交友私聊，组 CP。在游戏过程当中，用户好评不断，App 评分稳定在 4.8。

这一切最大的因素就是《明星大侦探》第四季的开播（10 月 26 日中午开播）。经过三季节目的磨练，豆瓣每季评分高达 9.0 的《明星大侦探》已然成为用户心中悬疑推理第一网综，汇聚了一大批忠实的侦探迷。

同样因《明星大侦探》前三季衍生出来的“剧本杀”，也成为时下年轻人聚会、消遣时间的首选游戏之一。（请猛戳：明星带火的“剧本杀”上线两月了，直播+社交新玩法能否引爆社交圈？）

线上合作第一网综

“我是谜” 团队签约了 500 多位独家作者，拥有超过 3000 本的悬疑、推理、爱情、职场等原创剧本，《明星大侦探》节目组正是看中这一点，所以才将“我是谜” 团队选择合作伙伴。

“我是谜” 团队借助《明星大侦探》积累三季的粉丝经济和芒果台tv 的流量效益，不仅打开了“剧本杀”的用户市场，扩大自身产品的影响力，同样也为 App 增长了不少用户。平台之间互惠互利，走向双赢。

线下精准人群定位

早在《明星大侦探》第三季带火“剧本杀”之后，“我是谜” App 开发者就已经开始布局线下“剧本杀”领域，并在杭州、上海两地开始建立桌游体验店，意图吸引更多桌游商家加盟或授权。“我是谜”App 创始人林世豪透露，预计今年“我是谜”全国加盟店将达到 100 到 200 家。

通过一年多的市场调查和团队磨合，“我是谜”团队将用户人群定位在喜爱推理悬疑小说和影视剧的年轻人身上，借助年轻人对新鲜事物比较好奇和喜欢转发、分享的态度，吸引了不少的新用户。

用户转化=明星效应+用户需求

1、同步《明星大侦探》综艺剧本

在《明星大侦探》第四季开播后，“我是谜” App 同步更新《明星大侦探》每一期的节目剧本，让用户身临其境的感受节目当中的探案的乐趣，这一点极大的戳中前三季想要玩《明星大侦探》节目剧本，却苦求无门的用户的痛脚，吸引了不少节目的忠实粉丝。

2、借助明星效益，变现手法很灵活

在每一期的《明星大侦探》节目当中，明星们都会佩戴不同的头饰、背包或者是玩具。“我是谜” App 也会同步做成人物装饰，更新在 App 商城当中，用户可以通过消费钻石来购买装饰，如刘昊然（甄刘）在节目当中佩戴的恐龙背包。不仅拓展了 App 变现手段手段，还吸引了一批喜爱明星周边的用户。

3、不断推出新活动，提高用户互动率

每隔一段时间，“我是谜” App 都会推出一项新活动，并公布获奖名单和赠送奖品。比如“剧本排位赛”和“剧本征集”，喜欢玩悬疑推理游戏的用户，很有可能也喜欢写推理剧本，“我是谜” App 的“剧本征集”在一定程度上刺激了用户的创作欲，并提高用户的互动和用户的黏性。

4、产品版本更新迭代频繁

“我是谜”团队很注重用户的反馈。在 App 当中，有一个专门共用户“吐槽”App  或者剧本的地方，用户可以在此处提出不满或者建议，“我是谜”团队将会不定期收纳用户的意见，并做出相应的改变。该 App 在上线不足半年的时间内，已经版本更新 28 次，在一定程度上也提高了用户的忠诚度。

总结

1、综艺捆绑有利于扩大产品影响力。在社交、游戏、短视频、小程序、新闻等领域中， App 与综艺展开合作更容易扩大产品影响力，拉新。

2、明星效益为产品增量，变现手段多样。不管是在虚拟偶像产业，还是真人偶像，明星经济带来的效益是不可估量的。不仅是明星自身可以为产品增量，相关的衍生物、周边同样也行。

3、体消互生。体消互生的核心理念即“体验式消费”，即七麦科技 CEO 徐欢在  NextWorld 大会上的“2019 年预测词”。在 2019 年，将会有更多的产品和领域实现线上购买、线下体验。前者可以突破时间与地域的限制进行广泛传播，后者可以激发用户潜在购买欲望和品牌口碑。

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本文由七麦研究院专栏作者【涂涂】原创发表，转载需联系七麦研究院获取授权，七麦研究院有权向非授权转载追究责任。

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